Kozmetikai piac Kínában A harc Kína arcáért - BILANZ
L'Oréal, Shiseido, Estée Lauder - a globális kozmetikai vállalatok jelenleg Kínában keserű csatát vívnak a virágzó bőrkrém, rúzs és szemceruza piac részvényeiért.
A sanghaji Pacific áruházban Jin Jia sminkes elegánsan táncol vásárlói körül a MAC kozmetikai cég standján. Teljesen feketébe öltözve, lazán kezeli a szempillaspirált és a púderkefét az Eminem "Veszítsd el magad" hip-hop ritmusait. Több tucat fiatal ügyfél lenyűgözve figyeli a meneteket. Valószínűleg nem tudják, hogy a MAC az Estée Lauder leányvállalata. Az biztos, hogy megtalálják ennek a cégnek a termékeit «ku» - egyszerűen klassz.
A legtöbb nő, aki hagyja, hogy Jin Jia utána stílusos legyen, vásárol valamit - egy szemhéjfesték 25 franknak megfelelő vagy egy arckrém 55 frankért. Nem éppen olcsó. De hihetetlenül elegáns. Üdvözöljük a 21. század Sanghajában. Pulzáló boomtown. Három generáció után a város egykor Ázsia divatfõvárosa volt. Most a "távol-keleti Párizs" lassan újra ragyog régi pompájában. Sanghajban nincs sokan, akik még emlékeznének a kommunizmus előtti korszakra. Akkor, amikor a nők a combjukig hasították qipao ruháikat, és ajkukat mélypirosra festették.
Az áruház folyosójának másik oldalán a Shiseido tanácsadó több érdekelt félnek elmagyarázza a gyógynövényalapú arckrém előnyeit, amelyet kifejezetten a kínai nők bőrgyógyászati szükségleteihez fejlesztettek ki. Úgy tűnik, hogy azok a nők, akiknek ez egy kicsit túl hangos és mozgalmas volt a MAC standján, itt sokkal kényelmesebbnek érzik magukat ebben a hagyományosabb környezetben.
Modernitás és hagyomány - ezek a frontok a csatában, amelyért a globális szépségcégek jelenleg a kínai nő arcának elnyeréséért küzdenek. A francia L'Oréal kozmetikai óriás a japán Shiseido ellen küzd, mindkettőt az amerikai Estée Lauder és néhány kínai cég támadja, amelyek kielégítik a hagyományosabb bőrszépítő termékek szükségességét.
Az ellenfelek reklámcsíkjai egyengetik a sanghaji Nanjing utat, és szinte minden hétvégén új termék kerül forgalomba az egyik nagy áruház előtt - többek között táncmodellekkel és ingyenes sminktanácsokkal. A francia Dior is indul, és nem utolsósorban az amerikai Amway és Avon társaságok. A Sephora, az LVMH luxuscég kozmetikai ága 2005 áprilisában nyitotta meg első üzletét Sanghajban, és 2010-ig legalább 100 további fióktelepet tervez Kínában.
És ez csak a davidoké. A Procter & Gamble segítségével egy igazi Góliát évek óta szántja a mezőt a kozmetikai és ápolószerek szélesebb körében. És jelenleg ott tölti be a vezetői pozíciókat. Például az Olay olajjal, amely megfelel sok kínai nő sápadt bőr iránti vágyának. Vagy a samponokkal (Rejoice, Head & Shoulders és Pantene), amelyek a kínai piac első három értékesítési rangját foglalják el. A Procter & Gamble március óta jelen van a kozmetikai szektorban is, és versenyez a L’Oréals Maybelline-vel a Cover Girl-nel és a Max Factorral. Nagyon ígéretes vállalkozás: Kiváló minőségű SK-II bőrápolási sorozatukat, valamint a háztartási és élelmiszeripari márkákat is beleszámítva a Procter & Gamble 2004-ben már csaknem 2,6 milliárd svájci frankot termelt.
A szépségipar széles körben elismerten vezető fogyasztói termékpiaci mutató. "Kínában egyetlen más szegmens sem versenyezhet a kozmetikumokkal a dinamizmus szempontjából" - erősíti meg Jacques Penhirin a McKinsey tanácsadó cégtől. "És feltételeztük, hogy még mindig óriási, legalább 70 százalékos szunnyadási lehetőség rejlik itt."
Az ősi hagyomány szerint a kínai nők a szépséget a finom és mindenekelőtt sápadt bőrrel egyenlővé teszik. "Kínai ügyfeleink még őrültebbek a könnyű sminktónusok iránt, mint a japánok" - mondja Tadakatsu Saito, a Shiseido kínai üzletágának vezetője.
A szép bőr iránti vágyat gyakran félreértik, mint a nyugati világ szépségideáljának utánzásának vágyát. Valójában az ideál mélyen gyökerezik: az ősi udvari feljegyzések olyan gyógynövényes receptekről mesélnek, amelyeket a császári palota udvarhölgyei ragyogtak arcukra. Ma azok a nők, akik megengedhetik maguknak, annyi pénzt költenek arckrémre, mint ruhákra. Összehasonlításképpen: amikor az amerikai nők bőrápolási termékekhez folyamodnak, többségük soha életében nem költött 25 franknál többet egy krémre.
Nem csoda, hogy a Plaza 66-ban, egy sanghaji drága bevásárlóközpontban a nők egész nap tombolnak a La Mer (az Estée Lauder Group luxusmárkája) standjánál, és drága hidratáló krémet készítenek. Közülük az egyik, Qiao Hong (42), egy üveg krémet (370 frank) és egyet rendel
Szemkrém (540 frank). Egyetemi tanár, férje ruhagyárral rendelkezik. Még akkor is, ha a hongok jól megvannak: a 910 frank nem ragadós bot néhány tinktúrához, nemcsak Kínában. Az elárusítónő a standon megerősíti, hogy a Qiao-hoz hasonló ügyfelek sem jelentenek itt kivételt: egy szokásos napon két tucat nő költ hasonló összegeket a szépségért.
Yue Sai Kan, a Kína-szerte ismert televíziós díva minden olyan kozmetikai vállalatnak egy tanácsot ad, amely meg akarja szerezni a lábát Kínában: „Jöjjön jó termékekkel. De ne feledje, hogy a kínai emberek nagyon büszkék önmagukra és hagyományaikra. A legjobb dolog, amit nekünk nőknek adhat Kínában: hinni önmagunkban. " És 37 piros árnyalat közül választhat.