Konverziós hatékonyság az Adwords keresési hálózatokban vs a Display Hálózaton
Tantárgyi eszközök
megjeleníti
Konverziós hatékonyság az Adwordsben: Keresési hálózatok vs Display Hálózat
Tesztelte valaki az AdWords konverziós hatékonyságának különbségeit a keresési hálózatok és a Display Hálózat között?
Kíváncsi lennék néhány számra, ha vannak olyan tagok, akik ezt tesztelték.
(valamint a kontextus néhány részlete, hogy tisztázzuk: ha lehetséges, hiánypótló, ha pontosan egyezést vagy széles egyezést használt, és a Display Hálózattal kapcsolatos részben, ha nem szűrt vagy bizonyos kiválasztott elhelyezéseket használt).
Egy ma elvégzett gyors teszt 10% -ot mutat a Display Hálózaton (összehasonlítva az általános egyezésű kereséssel, negatív szószűréssel).
Azt hiszem, minden a réstől függ, van egy AdWords hirdetésem a kulcsszó keresési hálózatban (ilyesmi)
"virágcsokrok a szüzek számára" gyönyörű konverziók (a pontos egyezés alapján). Próbáltam népszerűsíteni a "virágcsokrokon" vagy a "lányok virágain" is, és voltak konverziók, de ezek költsége meghaladta a költségvetést. Magasan célzott hirdetéseknél nem gondolom, hogy a Display Hálózaton ajánlott hirdetni.
PS: A fülkém a fogyás
A Google szerint a keresés elősegíti a konverziót, a tartalomnak való kitettség pedig a tudatosságot. Legalábbis ez volt a prédikációjuk néhány műhelyben.
Claxnek igaza van, ez függ a réstől, az LP-től, a remarketingtől, az expozíciótól. De a legtöbb konverzió a keresésből származik, általánosítva.
Utoljára szerkesztette: Marius Cristian; 2012. augusztus 18., 13:05 .
A Display Hálózatot nagyon jó használni remarketingkampányokhoz. Az online áruházak esetében pedig javíthatja a konverziót, ha ösztönzőt kínál (például néhány napig érvényes kupon).
Sok évig csak a kereső részt használtam. Optimalizált, csodálatosan konvertál. Ez azért van, mert a közvetlen konverziók érdekeltek.
Ma más a helyzet. Elértük azt a küszöböt, ahol a figyelem egyre fontosabbá válik, belépünk a márkaépítés területére. Még mindig érdekelnek a vizuális hálózati konverziók, bizonyos mértékig, legalábbis az Adwords többletköltségeinek fedezésére. Úgy gondolom azonban, hogy ez a tudatosság szempontjából hasznosabb, mint G.
Tanulni kezdtem a remarketingről. Az elv könnyen érthető, de nehezen értem, hogyan kell konfigurálni az Adwordsben.
--- Később Edit --- (lusta voltam megnyomni az "Edit" gombot)
Mit jelent egy hétvégi nap, amikor a felhasználók nyugodtabbak:
Ma a konverzió a Display Hálózaton szinte megegyezik a közvetlen keresés konverziójával.
További részleteket adhat meg a következőkről:
1. helyi/országos/globális célzás
2. jelentse a megcélzott webhelyeket/a teljes tartalmi hálózatot
3. a mai mennyiség és összehasonlítva a többi nap átlagával
4. termék vagy szolgáltatás/hiánypótló (hasonló, nem a valós példa)
5. a szokásos konverziós arány (teljes és a tartalmi hálózaton keresztül)?
Az eset számomra nagyon nehezen elérhető, bizonyos "tüske" nélkül szinte lehetetlen.
További részleteket adhat meg a következőkről:
1. helyi/országos/globális célzás
2. jelentse a megcélzott webhelyeket/a teljes tartalmi hálózatot
3. a mai mennyiség és a többi nap átlagához képest
4. termék vagy szolgáltatás/hiánypótló (hasonló, nem a valós példa)
5. a szokásos konverziós arány (teljes és a tartalmi hálózaton keresztül)?
Az eset számomra nagyon nehezen elérhető, bizonyos "tüske" nélkül szinte lehetetlen.
