Így lesz sikeres az Instagram-versenyed
Az Instagram dübörög: a felhasználók száma folyamatosan növekszik, új funkciók jelennek meg és meghatározzák a trendeket, az influencer marketing már régóta az új szociális vállalkozás, és a különféle hirdetési lehetőségek a platform szerves részévé váltak. Röviden: Az Instagram az egyik legnépszerűbb és legbefolyásosabb közösségi média csatorna.
Az Instagram mindenekelőtt a felhasználókkal való magas interakciós arányával jár eredményekkel, ezért önmagában kiváló terepet kínál a verseny lehetőségeihez, amelyeket a felhasználóknak ki kell használniuk. Ennek ellenére néhány szempontot figyelembe kell venni annak érdekében, hogy sikeres legyen egy versenyen. Összeállítottunk megfelelő tippeket, amelyeket érdemes figyelembe venni a verseny előtt, alatt és természetesen utána.
A verseny előtt: tervezze meg az Instagram verseny részleteit
A meghatározott célok
Mint minden intézkedésnél, a cél is fontos mutató az egész kampányban. Még Instagram-verseny esetén is előre fel kell tenni a kérdést: Mi legyen ki? A választ a költségvetés, az elemzés (ROI), a verseny megválasztásának megtervezésére használják - röviden: nincs versenystratégia cél nélkül.
Határozza meg a célcsoportot
A „Célozza meg piacát” mottóhoz híven - kinek kell látnia a kampányt? a következő lépés annak meghatározása, hogy kinek kell felhívnia a verseny figyelmét. Egy világos célcsoport számára van értelme meghatározni bizonyos preferenciákat és érdeklődéseket. Ezek képezik az alapot például a verseny típusának megválasztásához.
Állítson vonzó árat
Természetesen vannak vírusversenyek, amelyeken a felhasználók „csak szórakozásból” vesznek részt. Általában azonban a vonzó ár nagyobb érdeklődést és figyelmet kelt. A verseny típusa határozza meg az árat is: például egy videóversenynek értékesebbnek kell lennie, mint egy hashtag versenynek. Ha az árról van szó, akkor fontos a saját márkához való kapcsolódás. Olyan kritérium, amelyet nem szabad elhanyagolni, és amely a következő lépésben még inkább érvényesül.
Fontolja meg a verseny témáját
A márkára, a termékre és/vagy a nyereségre való hivatkozás nagyon fontos az Instagram versenyen. A vetélkedővel kapcsolatos témák segítenek szűkíteni a résztvevők körét és összpontosítani a tevékenységeket. Ezért a témát megfelelően és értelmesen kell megválasztani.
Válassza ki a verseny típusát
A következő kérdések kerülnek előtérbe: Videó- vagy fotópályázattal fogják-e elérni a célokat? A célcsoport nagyobb valószínűséggel lép kapcsolatba hashtag versenyekkel, vagy nagyobb elkötelezettség érhető el egy teljesen márka nélküli megközelítéssel? A különféle versenylehetőségeket később részletesen ismertetjük.
Határozza meg az időt és az időtartamot
A verseny megtervezésekor a pontos időtartam is fontos szerepet játszik: Mennyi ideig tartson a verseny? Van-e elegendő idő a doktori fokozatra? Mennyire gyorsak a reakciók és mekkora mozgásteret kell megtervezni?
Célszerű a versenyek részeként tudatosan használni a különleges dátumokat is. Az olyan ünnepek, mint a Halloween, az apák és az anyák napja, jó lehetőséget kínálnak a felhasználókkal való érzelmi interakcióra.
Állítsa be a verseny gyakoriságát
Ha a versenyeket rendszeresen tervezik, akkor érdemes visszatérő ritmusban lebonyolítani őket, és ennek megfelelően felkészülni a hosszú távra. Ez növeli annak valószínűségét is, hogy hosszú távon megtartják a felhasználókat, és izgatják őket a márkád miatt.
Hozzáadott érték az Instagram felhasználói és közösségi kezeléséhez
A verseny megtervezésekor mindig figyeljen a célcsoport relevanciájára - különben elsősorban olyan versenyvadászokat vonzhat, akiket nem érdekel a márkája vagy a terméke. A felhasználókkal való interakciót és kommunikációt szintén előre kell átgondolni. Ebben a tekintetben például el kell gondolkodnia azon, hogy miként kezeli az esetleges hamis számlákat a verseny részeként.
