Hogyan, az ő Barbie-jával; fordulóban a Mattel megpróbálja modernizálni az imázsát
Irreális testalkat, klisé felépítés és sajtos kép: A Barbie-eladások az elmúlt években visszaestek.
- Most abbahagyhatjuk a külsőmről való beszélgetést? A Barbie-nak tulajdonított kérdés az egyik Time magazinban terjed ki (angolul). A Mattel játékóriás január 28-án, csütörtökön mutatta be új babakollekcióját, amely a bestsellere hihetetlen méréseivel először tört el: 57 év rendkívüli soványság után Barbie mostantól „kerek”, „kicsi” vagy "nagy". Ez a tartalom nem érhető el a webhely ezen interaktív tartalmú verzióján
Az új "Barbie Fashionistas" hét különböző bőrszínben is elérhető lesz.
A Mattel számára mindenekelőtt az eladások eróziójának ellenállása a kérdés, amelyek három éve esnek és 2015 első felében ismét 16% -kal esnek vissza. A gyártóval versenyben, vagy akár lemaradva az elmúlt években Barbie imázsának korszerűsítésére vállalkozott, sétára küldve (nagyon) lassan, de biztosan a fogyasztók által egyre inkább elítélt sztereotípiákat.
Megpróbálja utolérni a sokszínűséget
"Úgy gondoljuk, hogy felelősséggel tartozunk a lányok és a szülők felé, hogy a szépségről tágabb képet kapjunk" - mondta Evelyn Mazzocco, a Barbie márka alelnöke és vezérigazgatója ezekről az új modellekről.
Ha Mattel már megpróbálta megnyitni a Barbie világát a különbségek előtt, 1980-ban bemutatva a fekete Barbie-t, egy afro vágású fekete Barbie-t, a sovány szőke soha nem szűnt meg meghatározó modell lenni. Így 2014 decemberében egy apa átköltözött, hogy megnézze a fekete Barbie-t, aki fehér modelljének duplájáért, 23,49 dollár helyett 49,99 dollárért adták el - jelentette a Buzzfeed (angolul).
A szín mellett Mattel az elérhetetlen ideál közvetítésével vádolt Barbie testének kérdését is megvizsgálja. Néhány éve a babagyártók, mint például a Lamilly, fogadnak a sokszínűségről, különösen reálisabb mérésekkel rendelkező modellek bevezetésével a piacra.