Férfi magazinok - csökkenő kiadások a növekvő piacon
A női magazinokhoz képest a férfikiadványok nem tudnak annyi olvasót és hirdetőt megnyerni. A férfimagazinok hazai piaca atipikus, nehezen becsülhető, idő előtt elöregedett, de teljes bővüléssel és regenerációval jár. A csata lassan, de biztosan halad az interneten.
Férfi kiadás
Öt címmel a standokon és hatodikkal az úton, a férfimagazinok piaca növekszik és megerősödik. Az elmúlt két év nem kevesebb, mint három új címet hozott, amelyek kiragadták őket a régebbi magazinok forgalmából. Az amúgy is zsúfolt tájon a férfimagazinok megpróbálják hűséges olvasókat nevelni, és nagyobb figyelmet fordítani a hirdetők figyelmére.
"A férfikiadványok piaca Romániában nem érett meg, ahogy öregedett. Románia kihagyott néhány szakaszt a fényes magazinok és különösen a férfiaké. És soha nem fogja helyreállítani őket, tekintettel arra, hogy a piac átirányul, és az emberek a nyomtatottról a digitálisra vándorolnak. A piac nem tudta kellően szegmentálni, ezért vannak bizonyos rendellenességek "- mondta a Wall Street-nek Eduard Tone, az FHM főszerkesztője.
Összehasonlítva más országokkal, ahol a férfikiadványok „öregedni” kezdtek a nyilvánosság előtt, abban az időben, amikor a technológia és az internet szerényebb helyet foglalt el a legfontosabb prioritásokban, Romániában a fényes magazinok a digitális média által már elnyelt férfiakhoz szólnak.
Lorincz István, Maxim főszerkesztő szerint ciklikus a romániai kiadókban elért sikerek: „A jólét, a pénzügyi kikapcsolódás megjelenésével a lakosság nagyobb mértékben elérhető lesz a pihenésre, a kultúrára, az olvasásra, a magazinokra. És egy idő után a magazinok egyfajta fogyasztási cikkekké válnak, mint a fogkrém vagy a reggeli kávé. Ha vége lesz, egyszerűen menjen és vegyen egy új csomagot. Aztán amikor az emberek életében hanyatlás következik be, vagy ha a napi érdeklődés az alapvető szükségleteket célozza meg, akkor a magazinok ismét kikerülnek a bevásárló listáról. ".
"Fontos, hogy a férfi szegmens hirdetési piaca növekedjen, és mindenki békében és barátságban éljen. Egyelőre azonban ez csak a fele annak, ami a női magazinok célközönsége "- összegzi Eduard Tone.
Playboy - úttörő
A romániai Playboy-kiadás, a 25 létező helyi kiadás egyike, 1999 októberében lépett piacra, ez volt az első férfi életstílusú kiadvány, egy nemzetközi fényes márka, amely hazánkban jelent meg. A Playboy Romania 2000-ben lépett be a BRAT ellenőrzésébe, abban az évben, amikor a magazin átlagosan havi 90 000 példányszámot sugárzott.
Azóta a példányszámok sorozatosan csökkentek: 2001-ben átlagosan havi 75 000, 2002-ben pedig 50 000 példány volt. A magazin bestsellerek száma 2001 januárjában volt, 110 327 példányban.
Idén a Playboy havi 16 000 és 22 000 példány között kelt el. "Kezdetben természetesen a piac 100% -ával rendelkeztünk, ugyanúgy, ahogy természetesen, a piac megosztott és egymás után fészkelődött be. Következésképpen a közönség száma is csökkent, ami összefügg a fiatal és aktív közönség hatalmas elvándorlásával, amelyet célpontunkban találtunk "- mondta a Wall-Street-nek Dan Silviu Boerescu, a Playboy Romania szerkesztőségi igazgatója.
Boerescu a magazin élén, 1999-es indulása óta megtartotta helyét, jelenleg a nemzetközi Playboy kiadók legidősebb vezetője a világon. A csapat többi tagja többször megváltozott e nyolc év alatt, és a magazin korábbi szerkesztői közül később a piac többi címének főszerkesztője lett.
