PR Forum 2016 - mert szeretünk mindent, ami a marketinggel kapcsolatos - WebDigital

marketinggel

Online marketingesemények

Megtörtént a PR Forum 2016, 10. kiadás, amelyre a Boldog születésnapot várjuk, Evensys, és tartsa tovább a jó munkát!

Örültünk, hogy az első napon a jelenlévők között lehettünk, ahol ötletekkel és hasznos információkkal távoztunk, amelyeket meg szeretnénk osztani veletek e cikk révén.

A nap azzal kezdődött Vezetés a kommunikációban (vita) ahol részt vettek: Daniela Budurea (Western Union), Crenguţa Roşu (DC kommunikáció), Monica Botez (Golin), Dragoş Sîrbu (Flanco), Daniel Boaje (McDonald’s), Sorana Savu (Premium PR).

Dragoş Sîrbu (Flanco): Sok minden befolyásolhatja az üzletet, az ügyfél tájékozottabb, a társaságok változnak az ügyféllel, nincs más esélyünk, mint hogy jobbak legyünk.

Daniela Budurea (Western Union): A kommunikáció a vállalkozás szíve.

Monica Botez (Golin): A kommunikátor kihívása a következő: Mit mondhatunk relevánsnak? Az üzletemberek 5-10 évre tűzik ki céljaikat, és a kommunikációs embereknek támogatniuk kell őket ebben a törekvésükben, hogy segítsenek relevánsnak maradni.

Dragoş Sîrbu (Flanco): Nem a válság kényszerít bennünket hatékonyságra, hanem a közösségi média kitettsége. Ha korábban csökkentettük volna a marketing költségvetést, akkor most nem. Hirtelen egyre több forrást fordítunk a digitális környezetre. A marketing költségvetés már nem jelent költségmegtakarítást a vállalat számára. Alkalmazkodunk vagy meghalunk, mint a dinoszauruszok.

Daniel Boaje (McDonald's): Nem a kommunikációt változtatjuk, hanem az üzenetet.

Daniela Budurea (Western Union): Integráltan dolgozunk. Nem lehet elválasztani a kommunikátor funkcionalitását, meg kell értenie a terméket, annak működését, részt kell vennie még a kreatív részben is.

2. munkamenet: PR trendek, amelyeket tudnia kell 2016-ban

Danny Rogers (főszerkesztő, PRWeek) mesélt nekünk a sikeres kampányok jellemzőiről (angolul írunk, hogy a lehető legpontosabban közvetítsük az üzenetet)

A nagyszerű modern kampányok jellemzői:

  • jövőkép és vezetés (Margaret Thatcher esete és az olimpiai játékok)
  • PR vezető stratégia és következetes narratíva (Tony Blair csak PR volt a kampányában)
  • együttműködésen alapuló megközelítés, partnerség (az Egyesült Királyság Királyi Háza bevonta a médiát, hogy visszanyerje népszerűségét)
  • magáévá teszi a híresség kialakulóban lévő fogalmát
  • tömegmozgalmak, nem tömegmarketing
  • optimalizálja a digitális technológiákat (a Red Bull nagyszerű tartalmat oszt meg mutatványokkal ellátott videókon keresztül)
  • a keresett és fizetett média teljesen integrált és konvergált keveréke

Oana Bulexa (MSLGROUP The Practice) elmondja nekünk, hogy a PR nem divat. Ez hivatás. Ez nem csupán trend, hanem szenvedély is, amely bekapcsol benneteket.

Gianni Catalfamo (alapító és vezető tanácsadó, cc: Catalfamo) motivációs beszéddel állt elő (angolul is írunk tovább)

Az emberek azt veszik el, amit adunk nekik, és azt csinálják belőle, amire nem számítunk.

A vezetés nem az, hogy nem hibázik. Hozza ki jelenlétének erejét, hogy segítsen az embereknek azt tenni, amit egyébként is akarnak.

Ha nem érted, hogy a céged eszközei az embereid, akkor rossz üzletet folytatsz.

  • Diszkrét (bizonyos időpontokban) vs folyamatos (24/7)
  • Csatornák (Specifikus) vs Pervasive (bárki a kommunikációs személy)
  • Felkészült és hiteles

Ioana Manoiu (GMP PR) a legkevésbé érdekes perspektívával állt elő a márkák és a fogyasztók számára.

A PR márka új trendje a bátorság. A fogyasztók új érzése: Bűnös.

A fogyasztók azt akarják, hogy a márkák feláldozzák magukat a helyükön. Hogy a világ jobb legyen. Már nem akarják a CSR-t, mert túl könnyű, fájdalmas áldozatokat akarnak.

