Hogyan váltak a Xerox és az Adidas Evenimentul Zilei köznévvé
Szerző: AdamPopescu/Megjelenés dátuma: 2008.08.02. 03:08
Amikor egy márka generikussá válik, vagyis a teljes termékpalettát jelöli, amelyhez tartozik, a tulajdonosa a vállalat elveszítheti a rá vonatkozó jogait.
A generikus márkák annyira be vannak építve nyelvünkbe, hogy gyakran eszünkbe sem jut, hogy valamikor egyetlen terméket jelentettek volna. Ezek a márkák olyan jól ismertek, hogy a termékek egy sorát megjelölték abban a kategóriában, amelyhez tartoznak. "Flit" -t adunk azoknak, akik valamilyen módon zavarnak minket, utalva a híres rovarölő szerre, amely az ilyen termékek egész sorát jelölte meg.
Sok kortárs megveszi a „Jeep-jét”, még akkor is, ha Nissan Patrol vagy Toyota Land Cruiser terepjárókról van szó. Jóllehet egy egész iparágat jelez, a Jeep csak egy autómárka, amelynek tulajdonosa az amerikai Chrysler vállalat. Sőt, a szülők elmennek az üzletbe vásárolni a "Pampers" -t kisgyermekek számára, még akkor is, ha pelenka márkákkal térnek haza, mint a Happy vagy a Gughis.
Innovatív termékek
Nem hiszem, hogy van olyan, aki ne használt volna ragasztószalagot - más néven "skót" - papírt, plakátokat a falakra vagy utcasarki hirdetésekre. A skót márka a 3M tulajdonában van. A ragasztószalagok első változatait az 1930-as években dolgozta ki Richard Drew. A háziasszonyok kötődnek a "teflon" serpenyőkhöz, mert nem ragaszkodnak az ételekhez.
A "Teflon" márka az amerikai DuPont vegyipari vállalaté, amely elsőként gyártotta ezt a nagyra értékelt anyagot. A "Thermos" márkát 1904-ben a német Thermos GmbH cég indította útjára. A teát vagy kávét több órán át melegen tartó eszköz olyan jól megfogta a közvéleményt, hogy ilyen termékek egész sora született, természetesen úgynevezett "termoszok".
A "hűtőszekrény" kifejezés egy amerikai cégtől származik, amely "Frigidaire" hűtőszekrényeket, mosogatógépeket vagy légkondicionálókat gyárt. 1916 óta a vállalat tömegesen gyárt élelmiszer-tartósító eszközöket.
Fénymásolás, nem fénymásolás
A generikus márka másik híres esete a "Xerox". Az azonos nevű amerikai vállalat az ötvenes évek vége óta találta ki a dokumentummásolási technológiát, a világ első fénymásolójának bevezetésével. A hatás olyan nagy volt, hogy ma még akkor is "fénymásolásnak" nevezzük a folyamatot, ha HP vagy Toshiba fénymásolóval másolatot készítünk egy dokumentumról. Egyszerre a Xerox kétségbeesve változtatta márkáját általános névvé, és felhívást intézett a felhasználókhoz: "Kérem, ne használja hiába a nevünket!".
Sőt, a vállalat támogatta azokat a kampányokat, amelyekben az embereket arra kérték, hogy "fénymásolják" a dokumentumokat, és ne "fénymásolják" őket. Nem szabad megfeledkeznünk arról a tényről, hogy mindenki "tornacipőt" vásárol, még akkor is, ha Nike vagy Puma üzletbe jár. Az "Adidas" a sportcipők egyik legrégebbi márkája, a 20. század elejére nyúlik vissza.
A márkaépítés szakértői szerint a márkatulajdonosok nem akarják, hogy generikussá váljanak. A létrejött zavar miatt a márka tulajdonosa elveszíti a márka által biztosított jogokat, a világ számos jogrendszerében. Ennek eredményeként a védjegy állami tulajdonba kerül, és a tulajdonos már nem tudja kihasználni.
A Google megpróbálja elkerülni az általános márkanévvé válást azáltal, hogy az „internetes keresés” helyett - főleg a médiában - nem kívánja használni a „google-ra” kifejezést. A LEGO Company a 70-es években kezdte meg a kampányt, hogy elkerülje a márka általános jellé történő átalakítását. A vállalat a termék felhasználói kézikönyveibe belefoglalta azokat a részeket, amelyekben a felhasználókat arra kérték, ne termékeiket nevezzék egyszerűen "LEGO" -nak, hanem "LEGO blokkok" vagy "játékok".
Ajánlásaink
A következő négy évben Romániának 30,4 milliárdos költségvetése lesz ...