oldalakat
oldalakat
2015. április 17., péntek
Előtt - utána készült képek promóciós intézkedésként Kozmetikumok, étrend, fitnesz UWG & HWG
Hogyan lesz két hónap múlva nyár? Igen, és mint köztudott, a számlák "a parton vannak". Éppen ezért a diétás szolgáltatók, fitnesz programok, kozmetikai sebészek és más fogyókúrás gyártók szemet gyönyörködtető előtti és utáni fotókkal hirdetnek, különösen a tavaszi hónapokban.
Megtudhatja, hol vannak a korlátok, amikor "fotóhiteles" szolgáltatásra pályázik:
Itt a tavasz, és minden évben alig lehet megmenteni magát az új fitnesz és étrend trendektől. Különösen népszerűek az online sportprogramok vagy a „virtuális fitneszstúdiók”, amelyek segítségével az otthon kényelméből fitneszórákat vehetnek igénybe. Erre gyakran van egy alkalmazás, amellyel például bárhol és bármikor felhívhatja a táplálkozási tervet.
De függetlenül attól, hogy valódi fitneszstúdióról vagy online programról van szó, a potenciális vásárlók vonzására a leghatékonyabb hirdetési stratégia továbbra is a fitneszipar "előtte és utána" képe.
Az ilyen fotók használatakor azonban óvatosság szükséges. A fogyasztóvédelem és a tisztességtelen versennyel szembeni védelem érdekében korlátozások vannak érvényben az előtte és utána használt képek reklámozásával kapcsolatban.
Alapvetően a szóban forgó fényképek összehasonlítható egymással muszáj. Az előtte-utána összeállítás például egy fiatal nőt mutat be,
- a bal oldalon a fotón a címsor alatt "Korábban" hosszú, barna hajjal, vastagon téli ruhába burkolva, 42 - 44-es méretre lehet tippelni;
- közvetlenül mellette a kép címsor alatt "A későbbiekben" Aztán egy lényegesen karcsúbb, fiatal nő, egy bikiniben a tengerparton, valószínűleg 36-os méretű, sötét haja meg van kötve, az arcát szinte teljesen túlméretes napszemüveg borítja,
Pontosabban, ez azt jelenti, hogy nemcsak az utólagosan feldolgozott képek nem felelnek meg az összehasonlíthatóság követelményének, hanem más paramétereknek, például az expozíciónak, a perspektívának és az egyéb beállításoknak is változatlanoknak kell maradniuk.
Az előtte és utána lévő képek tehát összehasonlíthatók és kevésbé vagy félrevezetőek, amelyeken az ábrázolt személyt ugyanazon a háttéren (lehetőleg semleges), ugyanolyan testtartással, és ha lehetséges, még ugyanabban a ruhában fényképezik.
Az ilyen fotók használatának korlátozása nemcsak a tisztességtelen verseny elleni törvényből (UWG), hanem a kábítószer-reklámról szóló törvényből (HWG) is származhat:
A gyógyszerek és gyógyászati termékek mellett a HWG más eszközök, eljárások, kezelések és tárgyak reklámozására is vonatkozik, amennyiben a reklám állítások betegségek, betegségek, testi sérülések vagy kóros panaszok felderítésére, kiküszöbölésére vagy enyhítésére utalnak, HWG 1. szakasz.
A HWG szempontjából a fitneszprogramok reklámozása különösen releváns, ha például előtte és utána képekkel reklámoznak, ami a HWG 11. § (1) bekezdésének 3. oldala szerint csak Kozmetikai műtét nem megengedett olyan felismerhető súlycsökkenést mutat, hogy az ábrázolt személynek előzőleg elhízástól kellett szenvednie, és az itteni reklám betegséggel kapcsolatos nyilatkozatot tesz. Más szavakkal: A fotó nem utalhat arra, hogy egy betegség, például az elhízás, fitneszprogrammal leküzdhető. Természetesen a testsúlycsökkentés megvalósítható és támogatható fitneszprogrammal, de a program nem ígérhet sikerrel kapcsolatos ígéretet vagy nyilatkozatot a "gyógyulásról" a fotón keresztül.
Az előtte és utána feltérképezésnek általában meg kell felelnie a HWG követelményeinek, vagyis nem lehet félrevezető.
A HWG értelmében vett reklám mindig félrevezető, ha téves benyomás adódik, hogy például a siker biztosan várható, HWG 3. szakasz, 2a.
Ezen megfontolások és mindenekelőtt a fogyasztóvédelmi jogszabályok miatt az előtte és utána készített képek nem garantálhatnak konkrét eredményt. Ezért világosan meg kell állapítani, hogy ez csak egy példa és semmiképpen sem ígéri a sikert.
Hogy sikerül-e ígéretet levonni a reklámozásból, az egyedi döntés, figyelembe véve a reklámajánlat egészét. Gyakran előfordul, hogy az előtte és utána fényképeket tartalmazó hirdetések és aTe is megteheted"vagy"Velünk a sikerhez"Kombinálva. Itt ellenőrizni kell, hogy az átlag néző a szöveg és kép kombinációját a siker ígéreteként értékeli-e, vagy annak bizonyítékaként, hogy a fogyás vagy a fittebbség stb.
Legyen szó motivációról vagy ígéretről, félrevezető vagy fényképes bizonyítékról, sikerpéldáról vagy kezelési eredményről, örömmel ellenőrizzük, hogy hirdetési kampányában megtalálhatók-e kozmetikai kezelések, sportprogramok, fitneszalkalmazások stb.
Szerző: Sina Viergutz, műv. Gyakornok