Fitness az Instagram-on
Feladta COMInside, 2018. február 5
2016: a fitnesz 5,46 millió francia embert vonz. A cél? Hogy tökéletes teste legyen természetesen. Úgy tűnik, hogy a mozgalmat az Instagramerek és más speciális befolyásolók irányítják, erősítik, akik nagy közösségeket tömörítenek ... ami nem jelent komoly problémákat, amelyeket a kommunikáció világa talán megkérdőjelez.
Dübörgő jelenség ... és jelentésváltás ?
A Facebook után használt második közösségi hálózat, az Instagram a divatos alkalmazás, amelynek saját koncepciója van: azonos formátumú fényképek közzététele. Az információk értelmezése tehát egyszerűséggel és teljesen vizuálisan történik. Áldott kenyér Tammy Hembrow-nak, Kayla Itsines-nek és más fitneszrajongóknak, akik megragadják az alkalmat, hogy megmutassák, lövésről lövésre megmutatják, hogyan formálják meg álmuk testét, és eredményeik közzétételével megosszák fejlődésüket az egész közösséggel. Probléma: az így ábrázolt fitnesz fokozatosan elfordul fő használatától, vagyis az egészség megőrzésétől. Mindez abból fakad, hogy az Instagrammerek hogyan jellemzik sportcéljukat. Az alkalmasságot nem azért alakítják ki, hogy formában legyenek, hanem azért, hogy a különösen aktív kommunikációs eszközzel megmutassák fizikai vagyonukat.
Kedv a sporttermékekre szakosodott márkák számára
Rajongók, istennők testei, Instagram fitneszlányok ezrei rendelkeznek mindennel. A fehérjés étrend-kiegészítők márkái pedig üldözik őket, csak azért, hogy kihasználják ismertségüket. Például a Women Best márka, a női fitnesz- és szépségápolási termékek vezető gyártója elcsábította az Instagrammer Emmafitnessgoalt és 217 000 előfizetőjét; A Myprotein®, a sporttáplálkozási szektor első számú tagja, összefogott az MMJ néven ismert múzsával, amelyet 319 000 előfizető imádott. A stratégia egyszerű: partnerség, influencer marketing, vizuális marketing. A termékmegjelenítés lehetővé teszi tartományuk népszerűsítését a szakterületre szakosodott személyen keresztül. Tipikus tipp: Az fitnesz befolyásolók az Instagramon közzéteszik fényképeiket, amelyek kiemelik az energiaitalokat és étrend-kiegészítőket, a követők számára elérhető promóciós kód hozzáadott bónuszával.