Hogyan működik a Heise RegioConcept Instagram algoritmus
Az Instagram egy hirdetésekkel támogatott online platform a fényképek és videók megosztására. A 2010-ben alapított szolgáltatás fejlesztői mikroblog és audiovizuális platform keverékét hozták létre. Az Instagram algoritmus lehetővé teszi a hasonló érdeklődésű felhasználók számára, hogy összefogjanak és megosszák képeiket és filmjeiket más platformok felhasználóival. A platform egy alkalmazáson keresztül mobileszközökről is meglátogatható és használható. Az Instagram 2012 óta a Facebook része. 2018 júniusában az Instagramnak körülbelül egymilliárd felhasználója volt.
Alapvetően képkereső van az Instagram mögött. A Google-hez, a Facebookhoz vagy a Pinteresthez hasonlóan a platform is a saját keresési algoritmusán alapszik, amelyet az Instagram az évek során többször megváltoztatott, és alkalmazkodott a felhasználói viselkedéshez. Ezenkívül az online szolgáltatás 2016 óta kínál üzleti ügyfeleknek üzleti számla létrehozásának lehetőségét további értékelési és elemzési eszközökkel.
Melyik jelet értékeli az Instagram algoritmus
Az Instagram 2016-ban megváltoztatta algoritmusát. Ennek eredményeként a felhasználók már nem egy fordított időrendet látnak, hanem a felhasználók legfrissebb bejegyzéseit és megjelenéseit, amelyeket követnek, vagy amelyekkel kedvelések vagy üzenetek révén léptek kapcsolatba. Természetesen az Instagram a lehető leghosszabb ideig meg akarja tartani a felhasználókat a platformján. Tehát az Instagram algoritmus minden felhasználó számára egy személyre szabott hírcsatornát kínál, amely a lehető legérdekesebb.
Az algoritmus elsőbbséget biztosít azon fiókok tartalmának, amelyekhez az egyes felhasználók kapcsolódnak. Ennek eredményeként az egyes felhasználók mostantól az Instagram-barátok, családtagok vagy általában általuk követett fiókok által készített bejegyzések 90 százalékát látják. Minél gyakrabban lép kapcsolatba egy felhasználó egyetlen fiók bejegyzéseivel, annál magasabb az Instagram minősíti ennek a fióknak a felhasználó hírcsatornájában történő közzétételeit. Ez azt eredményezheti, hogy egy barát vagy közeli hozzátartozó hozzászólásai két vagy három tucat követővel magasabbak lesznek, mint egy ismert influencer sok ezer követővel rendelkező bejegyzései. Ezenkívül az Instagram mindig megmutatja a felhasználóknak a legfrissebb bejegyzéseket. A márkáknak ezért mindenképpen meg kell tenniük a postázást, ha a célközönségük online.
A felhasználói viselkedés alapján az algoritmus megjósolja, hogy a felhasználó milyen érdeklődéssel bírhat a hírcsatornájában található egyes bejegyzések iránt. Ez hasonló módon működik, mint a Facebook vagy a YouTube algoritmusainak felhasználói ajánlásai.
Egy másik tényező, amelyet az Instagram algoritmus követ, az a használati gyakoriság, vagyis az a gyakoriság, amellyel a felhasználó behívja az Instagram alkalmazást. A követők száma is fontos szerepet játszik. Ha sok fiókot követ, valószínűleg nem minden egyes bejegyzést fog látni, de az összes bejegyzés nagyobb részét látja. Ezzel szemben több tartalmat fog látni kedvenc fiókjaiban, ha csak néhány más Instagrammert követ.
Ezenkívül az Instagram rögzíti a felhasználók által eltöltött időt egy adott bejegyzéssel. Az Instagram algoritmus kiértékeli, hogy csak egy üzenetet néz meg röviden, majd rákattint, vagy elolvassa például a feliratot. Az Instagram algoritmus tehát olyan tényezőket követ, mint a gyakoriság, a pénznem, az érdeklődés és az interakció.
Hogyan használhatja magának az Instagram algoritmust
Az Instagramot többször kritizálták keresési algoritmusa miatt. De valójában az egyes bejegyzések láthatósága az algoritmus révén jelentősen megnőtt. Ahogy Paige Cooper, a kanadai marketing blogger írja, az Instagram akár 40 százalékkal is képes volt növelni a tartalom láthatóságát. Előtte a felhasználói hírcsatornában található bejegyzések körülbelül 70 százaléka észrevétlen maradt az egyes publikációk nagy sebessége és a puszta szám miatt.