Azt kell tennem, hogy több idő teljen el, és pontosabb statisztikákat gyűjtsek. Szerintem 1-2 hónapba telik egy ilyen elemzés, mire pontos következtetéseket tud levonni. De természetesen még gyorsabban is megtudhatunk valamit, például 2 hét alatt.
Ha pontosabb adataim lesznek, visszatérek velük ide - miért ne? más tagok számára is érdekesek lehetnek. A tesztem csak 48 órás, és továbbra is dolgoznom kell a tartalmi hálózattal kapcsolatos beállításokon (célválasztás és ajánlattétel optimalizálása). Jelenleg nagyon pontatlannak kell tekinteni (még mindig hagytam magam csodálkozni).
Részletek jelenleg vannak:
1. nemzeti célzás, román nyelv
2. Célzott webhelyek: ha a kiválasztott elhelyezésekre hivatkozik, akkor csak ma adtam hozzá őket. A hirdetések azonban viszonylag kevés olyan webhelyen jelennek meg, amelyek relevánsak vagy félig relevánsak a rést illetően. a hozzáadott célállomások majdnem megegyeznek azokkal, amelyeket G automatikusan "megtalált" a társított kulcsszavakon keresztül.
Megjegyzés: ahhoz képest, amit a múltban láttam, ugyanazon a résen, 3-4 évvel ezelőtt, a tartalmi hálózaton leadott kattintások számomra sokkal jobbnak tűnnek. A lényegtelen kijelzők jelentősen csökkentek. A hirdetések Display Hálózaton történő elhelyezésére vonatkozó algoritmusuk lehetséges optimalizálásain túl most nem csodálkozom azon, hogy G nem használja valahogyan a kampány negatív kulcsszavait, amelyek tudomásom szerint szűrik a keresést hirdetést megjeleníteni, vagy nem egy adott oldalon.
3. a mai mennyiség a tegnapihoz képest követi a legtöbb általam megfigyelt webhely szokásos átlagos forgalmi trendjét, amelyben a hétvége alacsonyabb.
4. fülke - mondjuk, elektromos termékek
5. Vissza kell térnem erre a pontra, amint mondtam, amikor pontosabb adatok állnak rendelkezésemre. ez csak 2 nap. Tegnap az arány körülbelül 1: 5 volt, most pedig körülbelül 1: 1,5 .
Meg kell említeni azt is, hogyan lehet meghatározni a konverziót, objektív okokból még nem tudok konverziót végezni a megrendeléseken, hanem csak a kulcsoldal iránti érdeklődésen. Ez a termék iránti érdeklődést jelző oldalak látogatásának figyelemmel kísérésével történik (például az értékesítési politikához, a kapcsolattartó oldalhoz kapcsolódóan), és nem a tényleges megrendelések révén. A termékek jellege és a fülke nem teszi lehetővé a „kosárból” történő értékesítést a vevő és az értékesítési csapat komplex interakciója nélkül.
Ugyanakkor követem az adott látogatók útját, valamint a hely, az ISP, a fordított DNS-ek stb. Statisztikáit, hogy meggyőzzem magam arról, hogy ők valóban valódi látogatók, akiket érdekelnek a termékek. És abból, amit pillanatnyilag látok, meg vagyok győződve arról, hogy igen, valóságosak és elég aktívak az oldalon; a meglátogatott oldalak száma azonban általában valamivel alacsonyabb, mint a keresésből érkezők száma.
Szerkesztés: Most egy olyan ötlettel álltam elő, amelyet jónak találok, hozzáadom az általam használt egyéni felügyeleti rendszerhez, valamint a forrásoldalakon strukturált visszafordulási arány statisztikához a forgalom eredetét. A webhely iránt érdeklődők által meglátogatott oldalak számával együtt (azonnali visszapattanás nélkül) pontosabb grafikont nyújthat a webhelyenkénti konverziók értékéről, amely implicit módon felhasználható a kezelt célpontok ajánlattételének ésszerűsítésére.
Utoljára szerkesztette: emm; 2012. augusztus 18., 22:35 .