Mukhametov és Radaïev, a trollok, akik a YouTube királyai lettek
A kazanyi (tatár) származású Marat Moukhametov és Pavel Radajev egy digitális birodalom élén áll, amely macskavideókkal és fogyókúrás tippekkel árasztja el az orosz internetet. A Forbes magazin visszatekint az útjukra.
„Hamarosan kialakul az internet Kazanban [a Tatár Köztársaság fővárosában, Moszkvától 800 kilométerre keletre, a szerk.], És új fülkék jelennek meg. Az internetezők többé nem akarják elcsépelt poénokat olvasni, hanem hiteles tartalmat akarnak felfedezni. ”- írta Pavel Radaïev 2003-ban blogján. Abban az időben barátja, Marat Moukhametov mellett, a Creatiff portál. ru.
2004-ben ez a trollkodás [provokatív üzeneteknek az interneten való elhagyása kizárólag viták felkeltése céljából] adta nekik az ötletet, hogy létrehozzák az Adme.ru webhelyet, amely a reklámpiac aktuális ügyeinek szentelt. Oroszországban versenytársaikat egy kéz ujján meg lehet számolni, és az oldal a látogatások számával gyorsan megelőzi fő riválisát, a Sostav.ru-t.
A reklámtól a cica videókig
2007-ben a Kazan külvárosában található szerkesztőséget két alapítóra és három szerkesztőre csökkentették. Pavel Radajev gondoskodik a technikai és pénzügyi szempontokról, míg Marat Mukhametov felügyeli a tartalmat.
"Mindig együtt vannak és kiegészítik egymást, mint Batman és Robin" - kommentálja a Forbes egyik hosszú barátját. Pavel az agy, kiváló újszerűséggel. Marat a cselekvés embere. Ezenkívül a két partner azonos ízlésű a diszkrécióban, és inkább távol tartja magát az újságíróktól, a társasági összejövetelektől és Moszkvától.
2013-ban Admének havonta hat és hét millió látogatója volt. Egy évvel később már tizenötmillióan vannak. Ennek az exponenciális növekedésnek a ellenére a forgalom - amely elsősorban a webhelyen megjelenő hirdetésekből és szponzorált tartalmaiból származik - nem elégíti ki Radajevet és Mukhametovot. Ez utóbbi oka strukturális: „A reklámozásra szánt oldalak piacán nem léteznek független médiumok. A legtöbb platform reklámügynökségek tulajdonában van, amelyek számára nem ők jelentik a fő bevételi forrást. "- magyarázza a Vc.ru, a vállalkozóknak szóló információs oldal interjújában.