Most jön a robot Barbie Tages-Anzeiger
A Mattel játékgyártó cég folytatja sokszínűségét sértő módon Barbie mérnökkel. A kritikusok az új babát olyan marketingfogásnak tartják, amely csupán hamisítja a feminizmust.
Frissítve: 2018.07.26., 09.55
Felfelé fordulás az új babáknak köszönhetően: A diverzitás modellek piacra dobása óta a Mattel eladásai ismét növekedtek. Kép: PD
Ha szeretne egy kicsit megismerni a feminizmus buktatóit, érdemes utánanéznie Barbie-nak. Több éve a sokszínűség és a felhatalmazás, más szóval az önrendelkezés nagykövetévé fejlődik. A legújabb lépés: Barbie augusztusban robotmérnökként kerül forgalomba. A Mattel gyártó hangsúlyozza, hogy a cél megmutatni a fiatal lányoknak, hogy bármi lehet és bármi lehet - például robotokat készíthet. Elég dicséretes dolog. De ha valami túl jól néz ki, akkor valahol általában akad fogás.
A „Pink Stinks” tiltakozó szervezet alapítójaként Stevie Schmiedel a nemi sztereotípiák ellen küzd a terméktervezésben és a reklámozásban. Jelenleg újra tele van a keze, elmagyarázva a média képviselőinek, hogy a robotmérnök tiszta marketing trükk, ugyanúgy, mint amikor 2016-ban a testben lévő babák „nagy”, „kicsi” és „kanyargós” formájúak voltak.
A feminizmus mint smink
A társaság válaszolt a klasszikus Barbie-ideál testének egyre növekvő kritikájára, amely olyan vékony, hogy nem minden szerv illene valódi emberbe. Ez az eladási számokban is észrevehető volt. Barbie utóbbi évek sokszínűségének offenzívája óta ismét élénkülnek.
A klasszikus vékony barbie eladásai jelentősen visszaestek. Kép: Daniel Acker (Getty Images)
Schmiedel számára azonban a progresszív bábok csak «rövid impulzusok, amelyeket nem a tömegek generálnak». Csak azért vannak, hogy Barbie-nak emancipált megjelenést kölcsönözzenek. A feminizmus mint smink - mint egy olajipari vállalat, amely néhány szélturbinát letesz valahova, és azt mondja: Nézd, mi alakítjuk a jövőt!
Úgy tűnik, hogy a robotikai mérnök implicit módon megerősíti ezt az állítást. A 2011 óta létező „Az év karrierje” sorozatban jelent meg, amely Barbie-t informatikussá, építőmérnökvé és játéktervezővé tette. Egyszerre azonban csak egy évig. Ha egy új „Az év karrierje” babát értékesítenek, az előzőt kidobják. Ettől Barbie örök gyakornok, mondhatni. Mindegyikük kiszorítja az előzőt, amely a különleges helyet foglalta el - miközben a Barbie-férfi Ken valószínűleg továbbra is az összes többi felső pozíciót ellenőrzi. A robotikai mérnök csak szuper karcsú testformában kapható.
A robot barbie az új "Év karrierje" baba. Csak szuper karcsúak. Fotó: PD
A Mattel nem közöl számadatokat arról, hogy mennyire értékesítik az „Év karrierje” babákat a klasszikus modellekhez képest. Ha azonban különféle vásárlási portálokon keresgél, a sellő, a "divatos", a hercegnő és a házi betanítású kutyával rendelkező Barbie kiderül, hogy a legkeresettebbek. Mindenki tudja, mindenki szuper karcsú. "Bárki lehetsz" - ez Barbie szlogenje. Videoblogjának minden epizódja végén van ez is, ahol egy számítógéppel animált Barbie beszámol kitalált életéről, és amolyan nagy testvérként biztatja nézőit. Arra biztatja őket, hogy ne kérjenek tovább bocsánatot, és inkább higgyenek magukban.
Az egyik epizódban például a videó barbie elmondja, hogyan kell kislány korában festenie álmai munkáját - és táncos, orvos, űrhajós és természetesen hercegnő kombinációja mellett döntött. Egy barátja akkor ugratta, és azt mondta, hogy végül is csak egy ember lehet. De aztán az interneten találkozott Mae Jemisonnal. Táncos („csekk!”), Orvos („csekk!”) És egy volt űrhajós („csekk!”), Inspiráló példakép és ebből a szempontból egyfajta hercegnő is („csekk!”).
Még mindig aranyos otthon
Amíg a Barbie ezt mondja, egy tutu, egy ápoló sapka és egy űrhajós sisakja jelenik meg az egymásra helyezett gyermekrajzon egymás után, és egy űrhajós sisakja van rajta, amelyre a végén egy aranyos kis koronát is rak, mintha a babaruhák különböző rétegei lennének. Közülük néhány progresszív, de alatta továbbra is a klasszikusak vannak, amelyeket egyszerre kell viselnie.
Tehát az ideális Barbie mostanában kalandos a munkahelyén, mint egy űrhajós, de otthon is aranyos és bájos, férje és gyermekei lelkének ápolója. És akkor táncszerű könnyedséggel kérjen mindent egy fedél alá - vagy egy koronát.
Nem számít, milyen kövér vagy informatikai hozzáértésű Barbie lesz, baba marad.
A Mattelhez intézett hívás nyomot ad a probléma gyökeréhez. A német sajtóreferens, Anne Esau áll a sorban. "Amikor Ruth Handler 1959-ben feltalálta Barbie-t, csak a klasszikus babababa volt, akivel anyaként játszhatott volna" - mondja. Barbie-val viszont a fiatal lányok először "a felnőttek játékát játszhatták volna", a teljes társadalmi spektrumban. A díjtól az elnökjelöltig ma nincs "korlátozás".
Legalább egy korlátozás marad, elég alapvető. Nem számít, milyen kövér vagy informatikai hozzáértéssel bír Barbie, ő baba és nő is marad, tárgyként nő. Ebben rejlik a Barbie-feminizmus nagyobb fogása: Amikor a nők most már a testek szélesebb körét ünneplik azzal, hogy az Instagramon bemutatják a normálisan megereszkedett mellüket és a normálisan lekerekített hasukat - akkor büszkeségtől függetlenül mégis büszkékké teszik magukat A nézet tárgya kívülről. Ha viszont a férfiak kövérek, akkor csak kövérek, de ez általában nem sokat jelent az önképük számára.
Ha Ken a tűzhelynél lenne
Talán éppen ezért, kisfiúként inkább akciófigurákkal játszanak, ahelyett, hogy mindig felkészülnének azokra a szerepekre, amelyeket állítólag boldog kinézetű mini-férfiakkal fognak tökéletesen kitölteni.
Tehát ha egyáltalán forradalom zajlik Barbie számára, akkor Kennek kell származnia. A nemek közötti valódi egyenlőség csak akkor valósulna meg, ha váltakozásképpen a kályha mellett lenne, tetőtől talpig szőrtelenítették volna, és aggódnának a sütőben lévő rakás miatt, amíg Barbie, az elhízott asztrofizikus éhesen hazajön, mint medve.