INTERJÚ Ugur Yesil, a Kanal D vezérigazgatója
Ugur Yesil, a Kanal D televízió vezérigazgatója, aki szerdán ünnepli a tízéves műsorszolgáltatást, a News.ro Sajtóügynökségnek adott interjújában beszélt az elfogadott stratégiáról, a televízió közönségéről, a román médiapiacról a törökországgal a "Szulejmán, a csodálatos - a szerelem uralma alatt" című sorozat-jelenség sikerének oka, azok a kritériumok, amelyek alapján kiválasztja a programba beillesztett török sorozatot, de arról is, hogy 12 év után hogyan alkalmazkodott Romániához.
Ugur Yesil 2006 óta tagja a Kanal D csapatának, amikor a televízió még nem sugárzott, hanem csapatként alakult. 2007 és 2011 között a Kanal D pénzügyi igazgatója, 2011 áprilisa óta a televízió vezérigazgatója.
A Kanal D-hez való csatlakozását megelőzően Ugur Yesil a törökországi Uludag Egyetemen tanult üzleti adminisztrációt, és az Erdemir Csoport tagja volt, ahol több pozíciót töltött be, legutóbb pénzügyi igazgatóként.
Bemutatjuk az interjút, amelyet Ugur Yesil a News.ro Sajtóügynökségnek adott:
Riporter: Március 1-jén van a Kanal D televízió sugárzásának 10. évfordulója, amely idő alatt az éves piaci részesedés 443% -kal nőtt, tavaly pedig a főműsoridőben a második helyet érte el az országos és az All Urban csatornán. Hogyan magyarázza ezt a viszonylag állandó közönségnövekedést?
U.Y: Hozzátehetnék valami fontos dolgot, amelyet 2016 novemberében egész hónap alatt az első helyre helyeztünk. A Prime Time-ban, a Nemzeti célponton, 16,8% -os piaci részesedést és 7,2% -os minősítést regisztráltunk.
2011 óta megváltoztattuk üzleti perspektívánkat a Kanal D romániai piacon elfoglalt helyzete tekintetében, és a nyilvánosság fogékonyabbá és nyitottabbá vált számunkra. Úgy gondolom, hogy a nézőink azért szeretnek minket, mert úgy érezzük, hogy érdeklik mindennapi problémáikat, életük minden aspektusát, hitelesek vagyunk abban, ahogyan viszonyulunk hozzájuk.
A Kanal D "trenddiktátor" a piacon, mindig másképp próbálunk dolgokat csinálni, olyan programokon keresztül újítani az innovációt, amelyeket még nem hajtottak végre a román piacon, példaként szolgálnék itt török sorozatokkal, valóságshow-kkal, a News egyedi megközelítésével . Tehát ebben a tekintetben különbözünk a versenytől, és a közönség által tapasztalt növekedés azt bizonyítja, hogy helyes stratégiához közeledtünk.
Riporter: Csak egyetlen kivétel volt, 2014-ben, amikor a piaci részesedés 7,1% volt, alacsonyabb, mint 2013-ban, 7,8%. 2015-ben 8,6% volt. Mi történt akkor, és hogyan tervezted és sikerült visszatérned?
U.G: A médiaipar, de különösen a televízió nagyon dinamikus, és mindig kísérleteznie kell, hogy valami újat hozzon. 2013-ban valami mást kipróbáltunk, és két nagy formátumot hoztunk, amelyek nem érték el a várt sikert vagy a kívánt közönség teljesítményt. Átgondoltuk tehát a 2014-től kezdődő üzleti stratégiát, amelyet 2015-ben folytattunk, és amely sikeresnek bizonyult.
Így sikerült növelni az éves piaci részesedést. Ebben az iparágban nem ritka olyan programok végrehajtása, amelyek nem a várt módon teljesítenek. A legfontosabb az, hogy képesek legyünk gyorsan átgondolni a stratégiát és továbblépni.
Riporter: Meg tudja mondani, hogy milyen stratégiára hivatkozik?
