IfM; Észtország
Észtország 1,3 millió lakosával az EU egyik legnépesebb országa. A nyereséges munka érdekében a médiaszolgáltatók ezért kénytelenek tartalmukat az ország teljes lakosságára irányítani. Körülbelül egyharmada nem észt - van egy nagy orosz ajkú kisebbség (kb. 25%), amely tovább osztja az amúgy is kicsi piacot.
Ennek ellenére az észtországi médiaszektor dinamikus és versenyképes piac. A médiaajánlatok széles választéka széles spektrumú a fogyasztók csekély száma ellenére. Az orosz nyelvű média nagy száma olyan sajátosság, amely az egész piacot érinti.
A szovjet uralom után az észt médiaszektor csak néhány kezdeti nehézség után fejlődött mai kínálatgazdagsággá. Az alacsony profitkilátások eleinte elriasztották a nyugati befektetőket, és más, volt keleti blokk országai jövedelmezőbbnek tűntek.
Észtország médiapiaca különösen lenyűgöző az online terület nagy részaránya és a technikai korszerűség miatt (már 2010-ben - öt évvel az ütemterv előtt - az összes műsorszórás során a teljes átalakítás digitális jellé vált).
A 2008 és 2010 közötti gazdasági válság Észtországot is sújtotta, de 2012 óta erős emelkedő tendencia figyelhető meg, amelynek különösen az erős export származott. 2012-ben, egy évvel az euró bevezetése után Észtország volt az egyetlen olyan ország az EU-ban, amely növelte a nemzeti költségvetést.
Lakosok: 1,32 millió (2014. okt.)
Vallások: Evangélikus evangélikus és ortodox (a lakosság nem észt részét az orosz ortodoxok uralják)
Legnagyobb város: Tallin (430 000 lakos)
Államforma: Parlamentáris demokrácia
Államfő: Toomas Hendrik Ilves (2006. október 9. óta)
A kormány feje: Taavi Rõivas (Reformpárt, 2014. március 26. óta)
EU-tagság: 2004
Munkanélküliségi ráta: 7,5% (2014. szept.)
Államadósság a GDP százalékában: 10% (2013), 6,1% (2011)
Költségvetési egyenleg a GDP-hez viszonyítva: -0,42% (2014), + 1,21% (2011)
A globális GDP aránya 2014-ben: 0,03% (2013)
Összes hirdetési bevétel: 76,4 millió euró (2013), 72,2 millió euró (2011)
Napi televíziós idő lakónként: 3 óra 51 perc naponta (2013)
Legnagyobb médiacsoportok: Schibsted, Ekspress Grupp, Eesti Rahvusringhääling (ERR - Állami Műsorszolgáltatás), Modern Times Group, Sky Media
Műsorszolgáltatási díj: nincs - a közszolgálati műsorszolgáltatókat adókból finanszírozzák az állami költségvetésből
Észtország legnagyobb médiacsoportjai
Észtország történelme során gyakran idegen fennhatóság alatt állt, ezért mindig olvadékfazék volt Nyugat-, Észak- és Kelet-Európából származó különböző kultúrákban. Tehát nem meglepő, hogy az első újság nem észt, hanem német nyelven jelent meg (1675, amely mellesleg az első német újság is megjelent a hazán kívül). Csak 1891-ben jelent meg Postimees (Postás) az első rendszeres napilap. Ma különösen az orosz nyelvű média teszi ki az észt médiapiac nagy részét.
Az 1944 és 1991 közötti szovjet uralom alatt Észtországban nem volt szabad sajtó, de az észtek Skandináviához való közelsége előnyös volt - különösen az ország északi részén lehetett fogadni a finn televíziót, amely nagyon népszerű volt.
Már a nyolcvanas évek végén a Glasnost tanfolyam égisze alatt újonnan felébredt és sokszínű média táj alakult ki. A Eesti Ekspress 1989 szeptemberében ez volt az első politikailag független újság, amely megjelent a szovjetek által irányított Észtországban. Észtországban a sajtószabadság az idegen uralom idejének reflexiójaként fontos és védett eszköz, amely manapság gyakrabban ütközik a személyes jogokkal.
Az 1990-es évek elején az észt médiatáj nagy részét privatizálták, bár a folyamat lassabb volt, mint a nagyobb keleti blokk országaiban, amelyek kezdetben jövedelmezőbbnek tűntek a külföldi befektetők számára. Nem minden újonnan alapított vállalat tudott megalapozni, így ebben a szakaszban erős ingadozás következett be, végül pedig a csatornák és újságok összeolvadtak. Az észt állami műsorszolgáltatást 2007-ben alaposan megreformálták és egyesítették Eesti Raadio és Eesti Televisioon nak nek Eesti Rahvusringhääling (ERR).
