PR sajtóközlemények nélkül Hogyan kerülhetünk a médiába egyetlen sajtóközlemény nélkül

Szeretné cégét az újságban, egy magazinban vagy egy online magazinban? Ezután mentse meg sajtóközleményeit - kövesse inkább ezt a négy lépést.

Ha elolvasta ennek a minisorozatnak az első részét, akkor tudja, hogy nem foglalkozom különösebben a sajtóközleményekkel (és minden újságíró-társam, akitől kérdezem, ugyanígy érez).

De mit kellene tennie helyette? Íme a részletek:

1. lépés: találj valamit, ami igazán szokatlanná tesz

A blogomban egyszer írtam "a pokolból származó sajtóközleményekről". Ebben külön szörnyű példákat szedtem szét. Miért találtam őket ilyen szörnyűnek? Mert voltak ilyen mondatok: "A színes kavargó gyümölcsgumik is igazi figyelemfelkeltőek az asztalon.".

Valakinek nyilvánvalóan nem volt jó ötlete, mit írjon a közönséges gumicukrokról. És arra gondolt: "Amikor az" inspirál "szót használom, akkor talán lelkesedés támad!"

Sajnos a szikra nem ugrott meg.

Ahelyett, hogy azt állítanád, hogy a terméked vagy szolgáltatásod teljesen szokatlan (nagyon kevesen), keress valami szokatlant a termék mögött: például egy történetet.

Mert amit egy ember megtapasztalt, azt senki más nem élte meg ugyanúgy.

A cégalapítók számára ez azt jelenti: beszéljen magáról! Keresse meg alapozó történetét, mi motiválta Önt a vállalkozás megkezdésére.

• Volt konkrét kiváltó ok? Ez egy olyan tapasztalat lehet, amely sok évvel ezelőtt volt, és ez volt a döntő tényező EZ és nem más vállalkozás indításakor.
• Szembesült-e valamilyen problémával a mindennapokban, és megoldást hozott létre erre a termékével? Meséljen arról a pillanatról, amikor észrevette ezt a problémát, például találkozott valakivel.
• Életed során voltak olyan tapasztalataid, amelyek hosszú ideig formáltak téged - és ez az oka annak, amit ma csinálsz?

Különösen arra szeretném bátorítani, hogy válságokat keressen.

Mert a legjobb történetek azok, amelyekben a hősnek meg kell küzdenie a problémákkal, le kell küzdenie egy akadályt - és ezután megerősödve vagy teljesen megváltozva jelenik meg.

Ha találsz ilyen történetet, az újságíró sokkal több teret ad neked, mintha csak a „sikeres kezdésről” és a „pozitív eladási adatokról” számolna be (emlékeztetőül: ezt hívom „ujjongó PR” -nek). Izgatottan fog tudni mesélni. És utána ott állsz mint kedves, mert lázas voltál.

Egyébként ez akkor is működik, ha egy téma szakértőjévé akarsz válni! Akkor is elmondhatja saját tapasztalatait, és elmondhatja, hogyan ért el valamit.

Ez hitelesebbé teszi a potenciális ügyfelek körében, mint bármely tanúsítvány.

2. Találja meg a megfelelő időt a beszélgetéshez

A családi stressz elkerülése különösen népszerű az újságírók körében a karácsony előtt. Az életváltozásokról szóló történetek különösen népszerűek lehetnek az új év elején. És a nagy szerelemről szóló történetek remekül mutatnak Valentin-napon.

Mert az újságírók szeretnek szezonális cikkeket publikálni. Tehát kérdezd meg magadtól:

• A téma, amiről beszélek, jobban illik a nyárba vagy a télbe?
• Van olyan évforduló, amelyet felhasználhatnék? (Körülbelül tízéves pénzügyi válság)
• Van egy nagy esemény, amelyet horogként használhatnék? (például a világbajnokság)
• Gondolok-e olyan ünnepekre, mint az anyák napja vagy a halottak vasárnapja?
• A cselekvés napja megfelelő lehet, például a diétaellenes nap, a könyvnap vagy a rák elleni világnap?

Valójában ez lehet a legelső lépésed arra az esetre, ha valami történetet vagy szakértői témát keresel: vedd ki a naptárat, és nézd meg mindazt, ami a következő hónapokban várható. Milyen alkalomra gondol valamiről, amit tapasztalt (és amely kapcsolatba hozható a vállalkozásával)? Szakértőként melyik rendezvényhez tudna hozzájárulni?

Például, ha edzőtermet vezet, akkor a szabadtéri úszási szezon kezdete nagyszerű az Ön számára. A karácsony utáni idő ugyanolyan megfelelő lenne, amikor mindenki meg akar szabadulni téli zsírjától.

Még sok példát (és miért érdemes gondolkodnod a dobozon kívül, amikor témát találsz) ebben a blogbejegyzésben írtam le.

3. Keressen egy újságírót, akit érdekel

Ha most van egy izgalmas témája, amely tökéletesen illeszkedik az időhöz, akkor most a megfelelő újságíróra van szüksége.

És itt, sajnos, sok sajtómunka-barkácsoló elég lusta: Vagy írnak a [email protected] címre, vagy vesznek egy drága levelezőlistát.

Ezt megteheti a levelezőlistával, de akkor ne küldjön tömeges levelet, csak keresse meg, hogy ki felel a témájáért a megcélzott kiadványban.

Másrészt hagyja bekapcsolva a @ szerkesztőséget.

Sokkal nagyobb az esélye a visszajelzésre, ha egy adott személynek ír. És lehetőleg az, aki a témádnak megfelelő szakasz vagy oldal felelőse.

Először írjon javaslatonként egy szerkesztőnek - mert az a célja, hogy a javaslatot pontosan ehhez a magazinhoz, ehhez az online magazinhoz igazítsa. Ezt tömeges postával nem lehet megtenni.

Ez azt jelenti: több kísérőlevél, de kevesebb újságíró. a minőség nem a mennyiség.

(Az újságíró felelősségének legegyszerűbb módja, ha felhívja a szerkesztőséget.)

4. Ne ujjongj - mondd el

Nem kell önmagát hirdetnie, csak ajánlatot kell tennie a beszélgetéshez. Néha a legrövidebb, legegyszerűbb e-mailek villamosítják fel leginkább az újságírókat: mégpedig amikor egy izgalmas történet hangzik el. Ezután az e-mail amatőr módon írható!

Valójában az újságírók azt gondolják, hogy JÓ, ha látják, hogy nem egy PR-szakember ír, hanem egy igazi ember.

Tehát röviden ismertesse történetét vagy szakértői tudását, és magyarázza el, hogy ez miért felelhet meg ennek a kiadványnak. Felajánl egy beszélgetést.

Ezzel megspórolhatja a sajtóközlemény megírásának óráit. A mondatok csiszolása helyett fektesse idejének nagy részét az 1–3. Lépésekbe.

Igazán kék csodát élhet át.

---