MC Donald; s-boss Easterbrook karcsúsító étrendet ír elő W; V
A világ legnagyobb gyorsétterem-lánca, a McDonald's ellenáll a válságnak. Steve Easterbrook vezérigazgató bemutatott egy koncepciót, amelynek a trend megfordulását kell előidéznie. Kívánsága: A márkának ismét nagyobb szenzációt kell okoznia.
A gyengélkedő hamburgeróriás Mcdonald's jelentősen le akarja karcsúsítani csoportszerkezetét, hogy kiszabaduljon a válságból. "A valóság az, hogy a közelmúltban rossz volt a teljesítményünk - a számok nem hazudnak" - mondta a március óta hivatalban lévő vezérigazgató. Steve Easterbrook hétfőn a társaság honlapján közzétett videoüzenetben. Reméli, hogy a felújítás miatt a márka ismét nagyobb figyelmet fog felkelteni.
A McDonald's hónapok óta küzd az ügyfelek veszteségével. Lassú üzlet az amerikai otthoni piacon, ahol a versenytársak kedvelik Chipotle mexikói grill, Burger King vagy Wendy's nyomást gyakorolni.
A 23 perces klipben Easterbrook világosan megfogalmazza a világ legnagyobb gyorsétterem-láncának gyengeségeit - a csoport felépítése esetlen, és az ajánlat nem eléggé az ügyfélhez igazodik. "Nem fogok visszaszorulni az üzlet átalakításának sürgős szükségességétől."
Terve az üzleti egységek átcsoportosítását írja elő. A jövőben négy részleg lesz: az Egyesült Államok piaca, amely az árbevétel körülbelül 40 százalékát adja, megalapított külföldi piacok, például Németország vagy Nagy-Britannia, magas növekedési potenciállal rendelkező piacok, például Kína vagy Oroszország és a világ többi része, ahol a csoport még nincs olyan erősen képviselve.