És a győztes; McCann Erickson!
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2007.04.04. 00:04
Most már hivatalosan is megerősítették: a Vodafone Romania mobilszolgáltató reklám- és médiaalkotási számlái az elkövetkező három évben McCann Ericksonnál maradtak, a versenytársak közötti intenzív lépést követően. A Vodafone bejelentése megnyugtatta a romániai reklám vizét, egy olyan időszak után, amelyben mindenféle pletyka keringett a lehetséges nyertesről: McCann-Erickson vagy az OMD és a Media Direction ügynökségek által létrehozott média pólus? M
Most már hivatalosan is megerősítették: a Vodafone Romania mobilszolgáltató reklám- és médiaalkotási számlái az elkövetkező három évben a McCann Ericksonnál maradtak, a versenytársak közötti intenzív lépést követően.
A Vodafone-nal kötött szerződés létfontosságú az Enoiu által vezetett ügynökség számára. "Forgalmunk körülbelül 20% -át a Vodafone számla képviseli, de a bevétel kevesebb" - mondja Enoiu. "Több mint 20, sőt körülbelül 30 ember dolgozik egyedül ezen a számlán" - magyarázza McCann vezér, aki meghaladja az ügynökség teljes személyzetének 10 százalékát.
Másrészt az OMD/MD pole minden erejével belevetette magát a harcba, sok győzelmet kívánva, ahogy a futballban mondják. "Mindkét ügynökséget, az OMD-t és az MD-t meghívták a pályára, és választhattunk, hogy versenyezünk-e vagy együtt veszünk részt" - magyarázza Ruxandra Ştefan, az OMD ügyvezető igazgatója. "Nagyon komolyan megvitattuk ezt a két lehetőséget, és úgy döntöttünk, hogy együtt fogunk működni."
A nemzetközi MDG-hálózat támogatása fontos eszköz volt. "2005 óta az OMD International irányítja a Vodafone globális stratégiáját, amely lehetőséget adott számunkra, hogy megismerjük és megértsük a márka értékeit és céljait, hogy rendelkezésünkre álljon esettanulmányok és kutatási elemzések, amelyeket az OMD fejlesztett ki a Vodafone számára más országokban." mondja Stefan. Răzvan Varabiescu, a Media Direction új vezérigazgatója hozzáteszi: „Úgy gondolom, hogy az ügyfél döntését nagyon nehéz volt meghozni (ezt abból az időből vezettem le, amire szükségük volt a győztes kihirdetéséhez), a két ügynökség teljesítménye összehasonlítható. Remek hátránnyal távoztunk McCann-hez képest (aki ismerte az ügyfelet, a kategóriát, az üzletek történetét), és három hét alatt (az előadás előkészítése során) képesek voltunk információt felvenni és helyrehozni ezt az egész hiányt. "
Az OMD hálózat kaliberű versenyzőjének nyomása nem jelentett egyetlen problémát Enoiu ügynökségének: a csapata emberei ezekben a hónapokban kaptak állásajánlatokat a versenyből. "Mindent felajánlottak, becsületszóra" - mondja Enoiu. "Akkor egyszerűen rájöttünk. Nehéz volt."
Mindenképpen egy olyan fiók, mint a Vodafone, nagyon nehéz egy ügynökség számára, és jelentős erőfeszítéseket igényel. Az egyik, aki gyakran óvatosságra intett, Bogdan Naumovici, a Leo Burnett ügynökség kreatív igazgatója. "Egy ilyen számla nagy nyomást gyakorol az ügynökség erőforrásaira, és ezért gondolom, hogy nehéz eldönteni, hogy szeretne-e ilyen óriási fiókot. Különösen, ha az ügynökségnek már vannak nagy ügyfelei, amelyek szintén jelentős forrásokat emésztenek fel. Csak rendelkeznie kell azokkal az emberekkel, és képesnek kell lennie arra, hogy egy ilyen számlának szentelje őket, anélkül, hogy megzavarná a többi ügyfél munkájának ütemét vagy színvonalát. Nem hiszem, hogy Bukarestben sok ügynökség kész erre. "
Nagyon lehetséges, hogy a McCann győzelme ebben az évben is megőrzi az ügynökség felsőbbségét a reklámipar élvonalában.
Üzemeltetők és reklámügynökségeik
Vodafone
Alkotás: McCann Erickson Románia
Média: Universal McCann
narancs
Alkotás: Tempo Advertising, Wieden & Kennedy London
Média: Media Romania Initiative
Zapp
Alkotás: Saatchi, Gavrilă & Asociaţii
Média: Optimedia
Cosmote
Alkotás: Cohn & Jansen/Ashley & Holmes
Média: United Media Romania