Meztelen alsó német reklámügynökség
Egyes vállalatok a női feneket figyelemfelkeltőként használják reklámozásukhoz. A reklámtanács számára ez önmagában nem szexista. Az, hogy egy reklámot kifogásolnak-e, különösen attól függ, hogy az illusztrációk és a kísérő szöveg hogyan készül.
A szilárd feneket hirdető fitneszstúdiók hirdetéseit rendszeresen nem kifogásolják. A panaszosok gyakran panaszkodnak arra, hogy a feszes bőr vagy a karcsú test társadalmi ideálként jelenik meg az ilyen reklámokban. Ezenkívül a reklámot gyakran szexisztikusnak tekintik, mivel a nők a fenekükig csökkentek.
A reklámtanács általában elutasítja a panaszokat: A fitneszstúdió teljesítményét a fizikai erőnlét javítására tervezték. Ez általában vizuális változással jár a testben, például súlycsökkentés vagy a bőr feszesebb textúrája révén. A reklámtanács szempontjából egy fitneszstúdiónak képesnek kell lennie ennek reklámozására.
A fenékkel ellátott reklám akkor lehet kifogásolható, mint szexista, ha nincs ok többnyire csak részben felöltözött fenék ábrázolására, és ha van megalázó szlogen is. Ez vonatkozik például a szuggesztív kétértelműségekre vagy összehasonlításokra a meghirdetett termékekkel.
A vállalatok ekkor néha kifogásolják, hogy a szlogen csak a termékre/szolgáltatásra vonatkozik, és minden más a szemlélő fejében történik. Ha azonban nincs kapcsolat a meghirdetett termék/szolgáltatás és a női fenék között, a reklámtanács szempontjából néhány jel utal arra, hogy a kétértelműséget tudatosan hozza létre, vagy legalábbis a hirdető elfogadja.