"Ha aktképeket távolítanának el a Playboy-ból, az irodalmi folyóirat maradna" - olvasható Hugh Hefner egyik legtöbbet idézett nyilatkozatában ("de soha nem adjuk fel ezeket a képeket!"). Az amerikai Playboy oldalain az idők folyamán olyan írók prózája kapott helyet, mint Hemingway és Murakami. A román kiadás - a jelentés megtartásával - megpróbálja követni a modellt, közzéteszi a konkrét szerkesztői anyagok és az aktképek mellett interjúkat kortárs írókkal és rövid röpiratokat.
Amikor az anyagokat át kell venni az amerikai kiadásból, a dolgok megváltoznak: „Romániában más típusú társadalommal, más emberekkel kell szembenéznünk - gyakorlatilag - a fényes sajtó hagyományainak hiányával stb. Ezért a nagy fogalmi különbségek azzal magyarázhatók, hogy az amerikai magazin tartalmának legfeljebb 10% -át (és néha egyáltalán nem!) Vesszük el "- magyarázza Dan Silviu Boerescu.
A magazin fő célkitűzését a fiatal férfiak (25-35 évesek) képviselik, aktívak, városi környezetből, tanulmányokkal, a karrierre és a legújabb életmódbeli trendekre összpontosítva. A valóságban a Playboy-t szélesebb körű emberek olvassák, akiknek 30% -a nő.
A Playboy Romániát a PBR Publishing adja ki, amely a görög Attica Media csoport része, amely a Maxim férfimagazin tulajdonosa is.
Maxim - Rocada de la Publimedia la Attica Media
2005 októberében jelent meg a Maxim Romania első száma, amelyet a PBR Publishing adott ki. A magazin az Egyesült Királyságból származik, de több mint 30 nemzetközi kiadással rendelkezik, amelyekből az amerikait havonta mintegy 2,5 millióan olvassák.
A román standokon a Maxim 2007 első felében átlagosan havi 10 000 példányt adott el. A magazin forgalma az indulás utáni első hónapokban körülbelül 20 000 példány volt, de 2006-ban csökkent (májusban megjelent 6910 példány), ezt kissé emelkedő tendencia követte.
"A Maxim romániai bevezetését követő két év bizonyos mértékben egybeesett a romániai mentalitás változásával. Ami 5-6 évvel ezelőtt az avantgárd volt, mára "mainstream" lett. A folyóiratok forgalmának csökkenése közvetlenül kapcsolódik ehhez a jelenséghez "- mondja Lorincz.
Lorincz István idén szeptember óta a Maxim főszerkesztője - ez a hónap volt az a hónap, amikor bejelentették a Publimedia, a MediaPro tröszt nyomtatási részlegének hivatalos elválasztását a Playboy és a Maxim magazinoktól. Addig a két kiadvány kiadója, a PBR Publishing egyenlő arányban a Publimedia és a görög Attica Publications csoport tulajdonában volt.
A szeptemberben bejelentett tranzakciót követően a két férfimagazin 100% -ban a PBR Publishing tulajdonába került. A csoport megváltoztatta nevét Attica Media-ra, és új címek bevezetésével jelentette be a romániai piacon való konszolidáció szándékát. Az első a listán a Grazia női magazin, amelyet a jövő év első hónapjaira jelentettek be. A női szegmensben az Attica egy másik görög csoporttal, az Imako Media-val közös vállalkozásba hozza az InStyle-t és az OK-t.
Addig Maxim megtartja "társadalmi lőszer" szerepét, egy jól összpontosított beszéd révén: "Képzett emberekkel beszélünk, írunk a nagyvárosok fiataljainak, általában a férfiaknak. Városi életmódot követünk és megvizsgáljuk azokat a vezérmotívumokat, amelyeket csak ez a fajta közönség hall. A városi kultúra bizonyos adag pragmatizmust, nyitottságot jelent az alternatív kultúrák iránt, a kozmopolita életmód iránt "- mondja Lorincz István.
Esquire - a Sanoma Hearst család legfiatalabbja
Ha 1953-ban Hugh Hefner a Playboy első számán dolgozott, néhány évvel korábban cikkeket írt egy másik amerikai folyóirat: az Esquire - az Egyesült Államok első csak férfiaknak szóló magazinjának szerkesztői posztjára. Az 1933-ban indított magazin kezdettől fogva provokatív és ellentmondásos témákkal és témákkal tűnt ki.
