Edeka egy kövér gyermek mellett népszerűsíti az egészséges táplálkozást
A hagyományos karácsonyi reklámozás után az Edeka élelmiszerbolt-láncot az egészséges táplálkozásnak szentelik.
Az elhízott emberek, ameddig a szem ellát: Edeka egy új reklámfilmben ("Eatkarus története") feltűnő módon felvázolja az egészségtelen étrend következményeit. Az ételkritikába ágyazódik egy fiú története, akinek a legnagyobb vágya a repülési képesség. Mint egy tollfényű madár, a levegőbe akar szárnyalni - de semmi nem jön belőle. Egyelőre legalább.
"Egyél, mint aki szeretnél lenni"
A néző előtt a fiú, akinek naponta színtelen, egészségtelen zabkását kell ennie otthon, számtalan repülési kísérletben megbukik. A kudarcok nem utolsósorban súlyának tudhatók be, amint azt a vizuális nyelv sugallja a hallgatóságnak.
Aztán a fiú ragyogó ötlettel áll elő, amikor meglátja, hogy egy madár eszik bogyókat. Egészségtelen ételek helyett most bogyókkal táplálkozik. Rend és karcsú, végül saját készítésű szárnyaival száll le.
És a történet erkölcse? Edeka összefoglalja az "Egyél, mint aki szeretnél" szlogennel.
Szar vihar Edekának
Az interneten a reklám, amely nemcsak társadalmi, hanem természetesen kereskedelmi célt és imázs-műveletet is szolgál, néhány napon belül vírusszerűen elterjedt.
Az interneten nem mindenki fogadta kedvezően a kampányt. Sokan problematikusnak tartják a kereskedelmi üzenetet. Edekát jelenleg a közösségi médiában elkövetett zsírrágás vádjával kell sújtani, beleértve a testet sértő kritikákat is.
A hirdetést a túlsúlyos emberek, különösen a gyermekek megkülönböztetésére használják, és a Facebookon többször bírálják. "Mi kitartunk: csak bogyókat eszünk, repülünk, csak a vékony emberek valósítják meg álmaikat, a folt nagy szar" - eresztette meg dühét egy Twitter-felhasználó.
A reklámfilmet még a "Németország következő csúcsmodellje" című modell casting show-val is összehasonlítják. A műsort évek óta bírálják, hogy népszerűsítette az egészségtelen szépségideált.
Azt is hangsúlyozzák, hogy rengeteg egészségtelen cikk található az edekai piacok polcain.
A helyszín túl pozitívan ábrázolja az egyoldalú étrendet is.
Edeka tagadja
A csoportvezetés a közösségi médián keresztül tudatja a kritikusokkal, hogy a videó "semmilyen körülmények között nem akar megkülönböztetni túlsúlyos embereket". "A videó célja az egészséges és tudatos táplálkozás tudatosítása. Bizonyos túlzással a mindennapi életben szeretnénk egy kicsit felrázni a dolgokat - a gyorsétterem és az egységesség között, függetlenül az egyes emberek méretétől" - mondja.