Vegye figyelembe az Instagram versenyek jogi követelményeit
Mutassa be a részvétel szabályait és feltételeit
A jogi felhasználási feltételeket illetően a részvétel szabályait is meg kell határozni és be kell tartani az Instagram versenyén. Többek között itt kell megemlíteni, hogy kik vehetnek részt a versenyen - például csak az Instagram-felhasználók vagy a Facebook- vagy Twitter-fiókkal rendelkező felhasználók. Fontos megjegyezni azt is, hogy a szabályokért, azok betartásáért és a nyereményért való felelősség mindig a verseny szervezőjét terheli. Az Instagramot megfelelő felelősség kizárásával mentesíteni kell minden felelősség alól, és a verseny során a felhasználókat nem lehet felhívni arra, hogy helytelenül jelöljék meg önmagukat vagy barátaikat. Ezenkívül fontos felhívni a felhasználók figyelmét arra, hogy csak nyilvános profilok vehetnek részt a versenyen, ha saját képet szeretnének közzétenni. Fontos, hogy ezeket az információkat egyértelműen kiemeljük és átlátható módon közöljük. Az Instagram promócióival kapcsolatos további információk itt találhatók: https://help.instagram.com/179379842258600
Közölje az adatvédelmi szabályokat
Ezenkívül az Instagramon zajló versenyeken mindig be kell tartani az adatvédelmi előírásokat. Ban,-ben
Az adatvédelmi feltételek mindenesetre tartalmaznak egy értesítést arról, hogy az adatokat csak a verseny céljára használják fel. Hírlevél címek generálása esetén erről értesítést is kell küldeni. A felhasználókat arról is tájékoztatni kell, hogy joguk van az adatokkal kapcsolatos információkhoz, valamint azok helyesbítéséhez és törléséhez.
A jogbiztonság garantálása érdekében ezeket az adatokat mindenképpen Instagram versenyen kell elhelyezni. A szabályokat a lehető legegyszerűbben kell hozzáférhetővé tenni - például közvetlenül a versenyt meghirdető bejegyzésben, az Instagram életrajzában vagy a saját webhelyén található extra céloldalra hivatkozva.
Az Instagram különböző versenyfajtáinak áttekintése
A verseny típusának meg kell egyeznie a kampány céljaival. A puszta tetszés a felhasználónak lényegesen kevesebb erőfeszítésbe kerül, mint például a saját kép feltöltése. Az egyszerű, „nyerj hasonló” versenyeken azonban azt kell feltételezni, hogy korántsem minden résztvevőt érdekel igazán a társaság, sokkal inkább azt, hogy elsősorban a profit érdekli őket. Azokkal a műveletekkel, amelyekhez a felhasználóknak felhasználó által létrehozott tartalmat kell létrehozniuk, a célcsoporthoz lényegesen közelebb eső interakció jön létre. A lehetőségek sokfélék, íme néhány gyakori példa:
Tegyen közzé egy fotót a hírcsatornában
A felhasználók az ilyen típusú versenyeken vehetnek részt, ha egy adott témáról képet töltenek fel a profiljukba, és hozzáadják a verseny megfelelő hashtagjét. Ezután az összes pályamű közül sorsoljuk a nyertest.
Megjegyzés vagy hasonló
A verseny során a felhasználókat arra kérik, hogy tegyenek megjegyzéseket bizonyos bejegyzések alatt és/vagy kedveljék őket. A győztest ezután a tetszésnyilvánítások vagy megjegyzések alapján határozzuk meg. Ez a fajta verseny kreatívan bővíthető tetszés szerint: például a felhasználókat arra lehet kérni, hogy válaszoljanak meg egy konkrét kérdést a megjegyzésekben, vagy mondják el személyes tapasztalataikat.
Válaszok a történetben
Ez a lehetőség nagyon privát megoldást jelent az Instagram versenyeken. Itt a versenyt a sztori funkcióval szervezzük. A sorsolásra minden felhasználó válaszol, aki reagál és válaszol. Ez a változat azonban kevés vagy egyáltalán nem átlátható, mivel csak Ön láthatja a résztvevőket - ez negatívan befolyásolhatja a verseny hitelességét.
Együttműködések és befolyásolók
A különböző típusú versenyek megvalósíthatók és megvalósíthatók egy együttműködő partnerrel vagy beszámolóval egy influencer formájában. Arra azonban mindig ügyelnie kell, hogy versenytársa megfeleljen Önnek, márkájának és/vagy termékének, és hasonló értékeket testesítsen meg.
ÉN.nstagram csak mint promóter
A versenyt nem feltétlenül kell megnyitni az Instagramon. A verseny a honlapon is közzétehető, az Instagram pedig csak promóciós platformként használható. Például a webáruházzal rendelkező cégek számára ez érdekes módszer saját kampányuk terjesztésére.
Online-offline link
Az online-offline linket kényszerítő műveletek különösen alkalmasak a fizikai üzletekben. A lehetőségek sokfélék, például megkérheti az ügyfelet, hogy álcázva jelenjen meg az egyik boltban.
Megfelelő felhasználói megközelítés és a verseny kialakítása
A felhasználónak egy pillanat alatt meg kell látnia, hogy mit várhat a művelettől. A kampány címét, a részvétel feltételeit, az elvégzendő feladatot, a vállalatot és a potenciális profitot ezért egyértelműen közölni kell a kép és/vagy megjegyzés mezőben. Tippünk: rövidítsük a szövegeket, és vonzó képekkel és értelmes hashtagekkel hívjuk fel a figyelmet. Célszerű a cselekvésre ösztönző tevékenységeket is tudatosan integrálni a versenybe.
