Pepsi felcserélve újraindítja a háborút a Coca-val Franciaországban; aszpartám a stevia és egy kocsma ellen
Feladva 2013. 02. 28. 15:48, frissítve 2013. 02. 28. 15:48
MEGHATÁROZÁS A Coca-Cola örök kihívója piacra dobja a Pepsi Next-et, egy olyan kólát, amely 30% -kal kevesebb cukrot tartalmaz, de nem tartalmaz olyan kémiai édesítőszereket, mint az aszpartám. Csillaggal, hogy megvédje: Beyonce.
Az énekes Beyonce ennek az új, kevésbé édes, de aszpartám és más mesterséges édesítőszerek nélküli Pepsi reklámarca.
Több év telt el azóta, hogy úgy gondoltuk, hogy a csata határozottan elveszett Pepsiért Franciaországban. A kóla-szóda piacon a klasszikus Coca-Cola (több mint 60% -os piaci részesedéssel) uralkodik kézen fogva, ezt követi két könnyű változata, a Coca Light és a Coca Zero.
A lehető legegyszerűbb és hatékonyabb szegmentálásnak köszönhetően a Fény nőknek, a Zero férfiaknak szól. Az első épp Marc Jacobs tervezőt vette fel nagykövetként, miután a múltban Jean-Paul Gaultiert és Karl Lagerfeldet hívta fel. A második az akciófilmek szelleméből meríti a kommunikációt, és a legújabb James Bond megjelenésével társul.
2000 óta a Pepsi sokat vesztett a földről
Ilyen óriásokkal szembesülve a Pepsi - amelynek piaci részesedése tizenöt évvel ezelőtt elérte a 12% -ot - ma elégedett a minimális adaggal: alig néhány pont, két nagy kólájával, a Pepsi classic és a Pepsi Max. Szerencséjére a Pepsico csoportnak más megelégedései voltak a harapnivalókkal a Lay's és Benenuts márkákkal, valamint a Tropicana gyümölcsitalokkal és AlValle hideg leveseivel.
A kólás üdítőkben önmagában vívmánynak tekinthető az a tény, hogy túléltük a piacvezető gőzhengerét, a terület hálózatát és az eladói seregeket, mert történelmileg más kevésbé makacs márkák, mint például a Virgin Cola, elsüllyedtek. testben és lélekben.
A Coca-Cola kicsi
De ma a helyzet változik. Egy új jelenség, a Coca-Cola nehéz időszakot él át Franciaországban. Az eladások 2012-ben csökkentek a kiábrándító időjárás, az új szódaadó bevezetése és a válság miatt, amely egyre több fogyasztót szorgalmaz, hogy csapvizet igyon, nem pedig szódát. A Coca-Coca Company, amely Franciaországban az amerikai márka italait gyártja, forgalmazza és forgalmazza, szintén elkötelezett egy megtakarítási terv mellett, amelynek célja az értékesítési képviselők számának csökkentése a területen.