Határon átnyúló e-kereskedelem Kínában - MCI MBA

Lehetőségek külföldi márkák számára

A határokon átnyúló e-kereskedelem szabályozási keretét 2011 elején hozták létre a kínai hatóságok annak érdekében megkönnyítik a külföldről történő termékek vásárlását a kínai fogyasztók számára.

A 2010 és 2014 között kiadott összes rendelet valóban felkérte a levegőt a nyugati társadalmak számára azáltal, hogy felajánlotta őket a következő előnyöket:

  • Mentesség a védjegyek és termékeik kínai regisztrációja alól
  • A termékek kínai címkézéséről lemondtak
  • Az átalányadózás akár háromszor alacsonyabb, mint az általános rendszer adózása.

Kihasználni ezeket az előnyöket, a vállalatok kötelesek eladni termékeiket a kínai B2C határokon átnyúló piacokon . Az áruk értékesítésének „valódi” B2C tranzakciónak kell lennie, vagyis a csomag közvetlen kiszállítását a fogyasztó számára, miután az utóbbi a megrendelést egy határokon átnyúló weboldalon tette le.

A külföldi márkák számára kedvezőbb új fejlesztések 2019. január 1-jétől alkalmazandó: A fogyasztónkénti vásárlási határok jelentősen megemelkedtek, az állam tisztázta az érintett szereplők felelősségét (külföldi márkák, e-kereskedelmi platformok, szolgáltatók stb.), és meghosszabbította a Bonded raktárat, ami jelentősen lerövidítette a szállítási határidőket.

Kulcsfigurák, amelyeket meg kell adni a kezdés előtt

átnyúló

A határokon átnyúló e-kereskedelem kulcsfontosságú adatai Kínában

Két fő határon átnyúló platform: a Kaola és a Tmall Global

A Kaola és a Tmall Global a legnagyobb határokon átnyúló e-kereskedelmi webhely Kínában. 2019 első felében Koala az első helyen áll 27,7% -os piaci részesedéssel, amelyet a Tmall Global követ 25,1% -os piaci részesedéssel.

Tudni a Tmall Global-ról 天 猫 国际

Fő kategóriák

  • Szépségápolás

Ez a kategória minden bizonnyal az, ahol van a legtöbb hely a francia márkák számára. Másrészt nagy az ázsiai márkák versenye is.

  • testápolási

Piperecikkek, például sampon, fogkrém vagy egészségügyi törölközők; ezen a piacon a kínaiak nagyra értékelik a külföldi márkákat, amelyek ezért helyet találhatnak ott.

  • anyai és gyermekgondozás

Ebben a kategóriában ismét sok lehetőség kínálkozik a márkák számára. A kínai emberek elhatározták, hogy a legjobbat nyújtják gyermekeiknek, néha még képességeiken felül is. Nagyon érdeklik az olyan országokból származó csecsemőtermékek, ahol a minőség és a gyártás ellenőrzése nagyon szigorú, különösen a jó hírű márkák iránt. Tej, bébiétel-kiegészítők, pelenkák, palackok, apró kiegészítők (például a híres Sophie a zsiráf ) stb.… mind nagyon keresettek. A francia márkák viszont erős verseny előtt állnak. Az anyatej-helyettesítő tápszerek esetében például nagyon népszerűek az ausztrál, a holland és a német márkák.

  • táplálkozás és egészség

A karcsúsító termékek, az izomépítés, a vitaminok, a kalcium stb. Kínában széles körben fogyasztott termékek. De a leggyakoribb márkák főleg az ausztrál (például a Swisse vagy az Healthy Care) vagy az amerikai márkák.

  • gasztronómia

Csokoládé, felnőtt tejtermékek, bor ...

  • divat kiegészítők

Minden országnak van helye, itt nincs monopóliummárka.