Energiaital-piac - Történelem, növekedés, előrejelzések, trendek és az energia bizonytalan jövője
Úgy tűnik, hogy az energiaital-piac nem állítja meg gyors növekedését. Az energiaitalok bizonyos szektorok alaptermékévé váltak, és számos más fülkébe kezdtek sikeresen ágazni.
Amikor nagyszámú fogyasztó ugrott be az energiaital-őrületbe, annál szélsőségesebbek voltak a nagy energiaital-társaságok (és egyesek szerint szégyentelenebb) termékek gyártásának kezdete. Amikor egy másik csoport felszólalt az általuk látott nagyvállalatok ellen, amelyek egészségtelen italokat terjesztenek a fiatalok elé, a vállalatok alternatívákat kezdtek gyártani, amelyeket az egészségtudatos szektor felé terjesztettek a természetes és egészséges előnyök keresése céljából.
Úgy tűnik, hogy mindenkinek létezik egy bizonyos típus. Bár az energiaitalok piacának növekedése néhány évvel ezelőtt lelassult az eredeti robbanás óta, még mindig nem állt meg. Úgy tűnik, hogy a piac kiépült, és ezek az italok itt maradnak. Annak ellenére, hogy folyamatosan jelent meg számos jelentés, amely az ezekben az italokban található magas koffeinszint lehetséges veszélyeire utal, úgy tűnik, hogy az energiaital-társaságok úgy érzik, hogy az egészségügyi veszélyek és aggodalmak megéri a kockázatot, tekintettel a hatalmas profitra.
Az energiaital-piac története
Habár az energiaitalok már régóta léteznek, az Egyesült Államokban az energiaitalok piacának robbanásszerű megszületése 1997-ben történt, amikor a Red Bull tömegekbe került. Ezt a terméket eredetileg egy thaiföldi Krating Daeng nevű cég készítette, de világszerte az osztrák Red Bull GmbH cég forgalmazta. 1997-es bevezetése óta a Red Bull volt a legkeresettebb ilyen típusú ital, a piaci részesedés mintegy 65% -ával. [1 999 003] [1 999 002] Eredeti azoknak a hallgatóknak és fiataloknak, akik lendületet akartak kapni a piacra jutáshoz A sport próbáival vagy állóképességével foglalkozó Red Bull hamarosan még nagyobb szektorba hatolt be, amikor a legújabb és legforróbb koktélkeverőként gyártotta magát. Ma a Red Bull Vodka az egyik legnépszerűbb koktél a fiatal klubosok és a bar-hoperek között, mivel stimuláns, nyugtató hatású az alkohol ellensúlyozására.
Mivel az ital elsődleges fogyasztói fiatalok és "extrém" emberek voltak, az energiaitalok koffeintartalmával és veszélyes összetevőivel kapcsolatos mindenféle aggodalom csak segített abban, hogy a terméket vonzóbbá tegyék az elsődleges célok érdekében.
Olyan márkák kezdtek megjelenni, mint a Rockstar és a Monster, nevükön és csomagolásukon keresztül, valamint zenei fesztiválok és extrém sportesemények támogatásával a fiatal, extrém közönség felé célozva. A fiatal, városi hiphop piacot fellendítették a hip-hop művészek által elnyert energiaitalok, köztük a Nelly's Pimp Juice és a Lil Jon's Crunk. és Kanye West TBD Guru Energy-je.
Látva számos vállalat sikerét, amelyek e termékek jogellenességét játsszák, azóta még szélsőségesebb márkák jelentek meg, köztük a Cocaine Energy (amelyet a fogantatás óta kétszer tiltanak be és adnak ki újra), a Blow Energiemix (amelyet "tiszta, vágatlan energiaként" csomagolnak egy üveg fehér üvegbe) és a punci energiaital (amely valóban nem igényel bevezetést) szerepel. [1,999,003] [1,999,002] Ezek mellett ezeknek a gondolatoknak az egészséges és természetes változatai is megmutatkoztak a színen, hivatkozva az emberekre, hogy energiára van szükségük, de láthatják a sok új történetet az emberek összeomlásáról a szívelégtelenségtől és a túlzott fogyasztásból eredő rohamoktól, nem hagyja figyelmen kívül hagyni.
