Rádiós reklámok, amelyek elaltatnak
Tegyük fel, hogy a kocsiban ülsz. Hallgasson zenét a rádióban. Adja meg a hirdetési szünetet, és a hirdetések megjelennek. Ne váltson csatornát abból a vágyból, hogy feláldozza magát azon kereskedők oltárán, akik mást akarnak eladni neked.
Hallgasson meg egyet, kettőt, hármat ... akár négy reklámot, és ne emlékezzen semmire. Két pizzéria, egy kocsma, egy új sör, egy szépségszalon, egy másik a fogyáshoz ... csak a jó étolaj ... már elalszik, és az agyadnak egyetlen szó sem jutott eszébe ebből a dumálásból. Tudod, miért?
Mivel az összes hirdetés ugyanazzal a hanggal, ugyanazzal a hang háttérrel, ugyanazzal az intonációval és a felső, ugyanazzal az ötlettel készül. Észre sem veszi, mikor indult újabb hirdetés, csak egy hangot hallott, amely néhány szót olvas fel egy papírlapról.
Ez idő alatt a rádió elvette a pénzét, a hangrögzítő stúdió elvitte a pénzét, a kreatív ügynökség elvette a pénzét, és a hirdető, az az ügyfél, aki el akarja hirdetni magát, mindenkinek fizetett pénzt remélem, hogy Ön, az ügyfél, meghallja a reklámját, és kísérteni fogja a szuper mega promóciója/terméke/szolgáltatása, bármi is ...
Tudod, ki az egyetlen, aki nem fogja visszakapni a pénzét ettől? Aki mindent fizetett, vagyis a reklám tárgya, az a vállalat, amelyet népszerűsítenek!
Nem elég, ha egy jó dikcióval rendelkező ember mond néhány szót a termékéről a rádióban, tudnia kell azt is, hogyan kell kimondani, milyen intonációval, ritmussal:
1. Szüksége van egy jó forgatókönyvre, egy olyan szövegre, amely felkelti a hallgató figyelmét.
2. Megfelelő hangháttérre van szükséged ahhoz, hogy megkülönböztesd magad a többi reklámtól.
3. Ami a legfontosabb: szükséged van egy jó ötletre, egy koncepcióra, amely akkor indul ki, amikor úgy dönt, hogy népszerűsíti termékét. Miben különbözik a többi terméktől? Milyen tulajdonságai vannak? Mik az erősségei? Miben különbözik az ajánlatod a piac többi szereplőjétől?
Kedves hirdetőink, ha a rádióban szeretnéd magad népszerűsíteni, ne menj az első megtalált állomásra, és mondd, hogy "mondj valami jót a pizzámról, nézd meg a pénzt", mert ez a szemétbe dobott pénz. Tudom, szerinted kevesebbet fizetsz, többet fogsz keresni, nem? Rossz. Az ömlesztve készített hirdetés haszontalan hirdetés mind Ön, mind a hallgatók számára.
Gondolkodjon, kérdezzen, keressen egy jó ügynökséget, egy jó copywritert, egy olyan hangstúdiót, amely nem használ egyetlen hangot az összes reklámban, elemezze ajánlatát, nézze meg, hogyan különböztetheti meg magát másoktól, és csak ezután cselekedhet!
A valóság ihlette véletlen: tegnap este 5 percig hallgattam reklámokat egy Iasi-i helyi rádióállomáson, és nem emlékeztem semmire. És akkor jönnek a cégek, és azt mondják, hogy a marketing halott, hogy a hirdetések nem jók, hanem csak kidobott pénzek, nem pedig hogy hülyék és nem tudják, hogyan reklámozzák magukat és ki által.