Hogyan próbálta a Coca-Cola hazudni a fiataloknak, hogy a cukor jó
A Coca-Cola továbbra is hatalmas globális márka, és dollármilliárdokat fektet be image kampányokba. De a termékei nem a legegészségesebbek. Megpróbálta kezelni ezt a helyzetet. De az egyik nyilvánosan mondta, a másik pedig.
A Coca-Cola egy márka, amelyet a világ szinte mindenki ismer. A marketing költségvetés hatalmas, és a szponzorálás nagy eseményekre megy, amelyeket emberek százmilliói néznek meg. A Coca-Cola támogatta például az olimpiai játékokat 1928-tól napjainkig.
A sporttal és az egészséggel kapcsolatos hosszú élettartama ezen a területen nem véletlen. A cég belső dokumentumai azt mutatják, hogy valójában a fogyasztók egészségével kapcsolatos aggodalmak csak a felszínen vannak. Valójában az óriás megpróbálta és valószínűleg még mindig igyekszik becsukni a fiatalok szemét a cukorfogyasztás okozta problémák előtt. A legutóbbi ilyen jellegű kampányra a Rio de Janeiro-i olimpiai játékokon került sor, 2016-ban.
A Coca-Cola legfeljebb 2,5 millió dollárt költött zsebéből a fiatalok és anyjuk megcélzásához. Miért? A válasz egyszerű.
Coca-Cola, kettős játék
Az International Journal of Environmental Research and Public Health dokumentumai bemutatják, hogy a Coca-Cola nyilvános kampányokkal terelte el a fiatalokat a cukorral kapcsolatos egészségügyi problémáktól. Mivel a számok a cég ellen szóltak.
A hivatalos adatok azt mutatják, hogy legalábbis az Egyesült Államokban a gyermekkori elhízás aránya 1970 óta megháromszorozódott. Ez növeli a cukorbetegség, a szívbetegségek és más egészségügyi problémák kockázatát. Amerikában a gyermekkori elhízás becsült költsége évi 14 milliárd dollár. A felnőttek között még rosszabb a helyzet. A számok azt mutatják, hogy 10-ből közel 4 amerikai elhízott.
A Coca-Cola belső dokumentumai megemlítik a "Mozgalom boldogság" kampányt.
A kampány célja, hogy elhitesse a fiatalokkal, hogy a márka italai egészségesek, energiát és örömet adnak. De nem ezek a cukor fő hatásai? Alapvetően a Coca-Cola megpróbálta elterelni a figyelmüket az egészségügyi veszélyekről, és elhitetni velük, hogy amíg van energiád és jól érzed magad, a dolgok rendben vannak.
A veszélyeztetett fiatalok, a fő célpont
Elemzők szerint a Coca-Cola szándékosan célozza meg a fiatalokat, mert ez egy kiszolgáltatott és gyakran rendkívül hiszékeny kategória. A cég vezetői azt állítják, hogy italgyártóként akarják látni őket, ezért diverzifikálták kínálatukat vízzel, nem savas gyümölcslevekkel, teákkal és energiaitalokkal.
"A Coca-Colánál elismerjük, hogy a túl sok cukor nem tesz jót mindenkinek" - mondta Kent Landers, kommunikációs alelnök. Amit nem mond, az a túl sok cukor senkinek sem jó.
A Coca-Cola azzal büszkélkedhet, hogy az elmúlt években korlátozta a cukor mennyiségét. De ugyanakkor megpróbálta hazudni a tinédzsereknek, hogy a dolgok nem olyan súlyosak, mint az orvosok bemutatják őket. Ezért az orvosi szövetségek nyomást gyakorolnak a hatóságokra, hogy indítsanak vizsgálatot a Coca-Cola ügyében a fiatalok manipulálását célzó kampányok miatt.
Ahogyan a dohányipar cégei sem mondhatják el a fiataloknak, hogy mi az, ami nem egészséges, úgy a Coca Cola sem.
Coca-Cola, éves gyakorlatok
A Coca-Cola tegnap óta nem csinálja ezt. Imázsának védelme érdekében folyamatosan próbál pénzt dobni jobbra és balra. A jótékonysági intézmények ürügyén a társaság súlyos pénzeket szivattyúzott az egészségügyi szervezetekbe, hogy a savanyú gyümölcslevek káros hatásait kordában tartsák.
Évek óta az ipari óriások, mint a Coca-Cola és a PepsCo, több tucat egészségügyi szervezetet támogattak Amerikában. Arról, hogy mit szokott tenni a cigarettaipar, amikor az orvosi szövetségek kritikai cikkeivel szembesült. 2015-ben a The New York Times egyik cikke, amely akkoriban címlapokra került, feltárta a pénzügyi kapcsolatokat a Coca-Cola és a Globális Energiamérleg Hálózat kutatócsoport között.
A tudósok szándékosan lebecsülték azt a szerepet, amelyet a cukoritalok játszanak az elhízás kialakulásában és az általános egészségi állapot romlásában, inkább a testmozgás szükségességét vitatták meg. Miután a tájékoztatás megjelent a sajtóban, a kutatócsoportot feloszlatták.
Számos tanulmány kimutatta, hogy az elhízás aránya szorosan összefügg a savanyú gyümölcslevek fogyasztásával. A Coca-Cola tudja ezt, és megpróbálja megőrizni arculatát. Sokszor kiderül az igazság.