Karcsú terv, amely a Les Echos részvényeseinek kedvez
Holnapután a Danone a Carrousel du Louvre-ban találkozik részvényeseivel. Aznap Franck Riboud biztosan nem fogja duzzasztani az örömét. Amikor a CAC 40-ben több társa retteg a kis fuvarozóktól, nyugodtan megy találkozni velük. Az év eleje óta a Danone részvényei 10% -ot meghaladó növekedést mutatnak, ami kétszerese a CAC 40-nek. És a lelkesedés, amellyel a részvényesek üdvözölték a múlt heti szám bejelentését: a negyedéves értékesítés 5,1% -kal nőtt az előző év hasonló időszakához képest. a like azt mutatja, hogy a csoport mennyire lépett erényes körbe.
Természetesen a tőzsdei hangulat csak egy módja annak, hogy értékeljék a Danone által nyolc éve folytatott stratégia relevanciáját. De néhány év kétség után a Franck Riboud által végzett újrafókuszálás miatt ez az egyhangúság azt mutatja, hogy a bevezetett ipari modellt három fő szempontjában érvényesítik.
Az első abból áll, hogy a Danone a „jóléti étel” és ezért az „egészség” fülkéjébe helyezi a növekedést. A világ első tíz élelmiszer-élelmiszeripari csoportja közül a Danone a legnagyobb belső növekedési rátával. Az elemzők azt is rangsorolják, hogy a fogyasztók egészségével foglalkoznak leginkább. És ez a kapcsolat nem véletlen, amennyiben a csoport új termékei, azok, amelyek lendületet adnak a szerves növekedésnek, pontosan azok, amelyek „egészségügyi hasznot” hoznak, elsősorban a probiotikumok, tejalapú termékek vagy gabonafélék révén. És nem az Actimel sikere az egyetlen példa erre az egészségügyi egyenletre. Megemlíthetjük a Danacolt, egy erjesztett tejterméket, amely csökkenti a rossz koleszterinszintet, és amelyet egy éve indítottak a szív- és érrendszeri problémák kezelésére (a világ vezető halálának oka).
De ez nem azt jelenti, hogy a csoport termékeit a "túlsúlyos" amerikaiak vagy a vonaluk miatt aggódó európaiak vásárlóinak szánják. Sokakban vésett Antoine Riboud fényképe a kínai falon, amely egy kínai kislánynak eszik joghurtot. És ha a Danone ilyen tartós nemzetközi terjeszkedést tapasztal (+ 15,3% 2005 első negyedévében), az is azért van, mert törődik a helyi táplálkozási igényekkel. Ez abból áll, hogy például egy olyan terméket, mint a Danonino, hozzáigazítunk a brazil piachoz kalciummal dúsítva, vagy a mexikói piachoz cink vagy vitaminok hozzáadásával, vagy akár Ázsiában kalciummal vagy vasal dúsított kekszeket is forgalomba hozunk. táplálék a helyi lakosság számára.