DCBusiness Starbucks tr; deaza; a Nestle-n keresztül kávét árul; n Kína
A Starbucks a kínaiak egyik kedvenc kávézója
A Nestle csütörtökön jelentette be, hogy a Starbucks márkanév alatt elkezdte a kávét Kínában értékesíteni, és megpróbálta növelni piaci részesedését egy olyan országban, ahol a kávéfogyasztás alacsony a globális normákhoz képest - írja a Reuters.
A Nestle, a világ legnagyobb élelmiszer-csoportja tavaly 7,15 milliárd dollárt fizetett készpénzben egy korlátlan globális licencért, amely lehetővé teszi a Starbucks kávé és tea eladását és terjesztését a kávézókon kívül. Februárban kezdték el értékesíteni a Starbucks termékeit Európában, Ázsiában és Latin-Amerikában. A Nestle kezdetben 21 Starbucks terméket fog értékesíteni olyan online platformokon, mint a Tmall (az Alibaba tulajdonában van) és a JD.com, valamint a nagyobb városokban található irodákban és szállodákban. "Úgy gondoljuk, hogy általában a kínai piac a legizgalmasabb, de különösen a kávé esetében, mert az egy főre jutó fogyasztás meglehetősen alacsony az ázsiai szinthez képest" - mondta Rashid Aleem Qureshi, a kínai Nestle leányvállalat vezetője. A döntés azután következik, hogy 2019 első felében lelassult az értékesítés Kínában - a Nestle második legnagyobb piaca. Az ázsiai államban az egy főre eső fogyasztás körülbelül hat csésze évente, míg Japánban 400, Dél-Koreában pedig 300 - jelentette a Nestle. Ez a globális szövetség a Starbucks élményét világszerte több millió otthonhoz juttatja el a Nestle révén - mondta Kevin Johnson, a Starbucks vezetője.
A kávé népszerű az ezredfordulók körében, akik a Starbucksnál nőttek fel, és hajlandóak fizetni a cég termékeiért. A közelmúltban a Starbucks Corp., a világ legnagyobb kávézólánca bejelentette, hogy bevételének megháromszorozását és Kínában megduplázza egységeinek számát. 2022 végére a Starbucks 6000 kávézót akar elérni, szemben Kína 141 városának manapság mintegy 3300 egységével. A Starbucks uralja a kínai kávépiacot, bár a kisebb vetélytársak növekvő versenyével néz szembe, hasonlóan az Egyesült Államokban kialakult kávézók és olcsóbb kávézók hullámához. 2017-ben a cég elindította a kínai piacon az első "Reserve Roastery" típusú kávézót, ahol az ügyfeleknek lehetőségük van figyelni a folyamatot, a babpörköltéstől a kávé csészékig öntéséig. Számos kávéfajta is megkóstolható.