Közel 75 éves fennállása alatt az Esquire USA olyan írókat publikált, mint Ernest Hemingway és F. Scott Fitzgerald, és segített egy újfajta újságírás kialakításában: az "Új Újságírás", amely a szigorú újságírói dokumentációt ötvözi az anyagok prózai technikáival. amelyek gyakran több oldalon átívelnek.
Az Esquire Romania a magazin tizenötödik nemzetközi kiadása, és a hűséges közönség összegyűjtése folyamatban van. "Az Esquire intelligens, érett, kifinomult és humoros férfiaknak szól. De mindazok elolvassák, akik érzik és szeretnék modernek, hitelesek, függetlenek lenni, tisztában vannak saját értékükkel. Úgy gondolom, hogy az Esquire célpontja az a nyilvánosság, amely megérett, és már nem található más férfikiadványokban "- mondta Radu Coman, az Esquire főszerkesztője.
A helyi kiadás megtartja az Esquire US által használt elrendezést, de a nemzetközi kiadásban megjelent cikkek kis részét átveszi, mert azok nem reagálnak a román közvéleményre és társadalomra. "Örülök, hogy az első kiadástól kezdve jelentős adag helyi tartalmat sikerült megtervezni, amelyet az eddigi visszajelzések alapján az olvasók nagyon nagyra értékelnek. Az Esquire licenc csak egy desideratumot ír elő, amelyből azonban nem lehet kedvezményt adni: a minőséget. A minőség mellett megőrizzük az Esquire által népszerűsített újságírás hagyományát és lényegét is "- tette hozzá Coman.
A narratív újságírás csak egyike azoknak a formáknak, amelyek megtalálhatók az Esquire-ben. "Azt hiszem, a fő gondolat a történet - Esquire próbál történeteket mesélni. Ezeknek a történeteknek sokféle formája van, és különböző összetettségűek - egy cikktől, amely arról szól, hogy nehéz elkészíteni a tökéletes kávét otthon, egy olyan szövegig, amely arról szól, hogyan nyerhet befolyást a mindennapi életben a csend használatával, egészen a hatoldalas portré nosztalgikus fiatalember, aki egy olyan generáció számára építtetett helyet, amely megpróbálja visszaszerezni a gyermekkori jogaikat, a kommunizmusban élt "- magyarázza Cristian Lupsa, az Esquire Romania vezető szerkesztője.
Az Esquire újságírás és a más folyóiratokban gyakorolt különbség az, hogy az előbbi sokkal több dokumentációt és sokkal nagyobb figyelmet szentel az írásnak - mondja Lupsa. "Az olvasóknak érezniük kell valamit, kihívásnak kell lenniük, szórakoztatniuk és ideális esetben meg kell találniuk néhány szövegünkben. Ez itt fontos. Hogy az olvasók mélyebben átélhessék a kortárs életet. Többet nyújtani nekik, mint egy vázlatot néhány tereptárgyról (akár emberekről, akár eseményekről, akár társadalmi változásokról) a világban, ahol élnek. Adjon nekik lehetőséget, hogy elolvassanak egy magazint - és ne csak böngésszenek - ".
FHM, majdnem nyolc év Romániában
„Az FHM Románia már hét és fél éve megjelent a román piacon, és régóta erős és minőségi márkanévnek örvend a férfimagazinok területén. A magazin minősége a megjelenése óta magas szinten volt, és az évek során megmaradt annak a csapatnak köszönhetően, amely hozzájárult a létrehozásához. Rendben, most, e hiányzó szavak után mondjuk úgy, hogy az FHM egy magazin, amely úgy néz ki, mint egy delta: folyamatosan regenerálódik, mindig valami újdonsággal lepi meg olvasóit, és rendkívül kívánatos marad egy piacon, amely sajnos egyre keményebben kapkodni "- magyarázza Eduard Tone, az FHM Romania főszerkesztője az általa vezetett magazin sikerét.
Az indulás óta eltelt első öt évben az FHM folyamatosan kering, havonta átlagosan mintegy 30.000 példányban. 2005, az az év, amikor két új "férfi" cím megjelent a piacon, a Maxim és a Men's Health, havonta kb. 5000 példányban csökkent, ami 2006-ban megduplázódott. Ez év első felében az FHM eladta havonta körülbelül 19.000 gyermek.
Ki vásárolja az FHM-et? "Hivatalos válasz: 20-25 év közötti férfiak, felsőfokú végzettséggel. Gyakorlati válasz: mindazok, akik betartják a márka három alapértékét: vicces, szexi, hasznos "- mondja Eduard Tone.
