Les Echos Études - Az étrend-kiegészítők piaca és forgalmazása
2017-ben az étrend-kiegészítők piaca nagyon jól megy. Az eladások évek óta ismét megélénkülnek, és a 2008–2012-es ciklus alját már elfelejtették ... A 2016-ban megfigyelt több mint 5% -os növekedés azonban elfedi a szegmensenként eltérő viselkedést: az egészségügyi ígéretek durva növekedést mutatnak és még sok minden mást a hagyományos ígéretek, a karcsúsítás és a szépség szem előtt tartva, hanyatlóban vannak. A disztribúciós hálózatok is ellentétes fejleményeket tapasztalnak: bár a gyógyszertár megtartja vezető szerepét, a bio-/egészséges élelmiszerboltok és szupermarketek mutatják a legnagyobb növekedést. Parafarmák és az e-kereskedelem jelölési ideje.
Optimalizálja a portfóliókat, és forduljon digitálisan
Ígéretes, de erősen versenyző körülmények között a gyártóknak azonban számos kihívással kell megküzdeniük:
- A termékkínálat egyszerűsítése a tartományok ésszerűsítésével, az egészségügyi/jóléti ígéretekkel kapcsolatos álláspont kialakításával és a hatékonyság bizonyítékainak bemutatásával;
- Az átfogó fogyasztói ellátást lehetővé tevő digitális szolgáltatás kínálatának fejlesztése.
A színészeknek valóban fel kell gyorsítaniuk digitális stratégiájukat. A kihívások sokfélék, és az ügyfélkapcsolat minden szinten történő újragondolásában rejlenek. A csatornákon átívelő megoldások bevezetéséről van szó, hogy az értékesítési csatornák (fizikai üzletek, e-kereskedelmi webhelyek) kiegészítsék egymást, valamint a közösségi hálózatok és a közösségi terek kihasználásával a fogyasztók megnyerésére, megtartására és megnyugtatására. legyen gyanús az étrend-kiegészítőkkel kapcsolatban
Új versenyképes üzlet felé
Az ajánlat folyamatos digitalizálása, valamint a szabályozás szigorítása óhatatlanul felderítéshez vezet, a mérethatásnak meghatározó szerepe van. Néhány játékos erősíteni fogja piaci részesedését. Különösen érvényes ez a gyógyszeripari világ gyártói (Merck MF, Pierre Fabre, Sanofi) számára, akik kamatoztathatják orvosi képüket, az ígéretes egészségügyi ígéretekre elkötelezett kkv-kat (Phythéa, PiLeJe, Arkopharma stb.) Vagy az innovatív digitális politikákat.
A legfontosabb ábra:
+ 25,9%
Az emésztési kényelem ígéretének értékesítési növekedése a gyógyszertárban 2016-ban
Forrás: OpenHealth Company adatai
A tanulmány előnyei:
- Részletes adatok a gyógyszertári étrend-kiegészítők piacáról (ígéretek és laboratóriumok által) partnerünk OpenHealth Company-nak köszönhetően
- A piac működési és leendő jövőképe.
- Valódi benchmark eszköz az ágazat munkahelyi stratégiáihoz
Az egészségügyi és jóléti ígéretek megjelenésével, valamint a szépség és a fogyókúra iránti elkötelezettek hanyatlásával az étrend-kiegészítők piacán mély változások mennek végbe. Az Echos Etudes szakemberei megfejtik a strukturálási trendeket, és számszerűsített előrejelzéseket adnak a piaci növekedésről rövid és középtávon.
Partnerünk:
Az OpenHealth Company az egészségügyi adatok valós idejű gyűjtésének és elemzésének francia vezetője. Ez a szakértelem a gyógyszertárak értékesítésével kapcsolatos adatokon alapul (több mint 10 000 gyógyszertárból álló panel, amely a francia gyógyszertári állomány közel 50% -át lefedi), ágazati adatokon, longitudinális betegadatokon, ambuláns orvosi adatokon és nemzetközi adatokon. Az OpenHealth Company 2017-ben piacra dobta az első teljes webanalitikai eszközt is, amely közel 300 000 egészségügyi termék értékesítésének és felhasználásának valós idejű nyomon követésére szolgál.