Helyes a trend - fogyasztás Németországban GfK Compact
Helyes a trend - a fogyasztás Németországban
Bármely háztartásban, bárhol Németországban, röviddel az ébresztőóra megszólalása után: Beugrik a zuhanyzóba, miközben a nő a reggelizőasztalt teríti. A tegnap vásárolt fehérjetartalmú kenyérnek nem hiányozhat az egészség és az erő további részéből. Az irodai ebédszünetre vegetáriánus snacket készít tofuval és babcsírával. A kalóriákat később aprólékosan megszámolja egy okostelefonon lévő alkalmazás. Amíg az e-biciklire száll, hogy kerékpározzon munkába, gyalog indul. Végül is fitneszkövetője minden egyes lépését rögzíti. Este a kettő újra találkozik, és alig várom, hogy kedvenc sorozatukkal fejezhessék be a napot. Nem probléma, hogy még nincs a tévében Németországban - elvégre mire van laptopja és válogatott streaming szolgáltatásai? Egy ilyen forgatókönyv ismerősnek hangzik az Ön számára? Ha igen, akkor azon német fogyasztók közé tartozik, akik követik a jelenlegi fogyasztói trendek egy részét.
A fogyasztás világa manapság nagyon gyorsan változik - legalábbis annak van kedve -; főleg, hogy a digitalizálás egyre inkább megtalálta a mindennapjainkat. Minden nap új termékeket kínálunk a reklámozásban, amelyek állítólag megkönnyítik, rugalmasabbá vagy hálózatosabbá teszik életünket. Számos új technológiai fejlesztés a tömegtájékoztatás révén gyorsan elengedhetetlen tömeg számára, és hatással van mindennapjainkra. Más termékek viszont csak bizonyos vásárlói csoportok számára maradnak érdekesek, míg mások gyorsan eltűnnek a polcokról.
Ha hosszabb ideig nézzük az értékesítéseket, akkor láthatók a fogyasztási és életmódbeli trendek, amelyeket a fogyasztók jól fogadnak. A GfK Retail Panel, a GfK Mobility Monitor és a GfK Consumer Scan adatai azt mutatják, hová tartanak a németek, amikor az elektronikáról, a mobilitásról és a mindennapi termékekről van szó. Mely termékek és szolgáltatások figyelemre méltóan kedvelték a németeket?
Fogyasztói elektronika: a hordozható számítógépes rendszerek növekszik
Otthoni trendek: készítsen egészséges ételeket maga és takarítson meg energiát
Szabadidős trendek: utazás, festés és ruhák vásárlása tiszta lelkiismerettel
A fogyasztók értékelik azokat a dolgokat, amelyek támogatják őket a modern életmódban és megkönnyítik mindennapjaikat. Ezt mutatja a mobilitási trendek áttekintése is. 2012 óta az e-kerékpárok és a pedelecek értékesítése évente csaknem egyharmadával nőtt, és jelenleg 1,3 milliárd euró. Nyilvánvaló, hogy az emberek egyszerre szeretnek sportosak és kényelmesek lenni. Ugyanakkor tesznek valamit a környezetért is. Az ökológiai szempontok is egyre fontosabb szerepet játszanak a ruházat vásárlásakor. A fenntartható divat 13 százalékkal nőtt, és az értékesítés jelenleg meghaladja a 2,5 milliárd eurót.
Táplálkozási trendek: a bio és a burger között
Friss és egészséges: a szuperételektől a kényelemig
Ha megtöltötte a gyomrát hamburgerekkel, tartalék bordákkal vagy éppen leszedett sertéshúst, érdemes egy napot szuperételekkel elfogyasztania. Sült shiitake gomba, müzli chia maggal - alig van korlát a fantáziádnak, ha megvan a szükséges változás. A németek csaknem 670 millió eurót költenek a modern szuperélelmiszerekre, és a piac évente mintegy 12 százalékkal növekszik. Még azok is, akik friss és egészséges ételeket szeretnének enni, de nincs idejük főzni, megtalálják azt, amit keresnek: Az olyan kényelmi kényelem, mint a fogyasztásra kész gyümölcs, az elkészített saláta vagy a sós snack 6 százalékos növekedést mutat, és az értékesítés több mint 2 milliárd Euro.
Italok: Egészségedre az életmód
Szűrj reggel kávét vagy teát, napközben vizet és hébe-hóba friss sört - látszólag elmúltak azok a napok, amikor készleteink szinte kizárólag ezekből a termékekből álltak. Az életmódbeli italok összekeverték a piacot, és egyre népszerűbbek. A németek évente körülbelül 1,8 milliárd eurót költenek energiaitalokra, kókuszvízre és különleges vegyes italokra; minden évben átlagosan 11 százalékponttal növekszik az összeg. A növekedés kissé alacsonyabb, 6 százalékos az ivási öröm kategóriában, amely magában foglalja a nem koncentrátumból készült gyümölcsleveket, drága ásványvizet vagy drága szeszes italokat (925 millió eladás).
Gyógyszertárak: praktikusak és higiénikusan tiszták
Tisztító- és tisztítószerek vásárlásakor a fogyasztók egyre nagyobb értéket tulajdonítanak a könnyű használatnak és a sterilitást biztosító termékeknek otthon és útközben is. A németek évente 224 millió eurót költenek ilyen higiéniai termékekre. Az éves 11 százalékos növekedés szintén lenyűgöző. A mosodai kényelmi szegmens a volumen tekintetében is észrevehetően növekedett: Az elmúlt néhány évben átlagosan csaknem 20 százalékkal több előadagolt kapszula, párna vagy tárgy, amelyek felhasználhatók különböző típusú textíliák tisztításához egy mosási ciklus alatt Tegye feleslegessé a ruhaneműt. A mosószerek új generációja jelenleg évi 86 millió eurót termel.
Jövőbeli trendek: vacsora drónból vagy 3D-s nyomtatóból?
Az e-kerékpárok, a tofu-hamburgerek vagy a fitneszkövetők, az összes többi trendtermékhez és szolgáltatáshoz hasonlóan manapság aligha tűnnek újnak vagy különlegesnek. Néhány évvel ezelőtt vagy még nem voltak kifejlesztve, vagy csak érdekesek és megfizethetőek a kis fogyasztói csoportok számára. Tehát több mint valószínű, hogy a közeljövőben olyan trendekkel fogunk foglalkozni, amelyek ma alig képzelhetők el. Vajon az elején említett házaspár vacsoráját drónokkal szállítják-e közvetlenül az otthonukba? Vagy csak a 3D-s nyomtatóval nyomtatja ki? Izgalmas jövőképek egész sora megtalálható a „TrendsderZukunft.de” online magazin oldalán. Ma konkrét jelentéseket találhat mindarról, ami holnap inspirálhat minket.
Forrás: Brand Roadshow 2017: Navigálás a fogyasztói és kommunikációs trendek dzsungelében. A GfK, a Serviceplan és a Markenverband közös rendezvénye
Adatforrások: GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor, GfK Textile Panel, GfK Consumer Scan
Kérjük, küldjön bármilyen kérdést Wolfgang Adlwarthnak, a GfK SE-nek vagy Claudia Gasparnak, a GfK Verein-hez.
Szeretne tájékoztatást kapni a jövőben, amint megjelenik egy új fókusztéma? Akkor itt regisztrálhat.