Növelheti saját elérését, ha figyelembe veszi a különféle rangsorolási tényezőket és felhasználja azokat az Ön érdekében.
Az egyik lehetőség a hosszabb és narratív feliratok, amelyek elmélyítik és megerősítik a képtartalmat. Sok Instagrammer él ezzel a lehetőséggel, hogy rövid, emlékezetes történeteket meséljen el, amelyek ösztönzik a képet kísérő hosszabb szöveg elolvasását.
Az elkötelezettség felmérések, rejtvények vagy versenyek révén is növelhető. Az Instagram magasabb megjegyzéseket ír le, mint az egyszerű lájkolások, ezért hasznos, ha követői és látogatói hozzászólásra késztetik.
A feltűnő, vonzó és eredeti vizuális tartalom mindig sikeres az Instagramon. Ezek lehetnek képek, diavetítések vagy videók, amelyek inspirálják és ösztönzik a nézőt.
Képek vagy videók az Instagram-történetekkel is jól kombinálhatók. A jó minőségű tartalom azonban fontos. Ha naponta többször közepes képeket vagy szövegeket tesz közzé valódi információs érték nélkül, akkor nagy erőfeszítéssel keveset ér el.
A hashtagek ismertebbek a Twitter online szolgáltatáson keresztül, de az Instagramon is fel kellene használni őket. Alapos kutatás fontos. Fontos megtalálni azokat a hashtageket, amelyek népszerűek a célcsoport körében, és létrehozni saját, a tartalomhoz közeli. A hashtagek beépíthetők a szöveg törzsébe is.
A poszt időpontja kritikus. Az Instagramon meglehetősen magas a bejegyzések száma. Az instagrammerek percenként 854 üzenetet tesznek közzé szerte a világon. Amit nem vettek észre első megjelenésekor, az alapvetően már eltűnt. Tehát meg kell tudni, hogy a célcsoportod mikor van online és az Instagramon. Az üzleti fiók hozzáférést biztosít a betekintéshez. Ott közvetlenül láthatja a számokat. Ezután kiderülhet, hogy a legtöbben online vannak az ebédszünetben és korán a munka után. Tehát ez lenne az ideális alkalom arra, hogy közzé tegye sajátjait a figyelem és az elkötelezettség versenyében.
A publikáció megfelelő eszközökkel megtervezhető és automatizálható, így nem kell élőben és manuálisan megadnia a tartalmat, amikor mások egy csésze tea vagy egy pohár bor mellett élvezik az estét.
Sajnos manapság az organikus tartalom, vagyis az a tartalom, amelyet saját maga állít elő, csak részben elegendő. Minél több az Instagram-fiók aktív, annál nehezebb megtalálni az egyes bejegyzések közönségét. Különösen mint márka vagy szolgáltató, nincs megkerülve a fizetett hirdetések. Ami itt fontos, az intelligens keverék az organikus tartalom és a reklám között.
És akkor: az Instagram algoritmus mítoszai
Számos végső soron hamis történet lebeg az Instagram algoritmusról. Az egyik a tartomány korlátozása, az úgynevezett shadowban, amely valójában a Twitteren létezik. A platform egyedi tweeteket mutat a követőknek, de maga nem értesíti az érintett felhasználókat. Ráadásul az érintett Twitter-felhasználónak alig van esélye arra, hogy maga megállapítsa, hogy a Twitter Shadowban megütötte-e. Számára a Twitter miatt minden normálisnak tűnik. Ezt megtudhatja az elérhetőség hirtelen csökkenése vagy a felhasználói elkötelezettség, vagy a követők köréből érkező panaszok révén.
Az Instagram szerint a platformon nincsenek árnyékolók. Az algoritmus nem rejtheti el a tartalmat az érintett felhasználók tájékoztatása nélkül. A felhasználói elkötelezettség azonban csökkenhet, ha a felhasználóknak az a benyomásuk, hogy spambe kerülnek vagy ismétlődő tartalommal vannak ellátva. Ha azonban követi az Instagram hashtag bevált gyakorlatait és követi a közösségi irányelveket, akkor biztonságban marad.
Egy másik téves feltételezés az, hogy az Instagram algoritmus másként osztályozza az ellenőrzött és az üzleti számlákat. Mivel az algoritmus valójában a tartalmat a felhasználók körében elterjedt népszerűség szerint rendezi. A program minden számlatípust egyformán kezel. A felhasználók döntenek arról, hogy a tartalom nagyobb eléréssel rendelkezik-e, vagy magasabb elkötelezettségi arányt biztosít-e.