U.G: A Prime Time stratégiánk megváltozott, és most hétfőtől péntekig sugározunk török sorozatokat, a romániai piac sajátosságainak megfelelően kiválasztott produkciókat, amelyek nagy közönségarányt regisztrálnak. Szombaton és vasárnap a stúdiónkban forgatott szórakoztató műsorokra összpontosítunk - "Bravo, van stílusod" gála, minden szombaton és "Szerencsekerék", minden vasárnap.
Az emberek megszokták, hogy török sorozatokat sugározunk, de mi általános televízió vagyunk és változatos tartalmat kínálunk. A hét folyamán, a sorozat után, minden este közvetítettük a késő esti "WOWBiz" műsort, amely hétköznapi emberek és hírességek történetét is bemutatja.
Stratégiánk része a Day Time műsorok minőségének fenntartása, amely a közönség szempontjából nagyon erős szakasz, és fontos alappillér a Prime Time közönségének növelésében. A nap folyamán jó minőségű programokat kínálunk nézőinknek, egy olyan szakaszra, amelyre befektetési szinten összpontosítottunk. A "Teo Show", a "melletted akarlak", a "Bravo, stílusod van" című műsorok hatalmas sikerrel járnak a nagyközönség számára. Most megvan a megfelelő egyensúly a két szakasz között, és többet fektetünk a Prime Time-ba.
Riporter: Mi a Kanal D nyilvános profilja?
U.Y: Kutatóink szerint a néző profilja az elmúlt években megváltozott. A múltban, közvetlenül az indulás után közönségünk nagy részét idős nők képviselték. Jelenleg jelentős számú fiatal, aktív nézőt sikerült megtartanunk, és ez még nyilvánvalóbbá vált 2016 óta, amikor elkezdtük sugározni a "Bravo, stílusod van!" Című műsort. Jelenleg nézőink jelentős részesedéssel találják magukat a kereskedelmi célpontban. Az a tény, hogy nagyon jól strukturáltuk a programrácsot, és azonosítottunk bizonyos fogyasztási igényeket, nagyon jól látszott a közönség növekedésében a kereskedelmi célponton. De a legmagasabb teljesítményt országos szinten és a városi nyilvánosság szintjén tartjuk nyilván. A Kanal D széles spektrummal foglalkozik a közönség, mind a hétköznapi emberek, mind pedig az aktív, dinamikus és jól informált lakosság körében.
Riporter: A "The Magnificent Suleyman - A szerelem uralma alatt" című sorozat valóságos jelenség volt Romániában. Szerinted miért volt sikeres?
U.Y. Talán ennek a sikernek az egyik oka az az elbűvölés, amelyet az emberek az Oszmán Birodalom története iránt éreznek. Szulejmán e történelmi korszak egyik legismertebb alakja, és a nyugati országokban, olyan területeken, ahol Szulejmán hódító háborúkat vívott. Szulejmán az Oszmán Birodalom aranykorát képviseli, és az embereket a történelem ilyen elsöprő alakja érdekli.
Emellett ennek a sorozatnak a gyártása kifogástalan, a beruházások hatalmasak voltak, a szereplők színészei rendkívül karizmatikusak és nagyon jó szakemberek, akiket ma már az egész világon ismernek.
Úgy gondolom, hogy a szultán palotájában az élet, különösen ami a háremben történik, nagy érdeklődésre tart számot. A hárem a benne rejlő cselekményeken túl a nők jó modorú valóságos iskolája volt; itt megtanultak főzni, énekelni, szövni. De igaz, hogy az emberek kíváncsiak a szerelmi történetekre, ez az izgalmas rész. Ez a sorozat bemutatja a siker összes összetevőjét, a produkció részleteitől, forgatókönyvétől, látványos díszleteitől a disztribúció megválasztásáig.
Riporter: Most sugározza a "Kosem" -t, amelyet a "Suleyman the Magnificent" sorozat producere készített. Gondolod, hogy ennek a sorozatnak ugyanolyan sikere lesz?
U.S. A "Kosem" minőségileg is nagyon jó produkció, a jelmezekbe és a filmkészletekbe való befektetés óriási volt. Olyan ez, mintha az autentikus oszmán kikötő felvonulását néznénk, amelyet palota intrikái szórnak meg.