Az FRS Healthy Energy, az ACT Energy, az Energy és a Verve XS Energy megkezdte az alternatív energiaitalok piacának felvételét, míg az általánosabb márkák alacsony szénhidráttartalmú, alacsony cukortartalmú és diétás változatokkal rendelkeznek.
Az energiaital-piac növekedése és előrejelzései
1997-ben az USA-ban történt születése után ez a piac 2001-ig pénzügyi évenként mintegy 400 millióval nőtt. 2005-ben elérte a 4 milliárdot, és most az előrejelzések szerint évi 12% -os ütemben fog növekedni Becslések szerint az Egyesült Államok jelenlegi piaci részesedése a Red Bull-nál körülbelül 40%, a Monster körülbelül 23% -kal, a Rockstar körülbelül 8% -kal, a teljes gáz pedig kb. 4%. E piac egészének általános demográfiai adatai 35 évesnél fiatalabbak és túlnyomórészt férfiak. A diétás energiaitalok, valamint a természetes és egészséges alternatívák az egekbe szöknek, mivel az egészségügyi és fitneszpiacot, valamint a női és valamivel idősebb célcsoportot húzzák.
Az energiaital-piac trendjei
Az energiafogyasztás robbanása bebizonyítja, hogy ez a piaci rés nem képes pusztulni. 2008-ban a piac ezen ágazatának értékesítése megközelítőleg 560 millió dollár volt, és még mindig növekszik. Ezek az apró, 2 vagy 3 uncia italok lövésenként akár 3 dollárért is eladhatók, 5 órás energiával vezetve az értékesítés és a népszerűség terén. [1 999 003] [1 999 002] A spektrum ellenkező végén 2002 óta növekedést tapasztalhatunk ezekben a nagyobb dobozokba csomagolt italokban. Számos ország (beleértve az Egyesült Államokat és Kanadát is) korlátozta ezekben az italokban a koffein mennyiségét adagonként. Válaszul láttuk, hogy sok vállalat (köztük a Monster és a Rockstar) kijátszotta ezt azzal, hogy egyszerűen két adagot egy dobozba csomagolt. [1,999,003] [1,999,002] 2007-ben az energiaporok és -tabletták megjelenését a sportolók és az útközben lévő emberek számára kényelmesebb és hordozhatóbb energiaformaként értékesítették.
Az energiaital-piac jövője
Mivel a márkanevek, mint a Cocaine, a Explosions és a Pussy, még mindig felkeltik a figyelmét, és lazítják a fogyasztók pénztárcáját, valószínűleg egyre divatosabb és extrémebb márkanevek születését fogjuk látni, amelyek célja a szülők feldarabolása, és a tinédzserek elég hűvös és vad vad érzése, 2-3 dollárt ér egy pop. [1,999,003] [1999002] Elég ember marad továbbra is szkeptikus, állhatatos és őszinte ahhoz, hogy az egészséges energia-kiegészítők piaca valószínűleg tovább növekszik egyre több növényi összetevővel, például zöld tea kivonattal, ginkgo biloba és ginzenggel. A vállalatok továbbra is átláthatóbbak lesznek az energiatartalmú étrend és az azokban rejlő valódi összetevők igazságával kapcsolatban. Az, hogy a tiszta igazság valóban létrejön-e, és hogy a fogyasztók valóban óvatosak-e, az egy másik történet.
Elég nyilvánosságot fogunk szerezni ahhoz, hogy megijesszük ezeknek az italoknak a veszélyeit, hogy valóban jót adjon a piacuknak? Nem valószínű. Hazánk túlsúlyos, haldoklik a cukorbetegségben és a szívbetegségekben is, de úgy tűnik, tudatosságunk ellenére sem változtatunk az utakon. Ez az emberi természet gyengesége a piac erejével szemben. És úgy tűnik, hogy az energiaitalok piaca sincs más.