Mesemondási módszer A történet felépítése olyan egyszerű
A mesemondásnak nem kell különösebben összetettnek vagy kínosnak lennie. Itt megtanul egy egyszerű történetmesélési módszert, amelyet azonnal felhasználhat marketingjéhez. Megtudhatja azt is, hogy mi a történet alapvető felépítése.
Spoiler: Ez a stoytelling módszer könnyebb, mint gondolnád! Nem kell hosszadalmas leírás vagy hős útja több cselekedetbe.
Csak egy szendvics segítségére van szükséged.
De erről egy pillanat alatt többet.
Valószínűleg sok sarokban hallottad már, hogy mennyire fontos a mesemondás, és hogy mindenképpen használnod kell. Ha nem, olvassa el itt:
Hogyan használhatom a mesemondást a marketingemhez?
A probléma a következő: Hogyan alkalmazhatod a történetmesélést a cégedre a gyakorlatban? Mindig egy hőssel kell kezdeni, akinek le kell küzdenie a nehéz akadályokat, majd győztesen fel kell emelkednie?
Megkönnyebbülten fellélegezhet: Nem, nem annak kell lennie. A jó történetekhez nem kell extravagáns hős útja.
De amit valóban használhat, az egy jó történet felépítése, mint a kommunikáció alapja.
Mi a történet alapstruktúrája?
A történet 3 részből áll:
Kezdet, csúcspont és vég.
Nagyon egyszerű, nem igaz?
Az úgynevezett három felvonás természetesen a történet legegyszerűbb felépítése. Több fájlban sokkal kiterjedtebb leírások is találhatók, de itt nem kellene ezzel törődnünk.
Ezt a három felvonást egy kis csavarással használhatja sablonként a blogbejegyzéseihez. És természetesen videókhoz, podcastokhoz stb.
Az információ és a tudás közötti különbség
Két üzletember szafarizik és hirtelen meglát egy éhes oroszlánt. Az egyik üzletember azonnal leül és felveszi a futócipőjét.
"Mit csinálsz ott?" Kérdi a másikat. - Nem futhat gyorsabban, mint egy oroszlán.
- Ez nem is szükséges - válaszolja az első -, csak gyorsabban kell futnom, mint te.
A mesemondás olyan, mint az oroszlán anekdotája: eleinte nehézkes lehet a mesélés. De ne gyakoroljon túl nagy nyomást magára:
Nem kell azonnal a legjobb mesemondó lenni!
Csak valahol jobbnak kell lennie, mint a többi szolgáltatónak, hogy megnyerje az ügyfeleket.
A bejegyzések többségében olyan tények halmozódnak fel, hogy olvasói nagyon hálásak lesznek, ha csak egy kicsit világosabbá teszik, mint mások.
Tehát ne csak továbbítson információkat. Adja tovább a TUDÁSÁT.
Mi a különbség az információ és a tudás között?
- Az információ csak információ.
- A tudás az információ és az alkalmazás ÖSSZEFOGLALÁSA.
Vagy a te esetedben: Szaktudásod világos példákkal és analógiákkal teli.
Így épít hidat szakértelme és olvasói tudása között. A lehető legegyszerűbbé teszi számára, hogy mindent megértsen és emlékezzen rá.
A "szendvics módszer" ideális erre.
Nagyon egyszerű történetmesélési módszer
Az értékesítők nagyon ismerik a "szendvicses módszert": Ez azt jelenti, hogy negatív üzenetet (például árat) két pozitív üzenetbe csomagol.
Mert egy nyilatkozat elejére és végére emlékszünk a legjobban. Minden, ami középen van, valószínűleg megfeledkezik.
Most természetesen nem akarom azt mondani, hogy a legfontosabb üzenete negatív! Csak azokat az információkat lehet megemészteni legnehezebben.
Nagyon jól alkalmazhatjuk ezt a szendvics módszert szövegekhez.