A román és a brit kiadás közötti különbségek vannak. "Akkor egyszerűen rájöttünk. Minden olvasónk következetesebb FHM-t szeretne az oldalak számát tekintve. Továbbítás hirdetőknek: kérjük, olvassa el olvasóinkat, és ők megköszönik, hallgatólagosan Önnek! Egyébként nincs különbség, de természetesen a helyi tartalom "- mondja az FHM főszerkesztője.
2008-ra a magazin célja két fő kampányának, a "Legszexibb 100 nő a világon" és a "Covergirl" újrakezdése, de további kellemes meglepetéseket ígér az olvasóknak.
Az FHM helyi kiadását a Sanoma Hearst Romania szerkesztette, amely a finn Sanoma WSOY csoport tagja. Az FHM mellett a csoport román portfóliójában olyan kiadványok találhatók, mint a Beau Monde, a Cosmopolitan, a National Geographic, a Femeia, a Mami, a Casa si gradina. Idén a Sanoma Hearst két nemzetközileg elismert címet dobott piacra: a havi Esquire férfimagazin és a negyedéves női magazin, a Harper's Bazaar.
A múlt héten a csoport online tette meg az első lépést, a miresici.ro online közösségi hálózat megvásárlásával. 2008-ra a Sanoma Hearst márciusban jelentette be a Marie Claire fényes női magazin elindítását.
Men's Health - sikeres brit recept
A Men's Health Romania 2005 márciusában indult, 25 000 példányban. 2006-ban a BRAT adatai szerint az átlagos példányszám 32 000 példány volt, 2007-ben pedig a forgalom megmaradt, sőt a tavaszi hónapokban akár 35 000 egység fölé is nőtt. Kiadásonként maximálisan 83 000 olvasó volt.
"A szerkesztőség, a magazin fejlődött, egyre közelebb került a román olvasóhoz. Ha eleinte szorosan követte az amerikai koncepciót, amely a világ 40 országában megalapozta, a Men's Health Romania felépítette saját identitását, 100% -ban román eseményeket szervezett, interjúkat és tudósításokat tett közzé romániai férfiakkal, és azonosította egyre inkább azzal a szellemmel, hogy a román férfi alternatívákat és megoldásokat javasol az egészségesebb és éberebb életmód érdekében "- mondta Razvan Spiridon, a Men's Health főszerkesztője
A Spiridon magazinolvasóit azon „korai bevezetőként” azonosítja, amelyeket minden reklámpartner, ambiciózus, képzett és magas jövedelmű - aktív fogyasztó keres, akit olyan tekintélyes márkák vonzanak, amelyek javítják saját imázsukat és minőségüket élet.
A románok által használt szerkesztési koncepció nem sokban különbözik a britektől. „Természetesen a cikkek sajátosan a környékre készülnek, egészséges táplálkozásról beszélünk, és Romániából származó termékeket mutatunk be, fitnesz gyakorlatokról és tornateremekről beszélünk, bemutatunk valamit tőlünk az országban. Gyakran vannak román borítóink, interjúink és híreink román hírességekről. A magazinban dolgozó Férfi Egészségügyi szakemberek románok: van pszichológusunk, táplálkozási szakemberünk, fitneszedzőnk "- tette hozzá Razvan Spiridon.
A Men's Health-t a Burda Romania szerkesztette, amely több mint 20 címet birtokol, köztük az Ioana, a Burda, a Cool Girl, a Secretele Bucatariei, a Casa Lux vagy az Autoshow magazinok.
GQ - a Liberis fogadása 2008-ra
"A GQ olyan piacra lép, amely már elég zsúfolt. Ha itt az ideje? Személy szerint azt gondolom, hogy a pillanat elmúlt, de a GQ egy outfit magazin, amelynek nagyon pontosan kell pozícionálnia magát, és nagyon jól tudja, mit akar. Mert voltak előtte más magazinok, amelyek következetes sajtdarabokat haraptak "- mondja Eduard Tone az FHM-től.
A Wall-Street megkeresésével a Liberis Publications képviselői nem voltak hajlandók válaszolni a kérdésekre. A csoport Romániában emellett a Glamour and Prevention női fényes magazinjaival is rendelkezik.