  • Intel: Már nem veszek anyagokat konfliktuszónákból,
  • Tesla: a szabadalmak szerzői jogok mentesek,
  • H&M: már nem forgalmaz angórából készült termékeket,
  • Patagónia: használt ruhák vásárlását ösztönzi.

1. szeminárium: Insipring esettanulmányok

Denisa Mihai (AVON) - Belépés a nők világába

Az AVON globálisan másodpercenként 4 rúzsot árul.

Márkaérték: Változtassa meg a világot a szépség révén

  • Meg kell találniuk a tökéletes egyensúlyt a szerepek között: munka, gyermekek, feleség, szakmai élet
  • A munka számukra azt jelenti: személyes fejlődés, anyagi függetlenség
  • Más országokban élő nőktől eltérően nincs kölcsönös támogatásunk, testvériségünk
  • A nők csak kis csoportokban tartják fenn magukat

Azzal kezdték a kampányt, hogy belsőleg megszólították az eladókat és a több mint 8 millió ügyfelet.

Az AVON képviselőit használták a helyszínen.

Megszólították a közösségeket: az emlőrák elleni küzdelem, a családon belüli erőszak elleni küzdelem.

Ösztöndíjakat ítéltek oda a vidéki térségekben dolgozó női vállalkozóknak.

Daniela Stoican (IKEA) - Apró gesztusok számítanak

A 2016-os katalógus témája - "Megoldásokat kínálunk nekik a jobb mindennapi élet érdekében."

  • Az embereket egyesíteni kell
  • Az embereknek egyre kevesebb ideje marad a maguk dolgaira

Kulcsüzenet: Ünnepelje az apró dolgokat

A bukaresti lakosok 74% -a hétfőtől péntekig a konyhában étkezik

Fogyasztói aktiválás:

  • egy IKEA kamra érkezett a Crângaşi piacra (elérte a 730 fogyasztót)
  • Főzőműhelyek gyerekeknek (78 7 évnél idősebb gyermek) az IKEA éttermeiben

Ezeket az eredményeket + egy főzőkészletet apukáknak március 8-án küldték el a fogyasztóknak

„A jövő azoké, akik meztelenül szaladgálnak étellel a hajukban és mosollyal az arcukon. Csak győződjön meg arról, hogy gyermekeink idősebb korukban ezt nem veszítik el! "

Cristina Colocioiu (Kép PR) - Dero

  • A márkák olyan közösségeket szeretnének, amelyek tiszteletben tartják értékeiket, elveiket, hagyományaikat
  • A márkák mindenki ajkán akarnak lenni, interakció, hűség
  • A fogyasztók minőséget és kapcsolatot akarnak
  • A fogyasztók szeretnék részesei lenni a márka életének, nyomot hagyni

  • Arrogáns oktatási kampányok
  • Online eszközök az érintett szülők számára
  • Tippek a kiegyensúlyozott étrendhez
  • A márka táplálkozási szakértőjének klasszikus ajánlása

  • Edutainmnet
  • Valódi részvétel
  • Természetes kapcsolat a fogyasztóval

A történetek gyűjteménye a modern szülői eszközzé válik, amelyen keresztül Maggi támogatja a szülők erőfeszítéseit, hogy kicsinyeiket zöldségekkel barátozzák meg.

Megjelennek Tomasino, Brocolius, Ţugui.

Az újságírók miniatűr kertet kaptak, hogy bejelentsék a kampány elindítását.

2. szeminárium: Az influencerek befolyásolása

Răzvan Diaconu (Influencer marketing menedzser - Michelin):

Az emberek 84% -a meggondolja a vásárlást, amikor online információt talál

Az emberek 52% -a még azt a márkát is megváltoztatja, ahonnan vásárolni akart

Tease -> Indítás -> Engage -> Megosztás

Reebook - a vállalat felajánlotta, hogy az alkalmazottak tartalmát nyilvánosságra hozza a vállalati oldalon, felkérve őket, hogy mozogjanak és hashtaget használjanak

Egy tanulmány azt mutatja, hogy tízszer töröljük/ellenőrizzük, mielőtt közzétennénk valamit. A nevetséges tartalom közzétételétől való félelem nagyon nagy. Tehát segítek az alkalmazottnak minőségi tartalom közzétételében - pl. Március 8. készlet

Az alkalmazottak jutalmat kaphatnak a részvételért. Miért? Mivel alkalmazottai közönségének 80% -a különbözik a márka közönségétől.

Számítás: 150 alkalmazott, kb. 338 barát, a bejegyzést megtekintő emberek 33% -a eléri (kb. 16 000) a márkaoldal több mint 1 000 000 rajongóját (körülbelül 15 000).

Reméljük, hogy találkozunk a következő kiadásnál!