Riporter: Milyen további sorozatokat tervez a következő időszakra a Kanal D-n.?
U.Y: Van néhány sorozat, amelynek első évadai már megjelentek, és itt a "Vihar a Boszporuszon" vagy a "Bahar-ellopott élet" -re utalok, és folytatjuk e sikeres produkciók következő évadait. Az új produkciókkal kapcsolatban három új sorozatot fontolgatunk, amelyekről a későbbiekben további részleteket közölünk. A három közül egyet március 20-tól sugároznak.
Riporter: Hogyan választja ki ezeket a sorozatokat? Milyen összetevőknek kell lenniük ahhoz, hogy sikeresek legyenek Romániában?
U.Y: Úgy gondolom, hogy az általunk sugárzott sorozat sikere abban áll, hogy van tapasztalatunk és egy csapatunk, amely jól ismeri a románok elvárásait. A verseny megpróbálta közvetíteni az ilyen produkciókat, de ugyanolyan siker nélkül. Ne feledje, hogy Törökországban rengeteg sorozat létezik, mindenféle: akció, dráma, szerelem, történelem. Idővel azt vettem észre, hogy a románok kedvelik azokat a sorozatokat, amelyekben az akció középpontjában egy erős karakterű hősnő áll, aki nehéz élethelyzeteket él át. A siker kulcsa, hogy a legkülönfélébb sorozatok közül válogathat, amelyek megfelelnek a megszólított közönségnek.
Riporter: Említett más sikeres műsorokat, mint például a "Szerencsekerék", a "WOWBiz", "Bravo, van stílusod!". Mit gondolsz, miért nézi a közönség ezeket a műsorokat?
U.Y: A nézők úgy döntenek, hogy a Kanal D-t nézik, mert a közönségnek elsősorban szórakozást szeretnénk kínálni. Számunkra ez az összetevő rendkívül fontos minden sugárzott műsorban. Nézőink mosolyognak, amikor ránk néznek, nyugodtak és jól érzik magukat. Valódi drámákban is igyekszünk azonosítani a pozitív oldalt. Szeretnénk, ha közönségünk pozitívan gondolkodna, optimista lenne és televízióként megtalálná bennünk a kikapcsolódás lehetőségét egy munkanap után.
Riporter: Más formátumokat kíván vásárolni vagy fejleszteni?
U.Y: Természetesen mindig kapcsolatban vagyunk azzal, ami a televíziós formátum piacán történik mind helyi, mind nemzetközi szinten. Jelenleg két új formátumot készítünk az őszi rácsra. Nyáron néhány meglepetés vár ránk a közönség számára.
Riporter: Csináltál-e már kompromisszumokat e formátumok megválasztásával kapcsolatban?
U.Y: A televízió üzlet, és mint minden üzletben, itt is beszélünk a költségekről, a bevételekről és a nyereségről. Vannak nagyon drága nemzetközi formátumok, de ha a bevételi oldal nincs egyensúlyban a kiadási oldallal, akkor nagyon jól gondoljuk, hogy előállítjuk-e őket vagy sem.
Fontos számunkra, hogy a megfelelő terméket a megfelelő időben szállítsuk. A közönségnek fel kell készülnie egy bizonyos formátumra.
A jelenlegi produkciókba történő befektetéseink jelentősek, figyelembe vesszük e produkciók minőségét, relevanciáját a nézők, a szórakoztató komponens és a műsorok közvetítése eredményeként rögzített közönség számára. Fontos számunkra, hogy a nyilvánosság számára kínáljuk azokat a termékeket, amelyeket akarnak, de eltérnek a már piacon lévő termékektől. És azt gondolom, hogy a differenciálás sikeres recept, ezért sikerült megtartanunk és hűséges közönséget növesztenünk, és profitot is termelnünk.
Riporter: Amikor sikerült megtérülnie a befektetésnek?
U.Y: 2015-ben, amikor még egy kis hasznot is hoztam.
Riporter: Kanal D Románia a Kanal D Törökország tükre?
