Felháborodás, miután egy Audi reklámfilm összehasonlítja a nőket a használt autókkal
Az Audi kínai hirdetésében egy anyós megszakítja az esküvői szertartást, hogy megvizsgálja a menyasszonyt, ellenőrizve, hogy jól van-e - írja az autonews.com.
Az Ogilvy & Mather Beijing által készített reklám a használt, ellenőrzött és hivatalosan tanúsított Audit népszerűsíti viszonteladás céljából. "Egy fontos döntést gondosan kell meghozni" - mondja a szlogen.
A hirdetés azonban felháborodást váltott ki a közösségi hálózatokban, mert összehasonlítaná a nőket egy áruval, különösen a használt autókkal, amelyeket minden szempontból ellenőrizni kell.
A reklám meglepő, tekintve, hogy az Audi a nemi sztereotípiák kezelése érdekében kampányolt, ami a spanyol és az Egyesült Államok piacainak központi témája.
"Az Audi China a nőket használt autóknak tekinti" - írta egy kommentátor a Weibo-on. "De az Egyesült Államokban az Audi arra ösztönzi a nőket, hogy higgyenek magukban, használják ki lehetőségeiket és ugyanolyan fizetést kapjanak, mint a férfiak." Azt tanácsolta az Audinak, hogy "gondoljon át a hibáira". Az Audi nem válaszolt azonnal egy e-mailre, és Ogilvy China nem volt hajlandó kommentálni.
Ogilvy és a BBH China gondoskodott a FAW Audi, a német márka kínai kínai közös vállalatának kreatív oldaláról, de fiókja nemrégiben Leo Burnett Beijingbe költözött. Nem világos, hogy a használt autók kínálata kapcsolódik-e az Audi alaptevékenységéhez vagy saját ügynökségeihez. Az Audi értékesítése 12% -kal csökkent Kínában az első félévben a kereskedői vita közepette.
A kínai közösségi médiában gyakori felháborodás vagy dicséret fordul elő a reklámkampányokkal és a nők ábrázolásával kapcsolatban, beleértve a házasságot is.
Kínában a nőkre nagy nyomás nehezedik, hogy házasságot kössenek, miután egy bizonyos életkor után "öreg lányoknak" tekintették őket. A Procter & Gamble Skincare SK-II sikeres kampányokat folytatott, megvitatták ezt a kérdést, és arra bátorították a nőket, hogy találják meg a maguk módját, és ellenálljanak a társadalmi és családi nyomásnak.
Egy kínai online társkereső egy másik kampánya 2014-ben egy történetet használt arról, hogy egy haldokló nagymama azzal érvelt a fiatal nőkkel, hogy "túl igényesek" férjet találni. Ebben az esetben a kampány felháborodást váltott ki.