A figyelem és az elkötelezettség kiváltása érdekében ezért az ügyfelet közvetlenül, például közvetlen kérdéssel kell megszólítani. A versenyben való részvétel gátlási küszöbének minimálisra csökkentése érdekében a felhasználót néha kézzel kell megfogni. Erre alkalmasak rövid, éles és lépésenkénti listák, egyedi kérésekkel.
A hashtag és az eszközök megfelelő megválasztása a verseny lebonyolításához
Állítsa be a verseny hashtagjét
A kampányspecifikus hashtag különféle célokat szolgál. A márkás hashtag használata segíti a vállalatot abban, hogy nagyobb elérést teremtsen és elérje a márkajelzés hatásait. A hashtaget mindig egyenként kell kiválasztani a kampányhoz. Például, ha a verseny képpályázat, hashtag jelölések alapján, akkor a hashtagnek mindenekelőtt eredetinek kell lennie. Csak így lehet egyértelműen kijelölni és bizonyítani, hogy a felhasználó szándékosan használta a vonatkozó hashtaget, és így tudatosan vett részt a versenyen. Ideális esetben a hashtagnek ezért nemcsak a cég vagy a termék nevéből kell állnia.
A versenyek kezelése és értékelése
Annak érdekében, hogy a futás ideje alatt szemmel tarthassuk a versenyt, az Instagram belső funkciói már segítenek. A megfelelő verseny-hashtag keresésével a megfelelő tartalom például közvetlenül megjelenik. Ezenkívül a hashtag használata mellett tanácsos felkérni a felhasználókat, hogy közvetlenül a bejegyzésükben kapcsolják össze profiljukat.
A verseny nagyságától és a kapcsolódó versenyszabályok hatókörétől függően az Instagram verseny értékelése sok kézi munkát jelenthet. Van azonban néhány eszköz, amely segíthet Önnek és elvégezheti a munka egy részét. Itt felsoroltunk néhány példát az Ön számára:
A Hootsuite különféle felügyeleti eszközöket kínál
A Wishpond hashtag verseny eszközként használható
A Gleam különféle lehetőségeket kínál az Instagram versenyeken
A Woobox segít a versenyek teljes körű megoldásában
A Tintup megkönnyíti a nyereményjátékot
Ezek és más eszközök rendkívül hasznosak lehetnek az Instagram versenyek keretében. Mindazonáltal mindig gondosan ellenőrizze előre a különböző szolgáltatókat és ajánlataikat, és nagyon vigyázzon, hogy ne adja át a hozzáférési adatokat a profiljából.
Hirdesse megfelelően az Instagram versenyt
Széles körű promóció a közösségi hálózatokban
Mi haszna van egy hosszan megtervezett kreatív kampánynak, ha nem terjesztik kellően a célcsoport számára? Ezért tanácsos nem csak magát az Instagram-ot használni a terjesztéshez, hanem más olyan szociális hálózatokhoz is igénybe kell vennie, amelyekben a vállalat aktív.
Bejelentés a saját webes jelenlétén keresztül
Ezenkívül a felhasználókat e-mailben, blogbejegyzéseken vagy webhelyinformációkkal értesíthetik a kampányról. Itt is figyelmet kell fordítani az offline és az online intézkedések összekapcsolására. QR-kódok, digitális hirdetések vagy interaktív nyomtatott média segítségével integrálható az üzletbe.
Terjessze a versenyt a verseny oldalain
A promóció terjesztésének másik módja az, hogy terjesztik a versenyoldalakon, mint például a gewinnspiele.de vagy a gewinnspiele.giga.de. Nem titok, hogy a résztvevők gyakran egyáltalán nincsenek kapcsolatban a céggel. Az ilyen oldalakat ezért csak akkor szabad kiválasztani, ha megfelelnek a kampány céljainak.
A verseny után
Határozza meg és tájékoztassa a nyerteseket
Fontos, hogy ne csak tájékoztassuk a nyerteseket a verseny végéről. A vállalat, a felhasználói szavazás vagy egy harmadik fél - például egy külső zsűri - sorsolása után mindig van értelme megköszönni minden résztvevőnek és egyértelműen közölni a kampány végét. A nyertesek nyilvános kihirdetése szintén biztosítja a hitelességet és az átláthatóságot, és hitelessé teszi Önt és versenyét a vége felé. A többi felhasználónak nem kell mindig üres kézzel távoznia. A verseny minden résztvevőjének kedvezményes kampányai révén pozitívan emlékezhet rád, és a versenyen túl is kapcsolatot tarthat a felhasználóival. A későbbi versenyekre és más nyerési esélyekre való hivatkozás további érdeklődést vált ki.
Hirdesse a nyertes fotót
Mivel a résztvevők egy bizonyos kérésre sok kreativitással és ötletességgel válaszoltak, a verseny utolsó nyertesének természetesen egy kis hírnevet kell szereznie:). Végül, de nem utolsósorban ez is erősíti a vásárlói hűséget. Ily módon nemcsak magát a nyertest, hanem közösségét (barátait és ismerőseit) is elérik. Ezért célszerű hirdetni és tudatosan kiemelni a nyertes képet más közösségi hálózatokon és a saját weboldalán.