A szerkezet ekkor a következő:
Történet - alapvető üzenet - történet
Tehát magadra veszed az alapüzenetet, és egy szép, éles történetbe csomagolod. (Ha jobban foglalkozik hamburgerekkel, természetesen hívhatja „hamburger módszernek” is. Valóban észreveszi, hogy ebédidő van, és éhes vagyok ...? Vissza a témához.)
A szendvics módszerrel sikerül megváltoztatnia a tudást a kontextusban, és új kapcsolatot hozhat létre olvasói fejében.
A kontextus változik!
Valójában az összes tudást online megtalálja valahol. Tehát nincs értelme egyszerűen terjeszteni az ismereteket. Akkor csak újabb ócskát hoz létre.
De nagyon sok értelme van a tudás körülményeinek vagy referenciakeretének megváltoztatása.
Hadd magyarázzam:
Soha nem voltam matekzseni. Évek óta különböző tanárok próbálták megtanítani nekem a szükséges matematikai ismereteket. És kétségbe vannak esve. Kétségbe vagyok esve. A szüleim egyébként.
Nem sokkal a középiskola elvégzése előtt találtam egy oktatót, aki mindent megváltoztatott. Mint senki másnak, sikerült világosan, érthetően és grafikusan megmagyaráznia a dolgokat. Vett egy ilyen hülye matematikai képletet, és igazi példákkal mutatta meg, hogy pontosan mit is számoltam valójában.
Röviden: Tudta, hogyan tanítson meg nekem dolgokat furcsa gondolkodásmódommal. Átvette az ismereteket, és más kontextusba helyezte - ami kézzelfoghatóvá és érthetővé tette számomra.
Amikor a vizsgámat két fokozatban tettem le, nagyon örültem, és oktatóim voltak a hősök.
A szövet ugyanaz volt. De a kontextus teljesen más.
Nagyon jó lehet, hogy olvasója valahol máshol látta vagy olvasta a tartalmát. De talán csak nem vette észre, mert nem volt egyértelműen csomagolva.
"Pof", és a tudás eltűnt.
De a történeteden keresztül új referenciapontot kap, és azt gondolja: "Ó, én még nem is gondoltam erre."
Története új kapcsolódási pontokat képez a fejében. Ez lehetővé teszi számára, hogy először emlékezzen a tartalomra.
És pontosan ezt szeretné elérni a szövegeivel.
3 tipp a jobb íráshoz
Sok embernek problémái vannak az írással. Jó néhányan „tudományos módba” kerülnek, amint valamit papírra akarnak vetni.
Számokat és tényeket dobálnak körbe, hogy az egész technikailag helyes és megalapozott legyen.
A normális életben soha nem fejeznék ki magukat így.
Sok ügyfél kér tőlem tippeket, hogyan lehetne jobban írni. Három tippem:
1. tipp: írd meg, hogyan beszélsz.
Igen, kell egy kis gyakorlat. Először "ki kell képezned magad", hogy mindig igazán minőségi és tudományos módon írj. Néha segít, ha hangosan olvassa a szöveget. Ezután, ha megbotlik, módosítsa a szöveget, hogy simább legyen.
2. tipp: Írjon úgy, hogy érdekelne
Szeretné elolvasni a saját szövegét? Élveznéd? Kíváncsi lennél? Olyan témákról írsz, amelyek maguk inspirálnak? Ha úgy érzed, akkor vannak mások is.
Kis gyakorlat: Mentsen el jó szövegeket, és elemezze, mi tetszik pontosan bennük. Ez a humor? Szójátékok? Különösen leíró leírások? Így fokozatosan kialakítja saját írási stílusát.
3. tipp: a kitalált kávézó
Amikor SMS-t küldök, mindig azt képzelem, hogy velem szemben ül egy szép kávézóban, és a társaságáról beszélünk. És dolgozzon együtt, hogyan tudnánk előrelépni. Az ötlet sokat segít abban, hogy valódibb és hitelesebbeket írjak.
