Felelős marketing; Unilever Pro Nutrition Sante
A tanulmányok egyértelműen mutatják a marketing és a reklámkommunikáció potenciálisan pozitív hatását a viselkedésre (1, 2).
Minden kommunikációnknak, amelyet belsőleg kell érvényesíteni, őszintének és nem megtévesztőnek kell lennie, ez a törvény.
Ezen felül annak minden marketing és kommunikációs tevékenységek, beleértve a gyermekek számára készült Unilever-t is felelős magatartási kódex azon alapelvek alapján, amelyeket minden élelmiszer-márkának alkalmaznia kell (3) a fenntartható életmódnak kedvező magatartás előmozdítása érdekében.
Ez minden médiát és a fogyasztók, a terjesztők, a sajtó, valamint az egészségügyi szakembereknek szánt kommunikáció vektorát érinti.
2007 óta, hirdetéseink felhasználják színészek és modellek, akiknek sziluettje a BMI * 18,5 és 25 között van.
* BMI = Testtömeg-index (BMI)
A rendeletek és a nemzetközi kötelezettségvállalások mellett vagy azok támogatása, Nyolc alapelv képezik az Unilever megközelítés alapját:
- Közölje, hogyan illeszkednek márkáink és termékeink a kiegyensúlyozott étrendbe és az egészséges életmódba
- Legyen pontos az élelmiszerek ábrázolásában, és ne vezesse félre a fogyasztókat jellemzőik (fotók, hangok stb.) Tekintetében
- Megalapozott tudományos alapja van a tápértékre vagy az egészségre vonatkozó állításoknak
- Ne ösztönözze és ne tűrje a túlzott élelmiszer-fogyasztást, és az adagok méretét igazítsa az ábrázoláshoz és az e kommunikáció által megcélzott fogyasztókhoz.
- Az étkezéseket képviselő marketing kommunikációban képviselje a kiegyensúlyozott étrend részeként leírt ételeket.
- Ne kritizáljon, és ha lehetséges, ösztönözze az egészséges és kiegyensúlyozott étrendet.
- Ne kritizálja és lehetőség szerint ösztönözze az egészséges és aktív életmódot.
- Azokat az élelmiszertermékeket, amelyeket nem étkezési helyettesítőként szánnak, nem szabad ilyenként képviselni.