Észtország korán az internet következetes terjesztésére támaszkodott, így a 90-es évek végére minden iskolában volt internetkapcsolat. Az online szektornak ezért hagyományosan nagy jelentősége van, és a nagy újságok ma már több emberhez jutnak el online platformjaikkal, mint nyomtatott példányaikkal. Észtország más módon is támaszkodik a modernizációra - 2010 júliusa óta minden földi sugárzást csak digitálisan lehet fogadni.
Mint sok kis európai országban, Észtországban is megfigyelhető a nagy médiacsoportok növekvő koncentrációja. A norvég Schibsted Csoport Több televíziós és rádióállomás, valamint két legnagyobb országos újság tulajdonosa. Az észt Ekspress csoport a média második legnagyobb szereplője, az újságiparban a legnagyobb részesedéssel és a legfontosabb online portállal. További nagyvállalatok a svédek Modern Times Csoport és az észt Sky Media, mindegyik két televíziós csatornát és több rádiót tartalmaz.
Összességében az észtországi médiapiac meglehetősen stabil volt az elmúlt években, az újságolvasók száma nem omlott össze - mint néhány más országban - csak kissé esett az online portálok javára. A televízió és a rádió piaci részesedése évek óta meglehetősen stabil, és a használati idő is állandó maradt, alig kevesebb, mint napi négy óra.
Bár egyre több észt kap online információt, a rádió továbbra is a fő információforrás. Az elmúlt évek legnagyobb változása a televíziós szektorban a fizetős televíziózás területén, és különösen a fiatal nézőket vonzó új tematikus csatornák létrehozásában történt.
Mint az európai országok többségében, az észt televíziót is kettős rendszer jellemzi. A két közszolgálati program Eesti Televisioon (ETV) és ETV2 számos kereskedelmi csatornával néz szembe. A közszolgálati szektort nem közvetlen közvetítési hozzájárulásból finanszírozzák, hanem az állami költségvetésből. Az ETV-re fordított kormányzati kiadások körülbelül 15% -át az észt magánszolgálati műsorszolgáltatók fizetik a reklámszolgáltatás kizárólagos jogáért - az ETV 2002-ben leállította a reklámszolgáltatást.
Közszolgálati televízió
Az ETV 1955. július 19-én sugározta első műsorát, így Észtország legrégebbi televíziós állomása. 1993 óta az Európai Műsorszolgáltató Unió (EBU) teljes jogú tagja. A mai napig az ETV szűk piacvezető (15,6%) a privát műsorszolgáltató előtt 2. csatorna (15,1%). Az ETV2-t 2008 augusztusában vezették be, amely egybeesett az év olimpiai játékával. Az állomás elsősorban sport-, hír- és gyermekműsorokat sugároz, de 3,3% -os részesedéssel meglehetősen alacsony a közönségaránya.
Ezen felül két regionális műsorszolgáltató - Alo TV és Tallinna TV - állapították meg. Előbbi a Tartu egyetemi városrészben sugároz, az utóbbit 2011-ben a tallinni önkormányzat alapította, országos piaci részesedése pedig legalább 1%.
Saját televízió
Channel2 és TV3 a két legsikeresebb magán műsorszolgáltató, és az ETV-vel is az egyetlen, amelynek mindegyike kétszámjegyű piaci részesedéssel rendelkezik. A Kanal2 1993 óta sugároz, és része a norvég Schibsted csoportnak, amelynek Svédország, Norvégia, Spanyolország és Franciaország legnagyobb újságjai is vannak. A csatorna elsősorban amerikai, de néhány német sorozatot és házon belüli produkciót is sugároz.
A TV3 1996-ban kezdte meg műsorát, és Skandinávia legnagyobb médiacsoporthoz tartozik MTG (Modern Times Csoport), aki számos csatornával rendelkezik Észak- és Kelet-Európában. 2006-ig a TV3 rendszeresen magasabb besorolást kapott, mint közvetlen versenytársa, a Kanal2. Miután azonban radikálisan megváltoztatta a programot, túljutott a TV3-on.
Az észt háztartásokban a tévékészülékek száma folyamatosan növekszik. A háztartások körülbelül egynegyedének van már két tévéje, 9% -uk pedig három tévét használ. Kevesebb mint 5% -nak nincs televíziója. Az észt televíziót csak 2010 óta lehet digitálisan fogadni.
I. táblázat: A legnagyobb tévécsatornák átlagos napi piaci részesedése 2014–2015