Madonna kókuszdió panoráma
Frissítve: 19.01.31 - 13.49
Madonna új utakon jár.
Milyen jó érzéssel tölti el Madonna az egyszerű kókuszvizet divatos italként - és ezáltal milliárd dolláros vállalkozásba kezd. Nina Rehfeldtől
Nina Rehfeldtől
Madonna megesküdött rá, mióta a legutóbbi turnéján formát tartott az itallal: a kókuszvízzel. Nem hangzik igazán izgalmasan - és mégis: Az 51 éves sikeres nő most 1,5 millió dollárt fektet a "Vita Coco" néven keringő kevés víz forgalomba hozatalába. Nem egy őrült popsztár szeszélye, hanem nagy valószínűséggel ügyes lépés a vállalkozó Madonna részéről: A kókuszital az amerikai italipar egyik forró újdonsága. Alacsony kalóriatartalmúnak, hidratálónak és őrülten egészségesnek kell lennie - az amerikai polgárok milliói már szomjaznak erre az italra.
A jóga szeretetével az énekesnő már segített az ősi indiai relaxációs technikákban a népszerűség visszaszerzésében, éppúgy, mint a kabbala-pipája a zsidó misztikát vitte be a beszélgetésbe - mindkettő önfejlesztő gyakorlatként mindenki számára. Madonna segítségével a brazil kókuszdiónak a tökéletes emberi lény nélkülözhetetlen alkotórészévé kell válnia.
De ezúttal nem csak a sikeres életmódról szól. A jóléti misszionárius milliárdos üzletbe kezd nagy befektetésével. A gyümölcsök, gyógynövények, vitaminok és ásványi anyagok mesés erejét hirdető speciális italok az elmúlt években 50 százalékos piaci részesedést hódítottak meg az alkoholmentes italok között az Egyesült Államokban. Nem csoda: a "funkcionális italok", az ipari szakzsargonban nevezett speciális italok alatt számtalan varázsital található, amelyek még ennél is többet ígérnek, mint a vadnyugat hírhedt kígyóolajai. A potencianövelés, a fogyás, az energiagyarapodás és a rák elleni védelem a legnépszerűbb címkehirdetések közé tartozik, és mivel szexi, tudatos és egészségesnek tűnik, a csoda vizek kereskedelme a 21. században is virágzik.
Fiatal, zöld kókuszdió vize
A Vita Coco 100% -ban fiatal, zöld kókuszdió vizet tartalmaz, és miniatűr tejes dobozokba töltik, és Brazília északkeleti részén található Fortalezzából az USA-ba szállítják. A rendkívül egyszerű receptnek királyi ára van: egy 330 ml-es zsák körülbelül két dollárba kerül. Tartalma kissé vizes, kissé tejszerű és ötlet az almától - nem kulináris leleplezés, hanem a gyártó szerint igazi csodavíz: a Vita Coco szerintük "növeli az életerőt, elősegíti az emésztést és szó szerint életeket menthet".
Az egyetemi barátok, Michael Kirban és Ira Liran azzal az ötlettel álltak elő, hogy a vizet új életstílusú italként adják el 2005-ben. Varázsitalja mára az ország több mint 10 000 szupermarketében kapható.
Madonna cégbe vetett reklámbefektetése tovább növeli a víz eladásait. A popkirálynő Matthew McConaughey-t, Demi Moore-t és Anthony Kiedist már a Red Hot Chili Peppers-ből is bevonta a kissé unalmas gyümölcslé jeles reklámdobosainak körébe.
Természetesen a csodavíz nyilvánosságra hozott előnyeit kiegyensúlyozott étrenddel sokkal könnyebb megszerezni. De csak szexibbnek érzi a mesterséges, kalóriatartalmú és alacsony zsírtartalmú ételek fogyasztását, és egy ötletes marketingstratégia nyomán drága kiegészítők formájában visszavásárolni az ételektől elszakadt tápanyagokat. A természetes kókuszvíz csak ennek fényében és megfelelő csomagolásban működhet úgy, mint az örök fiatalság forrásának felfedezése.
Természetesen a Kirban és a Liran, amelyek nemrégiben visszautasították a Pepsi és a Coca-Cola millióinak ajánlatait, régóta kínálják egészségjavukat ízesítő adalékokkal. Madonna állítólag már a termékpaletta további bővítését szorgalmazza: Itt kell lennie a kókuszos fagylaltnak. Már létezik. De valaki úgy becsomagolja, hogy életmentőként működik.