Egyetemi oktató
I. RÉSZ: A MARKETING ALAPJAI
Az árstratégiát befolyásolják: a termék életciklusa; az árstratégia időhorizontja; valamint számos endogén tényező (a vállalat általános célkitűzései, költségei, a vállalat jövedelmezősége egy adott időben stb.) és exogén (az árak fogyasztói megítélése, a verseny reakciója, a jogi keret, a különböző gazdasági trendek stb.) .) Az árstratégia igazolását a vállalkozás szintjén, az optimális szint biztosítása érdekében a felhasznált erőforrások és az elért eredmények között, bizonyos szakaszokon keresztül kell végrehajtani: 25: Az árpolitika megalapozásának szakaszai Mint látható, a vállalat árstratégiájának alapvető változatai egyáltalán nem kifinomultak, ami sokkal nehezebb, mivel a kialakult változat, és ezen túlmenően a tényleges árpolitika és taktika igazolása. Meg kell különböztetnünk az árpolitika fogalmát, amely a négy alapvető marketingpolitika részét képezi, valamint a termékpolitikát, a disztribúciós politikát és a promóciós politikát, valamint az árpolitika koncepcióját, amely magában foglalja az ártervezési rendszer alkalmazkodását különböző a termék piaci kínálatával kiszabott helyzetek. 89
Végső következtetésként, bár az ár a termék állandó kísérője, nem kizárólagos tükrözi azt, hanem a termék és a célpiac, azaz a kínálat és a kereslet között a kapcsolat és a harmonizáció elemeként lép fel. áruk. 6. fejezet: Forgalmazási és terjesztési politika Holnap a helyzet megváltozik. Tehát vagy te vagy az, aki megváltoztatja, vagy jön valaki, aki megváltoztatja helyetted. Sergio Zyman A marketing fő célja, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek azáltal, hogy termékeket kínál, amikor csak akarnak, ahol akarnak, és elfogadható áron. Tehát a terjesztés kétségtelenül olyan tevékenység, amelyre a marketingszakembereknek különös figyelmet kell fordítaniuk. 93
Ábra 29. cikk: Forgalmazási csatornák a termelő termékek piacán Ugyanilyen fontos az elosztási csatornák megkülönböztetése az áruk típusa szerint, amelyekre épül. A fenti példák bemutatják az anyagi javak esetében alkalmazott elosztási csatornákat. A szolgáltatások esetében, függetlenül attól, hogy fogyasztói vagy produktív szolgáltatásokról van-e szó, az elosztási csatornának sajátos formái vannak. Ábra 30: Szolgáltatások terjesztési csatornái 98