Kampánybeállítások a Google AdWords-ben
A keresőmotoros marketingben a kampány olyan hirdetéscsoportok tárolója, amely meghatározott időkre, régiókra, nyelvekre, hálózatokra, eszközökre és egy adott napi költségkeretre irányul.
Konkrétan a következő pontokat lehet konfigurálni kampányszinten:
- Napi keret
- Nyelvek)
- Összehangolás a célrégiókkal (országok/város/régió)
- Hirdetésbővítmények
- Teljesítménytől független reklámozás
- Áramköri módszer
- Hirdetésütemező/ajánlatok napszak szerint
- hálózat
- A mobileszközökre vonatkozó ajánlatok kiigazítása
- teszt
- Kezdő és befejező dátum
- Kulcsszóegyezési típusok
- Kizáró kulcsszavak
A kampány lehet, de nem feltétlenül felel meg egy valós marketing kampánynak (= cselekvési karakter). Ehelyett fontos, hogy a kampányok segítségével meghatározza a saját marketingcéljainak megfelelő struktúráját, amely lehetővé teszi a kampányok hatékony elemzését, ellenőrzését és optimalizálását később.
A kampányszerkezet szempontjából bevált eljárás például az, hogy elkülönítse saját kampányai legfontosabb kulcsszavait, amelyek teljes körű megjelenítésre vannak konfigurálva és bőséges napi költségkerettel rendelkeznek. Ez biztosítja, hogy ezeket a legfontosabb kulcsszavakat minden keresési lekérdezéshez felhasználják.
Másrészt a rosszabb teljesítményű kulcsszavak, témák, hálózatok vagy akár eszközök költségvetés-technikai szempontból korlátozhatók annak érdekében, hogy hogy kevés pénzt veszítsen.
Ebből a célból a kampánystruktúrának a weboldalon történő navigáción kell alapulnia, ami nagyban megkönnyíti a kampányok áttekintését és munkáját.
Nemzetközi kampányok esetén célszerű megkülönböztetni a kampányokat nyelv és ország/régió szerint. Ez lehetővé teszi az országok közötti különbségeket (azonos nyelvvel) vagy bizonyos nyelvek ellenőrzését.
A hirdetési ütemező nagyon hasznos eszköz annak meghatározásához, hogy a hirdetéseim mikor aktívak, és az "Ajánlatok napszak szerint" kiterjesztéssel akár egy tényezőt is meghatározhatok az ajánlatokra 15 percig. Ha például egy napon belül vagy egy héten belül erősen ingadozom a konverziós arányban, akkor ezt az eszközt használhatom arra, hogy a legjövedelmezőbb és a rosszabb időkre alacsonyabb ajánlatot tegyek, és így több potenciált szerezhessek kampányaimból.
A régiónkénti megkülönböztetésnek értelme lehet a nemzeti kampányokban is. Ez akkor áll fenn, ha nem pusztán online üzletet értékesítek, hanem offline vagy például tanácsadási szolgáltatásokat és személyes találkozókat is. Mivel a környéken lévő potenciális ügyfelek bízhatnak bennem, vagy nem akarok 500 km utazást elfogadni minden egyes megrendeléshez, például helyileg korlátozott kampányt foglalhatok le, lényegesen magasabb ajánlatokkal, és lefedhetem az ország többi részét egy helyileg nem korlátozott kampánnyal, alacsonyabb ajánlatokkal.
Kampány beállításakor alapértelmezés szerint különféle alapbeállítások aktiválódnak, amelyeket a kampány céljától függően felül kell vizsgálni. Így van ez például Display hálózat közvetlenül aktiválva, ami irreleváns kattintásokhoz vezethet a keresési kifejezés kiválasztásától és az ajánlattételi stratégiától függően. Mellette a Áramköri módszer alapértelmezés szerint "elosztott kézbesítés". E pont eredményeként, ha a napi költségkeret felső határa (nem kielégítő), hirdetéseim nem teljes egészében, hanem egyenletesen oszlanak el a nap folyamán. Ha így hagyja ezt a beállítást, elveszíti a megjelenítéseket és a forgalmat, és csak későn tudhatja meg, hogy a kampányok nem aknázzák ki teljes potenciáljukat, vagy hogy a legfontosabb kulcsszavaimat nem használják minden keresési lekérdezéshez.
A szállítandók beállítása is felszerelés kezdetben át kell gondolni. Ha nincs mobileszközökre optimalizált webhelyem, akkor az ajánlatom hirdetése rajta pénzt éghet el. A kiterjesztett kampányok 2013 nyarán történő bevezetése óta csak ajánlattételi tényező segítségével lehet elválasztani az eszközöket egymástól. Ez -100% és 300% között lehet, és a mobil eszközök (okostelefonok) esetében is meghatározható a hirdetéscsoport szintjén.
Sokat spekuláltak előre, múlt hétfőre (2016.02.22.) Jelentették be - a Google módosította a Google eredményoldalát az asztali géphez. tudj meg többet .
A dinamikus keresési hirdetések (DSA) a Google AdWords egyik olyan funkciója, amely (még ...) többet tud megtudni .
A reklámszöveg nagy hatással van (további ...) további információkra .
Véleményem szerint a minőségi tényező optimalizálásának legfontosabb szempontja (még ...) többet megtudni .
Az AdWords minőségi mutató optimalizálása (még ...) Tudjon meg többet .
A minőségi tényezőt a Google különbözteti meg (további ...) .