Nem minden helyes, jól megfogalmazott vagy kifinomult. De ez valóságos. Írok, miközben beszélek.
Tapasztalatom szerint az ilyen típusú szöveg sokkal népszerűbb. Csak próbáld ki magad.
Mesemondó kezdők tanfolyama
Ingyenes: rögzítse üzenetét az ügyfelek szívében. Regisztráljon most a videó tanfolyamra, és mindössze 45 perc alatt tanuljon meg, hogy inspirálja a mesemondást.
Regisztrál a hírlevelemre, amelyről bármikor leiratkozhat. Megjegyzések az adatvédelemről és az elállási jogról.
Így építi fel történetét
A kezdet
Nem kell teljesen extravagánsnak lenni a mesemondással. Néha néhány mondat elég ahhoz, hogy bevezesse a témát. Vond be az olvasót. Hadd érezze meg és értse meg.
Képzelje el, hogy ügyfele ül veled szemben, és kérdez valamit a szakterületéről. Akkor mit mondasz neki?
Biztos, hogy nemcsak a csupasz tényeket csapja le az asztalra, hanem egy történetbe is belefoglalja őket.
- Talán mesél egy hasonló ügyfélről és arról, hogy mi segített nekik?
- Eszedbe jut valami, amit a barátok vagy a családtagok mondtak neked?
- Vagy egy könyv, egy szakcikk, egy inspiráló előadás története?
- Valami, ami bosszant vagy izgat?
Röviden: van-e olyan jelenet a mindennapjaiból vagy az emlékezetéből, amely világosabbá és könnyebben érthetővé teszi hozzájárulásának alapvető tartalmát? Meg tudja változtatni a kontextust Meg tudja könnyíteni?
Példa: "Tegnap telefonáltam egy ügyféllel. Azt mondta nekem, hogy stresszes helyzetekben mindig egészségtelen ételeket eszik. Teljesen automatikusan megtámadják az éhségérzetet, és hűtőszekrényré válik, szinte olyan, mintha távolról irányítanák őket. "
(Tipp: Kezdje el jegyzetelni, ha előáll egy gyakorlati példa vagy egy remek ötlet, hogyan lehet valami élénkebben közvetíteni! Így állít össze egy olyan történetgyűjteményt, amely nagyon értékes a marketinged szempontjából!)
A közép
Most térjen át a tényleges fő részre - arra, amit valójában át akar adni a bejegyzéssel. Vegyük itt a kezdetektől a példát, és segítsük olvasóját, hogy kapcsolatokat alakítson ki az alapüzenet és a történet között az elején. Minél világosabb és egyszerűbb, annál jobb!
Például: "Biztosan ugyanazt érezte, mint az ügyfelem. Különösen a stresszes időkben hajlamosak vagyunk egészségtelen ételeket fogyasztani. Testünk ugyanis gyors szénhidrátokat követel az energiaellátás érdekében ... "(Itt beviheti szakértelmét.)
Végül
A végén újra levonhatja a következtetést, felveheti az ötletet a kezdetektől, és lezárhatja.
Példa: „Most már tudja, mit kell tennie, hogy megakadályozza ezeket az éhségérzeteket. Ha vigyáz, soha többé nem áll üveges szemmel a hűtőszekrény előtt, hanem olyan étele van, amely stresszes időkben is hosszú távú energiát biztosít Önnek.
Következtetés
Most elérte a bejegyzés végét. És ez nem volt éppen rövid.
Milyen tartalmat jegyzett meg?
- A történet a matematika oktatómmal?
- Akinek oroszlánja van?
- Emlékszel a szendvicsre?
- Vagy a képzeletbeli kávézó, amelyben a vásárlóval ül?
Az egész szövegben nem volt hős, nem volt díszes történet - csak néhány szemléltető példa.
Minden sikert kívánok a szövegeihez! Ha bármilyen kérdése van, várom a megjegyzését!