U.Y: Mindenképpen a válasz "Nem". A Kanal D Romania és a Törökország Kanal D egyaránt általános állomás. Mint ilyen, a program ütemterve tartalmaz híreket, műsorokat, sorozatokat stb. Ebből a szempontból hasonlóak, de a világon a legtöbb általános csatorna is. Itt áll le a hasonlóság. A két állomás által biztosított tartalom különbözik, és megfelel az egyes országok nézői profiljának. Jelentős különbségek vannak a román és a török közönség között. Demográfiai szempontból pedig figyelemre méltóak a különbségek.
Riporter: Mennyire különbözik a médiapiac Romániában és Törökországban?
U.Y: Törökország médiapiaca hatszor nagyobb. Romániában a reklámpiac nagyban függ a nemzetközi márkáktól.
Törökországban sok helyi cég van, amely befektet a reklámba, és mint ilyen, a piac nagyobb és dinamikusabb. Remélem, hogy Romániában is a helyi márkák elkezdik a televíziót marketing eszközként használni a termék promóciójában.
Törökországban óriási a fogyasztás a rendkívül változatos termékkínálat számára. Ha Romániában az élelmiszerpiac rendkívül jelen van a hirdetések területén, akkor Törökországban nagyon népszerű az ingatlanpiac. A helyi ruhagyártók intenzíven népszerűsítik termékeiket Törökországban, míg Romániában a nagy nemzetközi márkák hirdetési piacára fektetnek be.
Riporter: Ön egy pillanatban megemlítette, hogy a románok hűek a tévéállomásokhoz, míg a törökök jobban figyelnek a tartalomra. Fenntartja ezt az állítást?
U.Y: Igen, igaz. A törökök hűek a műsorokhoz, nem pedig a tévéállomásokhoz. Ha egy műsor másik állomásra költözik, akkor a közönség is. Általában Romániában a nézők hűségesek az állomásokhoz. Nem számít, milyen tartalmat sugároz, az emberek nem jönnek el hozzád rendkívül könnyen. Például, ha filmet sugározunk, és egy versenytárs rövid idő alatt ugyanazt a filmet sugározza, akkor a közönség adatai eltérnek. Akár nagyon nagyok is lehetnek. A románok hűek a márkához. Ami nekünk jó. Sikerült megtartanunk közönségünket, és ez évről évre növekszik.
Riporter: Gondolja, hogy a román közvélemény támogatná a programok "detabloidizálását", hogy a tartalomhoz való komolyabb megközelítést részesítse előnyben?
U.Y: Általában a legtöbb ember pihenni akar. Ennek legegyszerűbb módja, ha olyan műsorokat nézünk, amelyek szórakoztató tartalommal bírnak. A román médiapiacon számos olyan résállomás található, ahol komoly programok vannak, amelyek nem tartalmazzák a szórakoztató komponenst. A közönségadatok azt mutatják, hogy kevés a közönség számukra. A Kanal D generalista bejegyzés, ezért a televíziós termékek fogyasztása tekintetében a legkülönbözőbb igényeket elégíti ki.
Riporter: Van egy bizonyos módja a hírek bemutatásának. Mit tud mondani ezzel kapcsolatban?
U.Y: A nap fő hírcsoportja 15 perccel korábban indul, mint a többi állomás, a nap szórakoztató részével. 19:00 órától azonban a Kanal D News a nap minden fontos, a nyilvánosság számára releváns témájával foglalkozik, mind a társadalmi, gazdasági, politikai vonatkozásokkal, mind a nemzetközi eseményekkel, amelyek kihatnak a románok életére. A különbség köztünk és versenytársaink között a hír bemutatásának módja. A tartalom azonban megegyezik, az információkat helyesen ellenőrzik és renderelik. Objektivitásunkat soha nem kérdőjelezték meg.
Riporter: Néhány ismert sztárt hoztál a Kanal D családba, például Teo Trandafirt. Miért gondolta, hogy ez az együttműködés fontos lesz?
U.Y: Ez a stratégiánk része. Szeretnénk növelni a Kanal D márka címezhetőségét és ismertségét, és csapatunkban választottuk az iparágban ismert neveket, a közönség által nagyon szeretett sztárokat. De a fő márka a Kanal D. Szeretnénk felajánlani a közönségnek, hogy hivatkozjanak rájuk, igazi példaképekkel. De stratégiánk az is, hogy saját csillagokat hozzunk létre.
