DeWiki; Shiseido

K.K. Shiseidō (jap. 株式会社資生堂, Kabushiki kaisha Shiseidō, engl. Shiseido Company, Limited) japán kozmetikai gyártó a luxusszegmensben, valamint bőr-, haj- és testápolási termékeket, és világszerte az egyik legrégebbi vállalat ezen a területen. Ma a csoport 71 országban tevékenykedik, és mintegy 29 000 embert foglalkoztat, közülük 1000 kutatást végez. A Shiseido szerepel a tokiói tőzsdén, és része a TOPIX 100 részvényindexnek.

Tartalomjegyzék

  • 1 cégtörténet
  • 2 gyártás és kutatás
  • 3 Shiseido Germany GmbH
  • 4 termék és értékesítés
  • 5 kulturális szponzorálás
  • 6 internetes link
  • 7 egyedi bizonyíték

Cégtörténet

Arinobu Fukuhara (福 原 有 信) a japán haditengerészet volt fő farmakológusa, Fukuhara Arinobu) 1872-ben megalapította Japánban az első nyugati stílusú gyógyszertárat. A helyszín a tokiói Ginza volt. [2] A név Shiseido az I Ching kínai kifejezéséből származik, és lefordítható "Dicsérjétek a föld erényeit, amelyek új életet hoznak és nagy értékeket teremtenek"(Szó szerint: Shi = Források, Lenni = Élet, csináld = Ház). [3]

Fukuhara tudta, hogyan ötvözi a nyugati technikákat a japán hagyományokkal, és új termékeket hozhat létre, mint pl B. Japán első fogkrémje (a fogpor helyett) 1888-ban, az első pedig 1893-ban Kakkegan Tegyen forgalomba vitamintablettákat (beriberi ellen). Az 1897-ben bevezetett bőrápolási termék Eudermine ma is létezik (1997-ben módosítva), és megalapozta a vállalat belépését a kozmetikai üzletágba. [4] 1902-t étteremnek hívták Shiseido szalon Nyugati stílusban nyílt meg, amely a mai napig létezik a ginzai Shiseido épületben, és 1973-ban az étterem L'Osier kiegészült. 1906-ban a fehér bőrpor helyett először bőrszínt, 1915-től pedig a haj tonikát kínálták. Flowline, 1917-től hét színben arcpor és 1918-tól a krém Shiseido hideg krém. [5]

Shiseido Germany GmbH

A cég alapítója és fia, Shinzo már a 20. század elején terméktervezéssel és marketinggel foglalkoztak. Az akkor népszerű Shiseido camellia hajolaj szerint 1915 óta egy stilizált kamélia a Shiseido védjegye és a logó része (1918-ban és 1974-ben kissé módosítva). [6] Mielőtt a Shiseido kozmetikumokra szakosodott, a sólyom volt a cég védjegye az 1880-as évek végén, beleértve a fogkrém csöveket is.

A Shiseido 21 különböző parfümöt dobott piacra már 1918-ban. 1923-ban megkezdődött a kiskereskedelmi üzlethálózat kiépítése Japánban. 1924-ben jelent meg először a cég saját divatmagazinja, Shiseido Geppo, megjelent (1933-tól hívták Shiseido grafikon, 1933-ból Hanatsubaki (Németül „Kamellie”)), amely a mai napig havonta 200 000 példányban jelenik meg. 1927-ben a társaság részvénytársasággá alakult, és Fukuhara fia, Shinzo vette át, aki orvostudományi tanulmányokat folytatott, az USA kozmetikai szektorában dolgozott, és több évig a Shiseido vezetésében dolgozott. Shinzo USA-ban és Európában tett utazása tükröződött a Shiseido 1920-as évekbeli márkaidentitásában is, amelyet szecessziós elemek jellemeztek. 1937-ben a Camellia Club a Shiseido hűséges ügyfelei számára, amely ma is létezik. 1949-ben a tokiói tőzsdén jegyezték.

A nemzetközi terjeszkedés 1957-ben kezdődött, kezdetben Ázsiában (Tajvan, Szingapúr és Hong Kong). 1962 következett, eredetileg mint Zen háza (1965-ben átnevezték Shiseido America), belépés az amerikai piacra Hawaii-ból. A vállalat 1968 óta van jelen az olasz piacon. Új-Zéland 1971-ben, Németország és Franciaország 1980-ban, a Kínai Népköztársaság 1981-ben, Ausztrália pedig 1982-ben következett. A Shiseido szintén jelentős hasznot húzott az 1960-as évek nagy gazdasági növekedéséből Japánban, és tovább bővült. 1975-ben a Ginza kerületben, az első Shiseido kozmetikai üzlet helyén megépült a nyolcemeletes Shiseido épület, Shiseido háza, felavatották (bontási és újjáépítési 2011-2013). Az 1980-as években, amikor a Shiseido iránti kereslet visszaesett, Serge Lutens francia illatosítót és művészet alkalmazták a Shiseido illatainak és kozmetikumainak a nemzetközi piacon történő népszerűsítésére. [8] Ezt követően néhány Shiseido parfümöt tervezett, ezekhez a színekhez Shiseido smink (1989), valamint a teljes termékcsalád és a párizsi Shiseido szépségszalonok belső terét tervezte, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). A parfüm cég Serge Lutens a Shiseido csoporthoz tartozik.

