ELHOBÁS Ronald Mc Donald számára, l; Eljött a nyugdíjazás ideje - Gyorsétel és marketing - Egészségügyi blog
Legalábbis ez a legjobb amerikai szakértők óhajtása, akik a héten a médiában emelkedtek fel, hogy elítéljék a kisgyermekek számára gyorsétterem eladására alkalmazott marketinget, eljátszva Ronald MacDonald karakterének szimpátiáját. A gyermekeket érintő elhízás-járvánnyal szembesülve különösen az Egyesült Államokban több mint 1000 amerikai egészségügyi szakember és szervezet - olyan rangos, mint az Amerikai Gyermek- és Serdülőkori Pszichiátria Akadémia - aláírta a McDonald's Corp-nak címzett levelet, amelyben felkérte a Happy Meals gyártót, hogy állítsák le a gyermekek számára történő „ócska étel” forgalmazását, és főleg vonják vissza az emblematikus karaktert, Ronald McDonaldot, aki a legfiatalabbakat csábítja.
Azok a szakemberek, akik a McDonald's vezérigazgatójának címzett levelet írtak alá, ezért a gyermekek számára szánt „egészségtelen ételek” marketingjéhez szükséges marketingkiadások csökkentését szorgalmazzák. Erőfeszítéseik nem lesznek képesek versenyezni a McDonald's által évente elköltött több száz millió dollárral, vagy akár a szülőkével, feltételezve, hogy hallják és alkalmazzák a megelőzés alapelveit.
Az elkövetkező évtizedekben minden harmadik gyermeknél 2-es típusú cukorbetegség alakul ki a gyorsételekben gazdag étrend eredményeként - állítja az Egyesült Államok Betegségmegelőzési és Megelőzési Központja (CDC). Lehet, hogy ez a generáció az első az USA történelmében, aki rövidebb ideig él, mint szülei.
Ez Mc Donald marketingje, amely közvetlenül megcélzott, Ronald karakterével: "Ronald mindenkinél jobban leköti a gyermekek figyelmét." A gyermekek hűségének kiépítésével, némelyik szülő ellenállása ellenére, Mc Donalnak így sikerül eladnia az 1 éven aluliaknak, a szülők befolyásán kívül, évente 50 milliárd dollár gyorséttermi vásárlást. A reklám természetesen a McDonald's üzleti modelljének középpontjában áll, az éves promóciós kiadások elérték a 2 milliárd dollárt. A szakértők ezért arra kérik a gyártót, hogy vonja vissza a gyermekek számára magas só-, zsír-, cukor- és kalóriatartalmú ételek promóciós ajánlatait, legyen szó akár Ronald McDonald által illusztrált promóciókról, akár játékdobozokról. 2010 végén, a "bikát a szarvánál fogva", San Francisco város felügyelőbizottsága megtette az akkor történelminak tekintett lépést, hogy csökkentse a gyermekkori elhízást, korlátozza a gyermekek számára a Happy Meal ajánlatokban szereplő játékokat.