Riporter: Milyen jellemzőkkel kell rendelkeznie a Kanal D televíziós márka TV-sztárjának?
U.Y: Csillagaink erős személyiséggel rendelkeznek, és ezen nem akarunk változtatni. A választásunk fő kritériuma, hogy a csillag tökéletesen illeszkedjen a bemutatni kívánt formátumhoz. Miután eldöntöttük a formátumot, elkezdjük keresni a csillagot, amely bemutatja és ábrázolja.
A műsortól függően olyan házigazdát keresünk, aki rendelkezik bizonyos személyiségjegyekkel: vicces, spontán, bizonyos fizikai tulajdonságokkal rendelkező stb. Mint ilyen, a termékre mint egységes egészre gondolunk: csillag, formátum és célközönség. Mindennek tökéletes összhangban kell lennie.
Riporter: Van egy kedvenc nemzetközi sztárja?
U.Y: Középiskola óta rajongok az amerikai moziban. Nagyon szeretem Robert de Niro, Al Pacino színészeket és csodálom Quentin Tarantino-t. Kedvenc színésznőim Kim Basinger és Demi Moore. És különösen tetszett Bruce Willis a "Holdfény" sorozatban.
Riporter: Melyik a legdrágább műsor, amelyet most sugároz?
U.Y: Minden műsorunk drága. Beruházunk filmkészletekbe, díszletekbe, elkötelezett csapatokba. "Bravo, van stílusod!", "Szerencsekerék", "WOWBiz" és általában az összes stúdióműsorunk jelentős beruházás.
Riporter: Arra készül, hogy olyan korábbi rácsokból készítsen műsorokat, mint a "Szeretne milliomos lenni?"
U.Y: Nem zárunk ki semmilyen lehetőséget. Ha a közönség egy bizonyos műsort akar, akkor megtesszük. Manapság az emberek új műsorokra vágynak. De vannak olyan formátumok, mint a "Szeretnél milliomos lenni?" és a "Szerencsekerék", amelyek világszerte évtizedek óta sikeresek.
Riporter: Gondolja, hogy az online fejlesztés problémát jelent a következő 5, 10 évben? Hogyan fogsz alkalmazkodni?
U.Y: Az internet nagyon fontos üzleti elem számunkra, különösen az elmúlt három, négy évben. Hisszük, hogy a jövő sokat függ az online oldaltól.
Jelenleg négy online publikáció van portfóliónkban - wowbiz.ro, stirilekanald.ro, kfetele.ro, kanald.ro -, és komolyan befektetünk a közösségi médiába. Valójában összekapcsoltuk a televíziós műveleteket az internettel, és olyan csomagokat kínálunk az ügyfeleknek, amelyek mindkét médiában promóciót tartalmaznak. Folytatjuk az üzlet ezen területének fejlesztését.
Riporter: Mióta vagy Romániában?
U.Y: 12 éve vagyok Romániában.
Riporter: Hogyan szokta meg itt a helyeket, az embereket, a kultúrát?
U. Y: Ennek a népnek a részének érzem magam. Kezdetben két évre jöttem, és 12. maradtam. Itthon érzem magam Romániában. Szeretek Törökországba nyaralni. Miután két-három napig hazamentem, vissza akarok térni ide. A kezdetektől fogva könnyű volt a románokkal való kommunikáció.
Itt nem éreztem kellemetlen élményeket, mindig azok támogatását éreztem, akikkel kapcsolatba kerültem. Bukarest az én városom lett.
Riporter: A Kanal D-t három szóval írhatja le?
U. Y: Először is azt mondhatnám, hogy "trenddiktátor". Nagyon megérdemeljük ezt a címet, mert sok mindent elõször tettünk Romániában - török sorozatokat, valóságshow-kat, késõ esti mûsorokat és a "This is Romania" és a "Bravo, you have style!" . Másodszor, nagyon "melegek" vagyunk - ezt a meleget nagyon könnyen átadjuk a nyilvánosságnak, akitől ugyanazt érezzük. A másik szó az "objektivitás" lenne.