1987-ben a Shiseido visszatért a gyógyszeriparra a vény nélkül kapható bőrgyógyszerek kifejlesztésével, más gyártókkal együttműködve; 1993 lett a vényköteles gyógyszer Opelead a szemészet területére. 1989-ben a Shiseido megállapította, hogy a Harvard Egyetem Massachusettsi Általános Kórházával együtt Bőrbiológiai kutatóközpont egy, a bőr működésének és szerkezetének kutatási központja. Ez az együttműködés 2009-ig tartott. [9] 1991-ben a Shiseido piacra dobta a hipoallergén rizst Finom rizs rizsallergiások számára. [10]

2010 elején a Shiseido globális játékosstratégiájának részeként bejelentette, hogy átveszi az 1976-ban alapított amerikai ásványi kozmetikai gyártót, a Bare Escentuals-t 1,7 milliárd dolláros vételár mellett. A Shiseido éves forgalma 2008-ban világszerte megközelítőleg 5 milliárd eurót tett ki Csupasz Escentuals mintegy 380 millió euróra.

Termelés és kutatás

A japán gyártási helyeken kívül Kamakurában, Kakegawában, Ōsaka-ban, Maizuruban és másokban a Shiseido-nak Japánon kívül más gyárai is vannak, beleértve az USA-ban (Oakland, East Windsor), Franciaországban (Gien (1991 óta), Ormesban (Loiret) (óta) üzemeket). 1999)) és Ázsiában/Óceániában (Chungli, Peking, Sanghaj és 2008-ig Auckland). A vállalat saját kutatóközpontjait Japánban (Jokohama, Kanazawa, Tokió), Délkelet-Ázsiában (Pathum Thani), Európában (Párizs), Kínában (Peking) és az Egyesült Államokban (East Windsor, Darien) működtetik.

Shiseido Germany GmbH

2010-ben a vállalat 30 éves jelenlétét ünnepelte a német és a francia piacon. [12] A német fiók Düsseldorfban található, és 1995 óta a Medienhafenben van. Nak nek Shiseido Germany GmbH A Shiseido fiókjai Ausztriában, Belgiumban, Hollandiában, Lengyelországban, Magyarországon, a Cseh Köztársaságban és Szlovákiában találhatók Európai Forgalmazási Központ Duisburgban a Shiseido termékek európai szintű logisztikájáért. Németországnak és Ausztriának 1999 óta van saját folyóirata - amely félévente jelenik meg, és ingyenes Shiseido magazin - német nyelven összesen 126 000 példányban. [13]

Termékek és értékesítés

A Shiseido test-, arc- és hajápolásra szolgáló termékeket gyárt. Vannak parfümök és sminkek is. A vállalat termékeit saját üzleteiben, szalonjaiban, illatszerüzleteiben, kozmetikusaiban és más országokban értékesíti Shiseido szépségszalonok áruházakban és illatszerüzemekben, valamint a szállodák wellness farmjaiban.

Ezenkívül a következő márkákat értékesítik az alacsony presztízsű szegmensben, amelyeket nem jelölnek a Shiseido márkanévvel:

  • Ayura (Bőrápolás, Japán és Ázsia, 1995)
  • Ipsa (Bőrápolás és smink, Japán és Tajvan, 1987)
  • D'ici la (Luxus bőrápolás, Japán és Ázsia, 1991)
  • Ettuisai (ifjúsági bőrápolás, Japán, 1992)

A közepes árszegmens a következőket is tartalmazza:

  • Za (dekoratív kozmetikumok a középső szegmensben, Ázsia, Japán kivételével)
  • Kesho Wakusei (Németül: "Cosmetics Planet", alacsony árú lányok gondozási sora, Japán)

A termékcsaládokat kifejezetten a kínai piacra tervezték Aupres, Hua Zi, Urara, Qi mint például Tiszta és enyhe.

A Shiseido Group is megvásárolta a márkákat Carita Kozmetika (1986, korábban francia), Zotos Hajápolás (1996, korábban amerikai amerikai), Decléor Kozmetikumok (2000, korábban francia) és Tengeri szellő Kozmetika (2000, korábban amerikai-amerikai). A 2000-ben megszerzett amerikai férfikozmetikai termékcsalád többségi részesedése ZIRH 2007-ben ismét eladták.

Tulajdonosa a párizsi leányvállalat is Beauté Prestige International az 1990-es évek eleje óta az Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa divatmárkák parfüm divíziói, Zadig & Voltaire 2000 óta pedig a kozmetikai márka NARS és korábban Jean-Paul Gaultier (2016 óta: Puig) a Shiseido számára.

Más márkák, például a kozmetikai termékcsalád 5S (saját butikjaival Észak-Amerikában az 1990-es évek végén) megszüntették.

felett Shiseido HPLC a vállalat a nagy teljesítményű folyadékkromatográfia területén is aktív Shiseido nátrium-hialuronát a hialuronsav területén (gyógyszerek, kozmetikumok, élelmiszerek).

Kulturális szponzorálás

A Shiseido különféle kulturális eseményeket támogat, köztük kozmetikai kiállításokat. [15] A csoportnak saját művészeti galériái is vannak:

  • Shiseido Art House (1978), Kakegawa (Tokiótól 200 km-re nyugatra)
  • Shiseido Vállalati Múzeum (1992), Kakegawa
  • Shiseido Művészeti Galéria (1919), Tokió (jelenleg a Ginza-ág alagsorában)