Ezen a héten két doboz aszpirin egy áron! "
2 Ezen paradoxon mellett az e termékek kifejlesztésében, gyártásában és forgalmazásában részt vevő gazdasági szereplőknek figyelembe kell venniük egy jelentős változást: a fogyasztót egyre inkább a gyógyszerek területén szereplő szereplőként és döntéshozóként ismerik el (Le Pen, 2009; Narayana et al., 2012; Koinig, 2016). Természetesen az öngyógyítás nem új jelenség, de Verhagen (2011) élelmiszerfogyasztással kapcsolatos munkája nyomán azt mondhatjuk, hogy most egy olyan beteg-színésszel állunk szemben, aki megszabadul az életstílustól., és magas szintű autonómiát kíván érvényesíteni választása során. Nyilvánvaló, hogy ez az érvelés nem vonatkozik a súlyos kórképek (onkológia, nephrology, urológia, hematológia, neurológia, kardiológia stb.) Terápiás arzenáljára, amely a betegek létfontosságú prognózisát vagy életminőségét foglalja magában. A gyógyító és kényelmi gyógyszerek megjelenése a beteg-színészben számos előnyt kínál a gyártók, a gyógyszertárak és a nagykereskedők számára. Különösen segít támogatni a rendkívül lendületes OTC (Over the Counter, önkiszolgáló gyógyszerek) piac növekedését.
Ennek megválaszolására a cikk négy részre tagolódik. A szakirodalom gyors áttekintése alapján az első szakasz rávilágít arra, hogy a gyógyító és kényeztető szerek fogyasztása hogyan hasonlít egy társadalmi-szimbolikus folyamathoz. Annak tudatában, hogy a kutatás a felhasználások kérdésére összpontosít, amint azt fentebb jeleztük, szemiotikai elemzést végeztünk negyven francia beteg-színész mintáján; a második szakasz mutatja be. A harmadik szakasz annak a fő eredményét mutatja be, hogy a szemiotikus elemzés miként tudta megragadni a reprezentációk sokféleségét, és nem a gyógyszerek változatosságát, elsősorban a kliensek és a gyógyszerek világához való viszony szintjén, majd a négy tipikus reprezentáció és nyolc fogyasztói profil azonosításának szintje. A negyedik és egy utolsó szakasz az eredményeket tárgyalja a gyógyszerészeti laboratóriumok, tágabb értelemben a gyógyszertárak és a logisztikai közvetítő szereplők vezetői következményeinek és cselekvési lehetőségeinek tekintetében [4].
6 Elsősorban gyógyhatású tulajdonságokkal rendelkező műszaki objektumként definiált gyógyszerek általános értelemben társadalmilag összetett termékek (Andréani et al., 2014). Központi helyet foglal el a kortárs egészségügy területén, és több és összefonódott "lánc" része (Garnier, 2003), engedelmeskedve a gazdasági, az orvosbiológiai, a társadalmi és az etikai szabályozási módoknak (Lévy et al. Al., 2007 ). A kábítószerek túlfogyasztása a hipermodern környezetben, amelyet a vágyak azonnali kielégítésének vágya és a frusztráció erős intoleranciája jellemez (Aubert, 2004), különös figyelmet fordít, többek között a fogyasztók azonosítására, amelyek néha készek minden túlzásra megerősíteni. társadalmi hovatartozás (Notebaert és Le Pogam, 2006). A téma komplexitásával szembesülve, amely terápiás osztályokat, gyógyszertípusokat, betegtípusokat és felhasználási körülményeket tartalmaz, sok szociológiai és antropológiai területen végzett munka igyekezett megragadni a társadalmi hatásokat. Amelyek közül a gyógyszer objektum, egyedülálló útja során, a fogantatástól a fogyasztásig. Összefoglaljuk a főbb hozzájárulásokat.
11A gyógyító orvostudomány és a kényelem ábrázolásával foglalkozó művek viszonylagos bősége és azok felhasználásra gyakorolt hatása ellenére a kutatás korlátozott, mivel továbbra is meghatározott populációkra vagy gyógyszerek bizonyos kategóriáira összpontosít. Más munka inkább a gyógyszergyárak oldalán áll, hogy diszkurzív gyakorlatukat tanulmányozzák a "legitimitás visszahódításának" folyamatában (Hasbani és Breton, 2013). A gyógyszerek betegek általi kisajátításával kapcsolatos szakirodalom elsősorban a felhasználások kérdésére összpontosít, és kevéssé ismeri ezeknek az ábrázolásoknak a vásárlási folyamatra gyakorolt következményeit, különös tekintettel az információszerzés módszereire, a vásárlási stratégiákra vagy az osztályozásra és osztályozásra. kategorizálási mechanizmusok társulnak hozzá. Javasoljuk, hogy pótoljon néhány hiányosságot, tanulmányozva a gyógyító és a kényelmi gyógyszerek megjelenését a francia fogyasztók számára, és azok következményeit a termékek vásárlásának folyamatában. A kutatás része a szocio-szemiotikus megközelítés perspektívájának, amellyel különösen Heilbrunn és Hetzel (2003), Thivant et al. (2012) és Kessous és Chalamon (2014).
12 Számos tanulmány már összekapcsolta a szemiotikát és a drogokat. Az orvostudományban a munka sokkal inkább a vizuális szemiotikára koncentrál. Így Lamy (2006) kifejlesztette a kábítószer-tudás (VCM) vizualizációját, amely egy grafikus nyelv, amely lehetővé teszi az olvasás sebességének megduplázását és a hibák számának felére csökkentését, míg Schonauer és Klar (1999) a gyógyszer színének hatását elemzik. egy placebo gyógyszer terápiás vagy káros hatásain. A klinikai antropológiában Escots (2014) érdeklődik a Subutex franciaországi bevezetése iránt, és a pszichotrop gyógyszerek szemiotikus elemzésén keresztül javasolja a "gyógyszer" fogalmának újradefiniálását. Végül a marketing terén Chalamon et al. (2013) a beteg elvárásainak szemiotikus tipológiáját javasolja, amely funkcionális, egzisztenciális, kritikus és hedonikus értékeken alapul. A tanulmányi tantárgyak és az alkalmazási területek sokfélesége hangsúlyozza a szemiotika használatának jelentőségét a drogok mentális reprezentációinak vizsgálatában.
Mivel ezek a kategóriák strukturálják a beteg-szereplők diskurzusát a gyógyító és a kényelmi gyógyszerek világához való viszonyukról, a kötelező vs tiltott kategória különösen releváns, Chalamon és Nabec (2013) a kötelező/tiltott tengelyek ellenzékét mutatja be. a besorolás releváns kategóriája. Ez a gyógyszerekkel kapcsolatos képviseleteket jelenti, amelyeket úgy kell értelmezni, mint a követendő szabályokat és tanácsokat. A kábítószer-világegyetem olyan vényköteles rendszerként jelenik meg, amely a kábítószer-fogyasztási folyamatot befolyásoló kötelezettségeken és tilalmakon, az elosztási csatorna preferenciáin, a rendelkezésre álló információ típusán és annak hozzáférési módszerein alapul.