Helyesen látom - a tervezési ötletek és a grafikai tervezés értékelésének kritériumai - SCM
Értékeli és dönt marketing, reklám vagy kommunikációs intézkedésekről? Ennek az erőfeszítésnek az eredménye leginkább elrendezésként, grafikaként, tervezésként és szövegként látható. Biztos benne, hogy a leghatékonyabb dizájnt választotta?
- Mi a jó tervezési ötlet a hirdetéséhez?
- Az elrendezés célja
- Az ember szemállat
- Fókusz és az érzékelés hierarchiája
- Több feszültség a jobb érzékelés érdekében
- Kérdések a grafikai tervezés és az elrendezés értékeléséhez:
- Grafikai tervezési kilátások
Mi a jó tervezési ötlet a hirdetéséhez?
A tervezési ötlet a központi üzenetet drámai formává alakítja. Ezt az űrlapot grafika, tervezés, tipográfia, szöveg és elrendezés fejezi ki.
Az ötlet érzelmessé teszi és növeli üzenete meggyőződését. Az ötletek mindig eltérnek. Minden ötlet eltérés a megszokottól. Eltérés van a normától, mintától, szabálytól, konvenciótól vagy közhelytől. Az eltérés vonzza a figyelmet és egyúttal megoldásra szólít fel. Betekintés van a felbontásba, a vevőnek küldött központi üzenetbe.
Az ötleteknek világosan felismerhető formájuk vagy mechanizmusuk van. Ha az alak nem világos, az ötlet továbbra is kétértelmű. Maga az ötlet egy mondatban leírható. Lehetővé teszi a címzett számára, hogy szokatlan és meglepő pillantást vessen az ígéretekre, termékekre/szolgáltatásokra/vállalatokra.
Az ötlet a következő: hihető, koncentrált, intelligens, bevonó, erőteljes, reális, emberi, személyre szabott, pontos, láthatatlan, csodálatos és igaz. A legjobb ötlet egyedülálló.
Az elrendezés célja
Az elrendezés ünnepli az ötletet, és az üzenettel együtt az emlékezetünkbe továbbítja. Az elrendezés az összes grafikus rész elrendezése. Csak néhány rész (ábra, tipográfia, felületek, vonalak, színek) dominál, és lenyűgöző hatást kölcsönöz az elképzelésnek a kívánt formátumban és közegben. Más részek alacsony súlyúak és hátrébb lépnek.
Az ember szemállat
A személy a képet a szöveg előtt érzékeli. El lehet képzelni a felületek és formátumok nézetének irányítását, például a súlyok elosztását. A grafikus elemeket súlyozzuk és elosztjuk egy felületen. Minden grafikai elemnek megvan a saját súlya. Ha minden súly egyformán nehéz, egyetlen elem sem érvényesülhet. Az elrendezés túlterheltnek tűnik. Túl sok üzenet túl kevés helyen.
Az elrendezés irányítja a szemet. Összpontosít. A szem követi a súlyozott grafikai elemeket. Ez azt jelenti, hogy az információt a kívánt sorrendben rögzítjük. Ez a sorrend határozza meg a grafikai tervezés és az üzenet értelmezését. Milyen üzenetet küld a grafikai tervezés?
Fókusz és az érzékelés hierarchiája
A grafikai tervezés és az érthetőség ellenőrzéséhez tisztázni kell az érzékelhető részek sorrendjét. Milyen sorrendben érzékelhető a kép, a felirat, a címsor, az alcím, a folyamatos szöveg, a tipográfia, a terület, a tervezés, a szín, a márkaépítés és az igény?
Melyik objektumot ismerik el első, második és harmadik, negyedik, ötödik vagy hatodiknak? Ebből arra lehet következtetni, hogy az ötlet és a nyújtott információ összességében működik-e. Ha az ötletet és az üzenetet félre lehet érteni, könnyebb átrendezni az alkatrészeket.
Több feszültség a jobb érzékelés érdekében
Akkor jó az elrendezéshez, ha egy felületen vagy a szobában nagy a feszültség. A nagy-kicsi, a jobb-bal, a felső-alsó, az elülső-hátsó és a világos-sötét súlyozást kell végezni. A legjobb az egészben: Túlsúlyos egyetlen dimenzióban. Ez egyértelműen irányítja az emberi szemet.
Alapvetően a grafikus részek, üzenetek és kommunikációs célok csökkentése vonatkozik az első oldalakra, a kezdő oldalakra és a hirdetésekre. A kevesebb több.
Kérdések a grafikai tervezés és az elrendezés értékeléséhez:
- Szembetűnő a tervezési ötlet?
- Formában és térben uralja a tervezési ötletet?
- Túlterhelt az elrendezés?
- A központi gondolatot másodlagos üzenetek törik össze?
- Félreérthetetlen a látóhatár?
- Az információkat strukturált és súlyozott módon mutatják be?
- Gyorsan érzékelhetőek-e a megadott információk?
- Dolgozzon a központi üzenettel?
- Az elrendezés követi-e a vállalati tervet?
Grafikai tervezési kilátások
A B-B kommunikáció tervezési minősége csúcspontján nőtt. A véleményvezérek és a piacvezetők formálása egyre jobb. Eltérnek, vonzzák a figyelmet és emlékeznek rájuk.
Ha megnézzük a B-B-kampányok egészét, akkor észrevehető, hogy csak néhány vállalat különbözteti meg egymást kreativitás, érzelem és aktiválás révén. Csak a bátrakat jutalmazzák. A kreativitás megkülönbözteti.
Összességében a tervezés minősége továbbra is átlagos vagy rossz. Mindenhol hiányzik a minőség. A tervezési ötlettel, grafikai tervezéssel és elrendezéssel, tipográfiával, szöveggel és fotózással. A vállalati döntéshozók minden részlegében és hierarchiájában még mindig sok a felzárkózás a grafikai tervezés koncepciójában és értékelésében.