L; az instagramozók napi hatása a fogyasztókra; Digitális gazdaság

Írta: Hélène SPRUCINSKI Megjelenés: 2017. november 3. Frissítve 2018. augusztus 12

napi

A web 2.0 megjelenésével a 2000-es években a vállalati marketing kénytelen változni, módosítani, és ezért alkalmazkodni egy új társadalomhoz: a digitálishoz. A következő években valóban megjelent az influencer marketing. Ez utóbbi megfelel azoknak a technikáknak, amelyek hajlamosak kihasználni az influencerek ajánlását, akiket "pizsamában újságíróknak" is neveznek.

Definíció szerint az influencerek olyan emberek, akik státuszuk, helyzetük vagy médiafelfogásuk révén befolyásolhatják a fogyasztók viselkedését egy adott univerzumban. Ma ezek a "véleményvezérek" jól és valóban jelen vannak az olyan közösségi hálózatokon, mint Instagram és a Snapchat, de más platformokon, például a Youtube-on vagy a blogokon.

Vegyük példaként a „valóság TV-sztárok” az Instagramon; különféle termékeket mutatnak be, például fogfehérítést, szépségápolási termékeket vagy a fogyáshoz kapcsolódó termékeket, de az ételeket, lakberendezést, gyermekeket, divatot stb. A márkák olyan bloggereket választanak, akik többé-kevésbé "népszerűek" az adott területen, de nem feltétlenül, mivel a lehető legnagyobb láthatóságot keresik. Így profitálnak a bloggerek számos előnyből, például a márka termékeinek ingyenes tesztelésének lehetőségéből. Ezután feltöltenek fotókat, valamint a termékkel kapcsolatos pozitív vagy negatív érzéseiket. A potenciális fogyasztók úgy olvassák el egymás bejegyzéseit, mintha egy történet lenne, és egymással "tetszik" módon, egymással vagy a "hírességgel" beszélgetve kommunikálnának, és néha profitálhatnak a promóciós kódból.