Régi hagyomány, új trendek - Schwingen a szponzorokkal és a közösségi médiával küzd - kultúra - SRF
A birkózókból sztárok, a birkózó fesztiválokból lett esemény. A svájci nemzeti sport megváltozott - nem mindenki örömére.
Lázasan gyűjtik, kicserélik és beillesztik őket: a „rossz fiúk”, Svájc legjobb birkózói.
Az erős karok keresztbe tettek a széles mellkason: Glarner Matthias, Stucki Christian, Wenger Kilian és kollégái több millió matricán pózolnak és várják, hogy elfoglalják helyüket a birkózó albumban.
A birkózók hírességekké váltak. Bálványok gyűjteni. Hírességek a People oszlopokban. Hirdetési nagykövetek, digitális személyiségek, a közösségi média befolyásolói, röviden: korunk sztárjai.
A fűrészportól a vörös szőnyegig
Remo Käser az élen jár. A berni 44 koszorút lengett. Még mindig hiányzik belőle a király címe. Cserébe a betanított vízvezeték-szerelő az önmarketing koronázatlan királya.
Több mint 22 800 ember követi a 22 éves férfit az Instagramon, a link új ablakban nyílik meg, a Facebookon több mint 17 000, a link új ablakban nyílik meg. A „Swiss Influencer Awards” 2019-en a sport kategóriában a legjobb 3 közé jutott.
A Käser szponzorai között szerepel egy autómárka, egy óragyártó és egy fő forgalmazó. Egy Schwinger, aki hirdeti: sokáig abszolút tabu, ma már többé-kevésbé elfogadott. Még akkor is, ha nem minden rajongó és harcos vesz részt.
A svájci nemzeti sport megváltozott - legalábbis külsőleg. Lényegében azonban megmaradt, mint volt: "A birkózó fesztivált ma pontosan ugyanúgy rendezik, mint 40 vagy 50 évvel ezelőtt" - mondja Manuel Röösli, a "schlussgang" birkózó újság főszerkesztője.
A hinta mozgatja a tömegeket
„Ami jelentősen megváltozott, az a környék. Az események például több látogatót vonzanak ”- mondja Röösli, aki 25 éve követi a birkózó sportot.
A közönség mára vegyesebb: "Míg korábban a látogatók főleg férfiak voltak, ma már sok fiatal, városi nő is fellelhető a birkózó fesztiválokon."
Walter Leimgruber, a bázeli egyetem kultúrtudós szerint számos oka van annak, hogy a lengetés megmozgatja a tömegeket.
Például régen léteztek olyan társadalmi határok, amelyeket manapság könnyen átlépnek: „Akik korábban az operaházba jártak, azok nem jártak szabadtéri bemutatókra. Aki birkózó fesztiválra járt, nem ment az utcai felvonulásra. "
Ma kemény rock, holnap hinta
Ez jelentősen megváltozott. "Jó ma a hard rock szabadtéren lenni és a holnapi birkózó fesztiválon" - mondta Leimgruber. „Ez már nem jelent problémát a mai rendezvénytársadalom számára. Az esemény, a látvány számít. "
További esemény a svájci birkózó és alpesi fesztivál lesz, amelyre a jövő hétvégén kerül sor. Amikor a birkózók megkoronázzák királyukat, a zugi aréna 56 500 ülőhelyét elfoglalják. Körülbelül 350 000 látogató várható a fesztivál helyszínén - és körülbelül egymillió néző a képernyők előtt.
A "szövetségi" megdönti az összes rekordot a közfigyelem szempontjából. A harisnyanadrág népszerűsége régóta felkeltette a reklámipar érdeklődését. Ennek eredményeként a Svájci Birkózó Szövetség körülbelül 20 évvel ezelőtt kezdte enyhíteni a reklámozás teljes tilalmát.
Az arénában, a legbelső Schwinger szentélyben még mindig tilos a reklámozás. Nincsenek szponzorszalagok, nincsenek reklámszlogenek „az emberen”, más szóval a versenysátorban.
Az arénán kívül azonban sok minden lehetséges ma - mindaddig, amíg a sportolók letétbe helyezik az egyesületnél kötött szerződésüket, és hirdetési bevételeik tíz százalékát a sportolók következő generációjának ajánlják fel.
Sok pénz a legrosszabbak közül
A birkózó emberek kétértelműen látják a kereskedelem érkezését, ahogy Manuel Röösli mondja: „Egyesek szerint ma túl sok a reklám. Mások szerint a birkózók megérdemlik. "
A reklámipar tavaly 2277 millió frankot fektetett be Schwingerbe. 72 sportoló osztozott ebben az összegben. Eddig annyira átlátszó. Nincs hivatalos információ arról, hogy ki mennyit kapott reklámozásból és szponzorálásból.
Becslések szerint a csúcsbirkózók évente félmillió és még több svájci frankot vesznek fel. De: "Csak a legjobb birkózók kapnak lehetőséget hirdetésre" - mondja Manuel Röösli.
Ezek a birkózók jól megélhetik ezt a jövedelmet. És különben csak profi sportolóként koncentráljon a lengésre. De ez a homlokát ráncolja a birkózás jelenetében. Ezért minden fűrészpor bajnok tisztességes megélhetést folytat.
«Az amatőr sport illúziója fontos. A földhözragadt képeket ápolják »- mondja Walter Leimgruber kultúrtudós.
Ennek a témának megfelelően
Soha nem akart birkózó lenni - aztán céhének egyik legnépszerűbbje lett: Ruedi Hunsperger portréja, aki egy éve hunyt el.
«Nem számít, ki nyer egy partiban, a hét folyamán állítólag mindenki normális Büezer. Ez már nem igaz, mert sokan már régen csökkentették a terhelésüket. "
A sport és a szokások között
A futballisták, teniszezők vagy síelők számára magától értetődik, hogy teljes mértékben a sportnak szentelik magukat, ha ez anyagilag lehetséges. Az a tény, hogy ez vitát vált ki a swingről, annak a hagyományokkal és szokásokkal való szoros kapcsolatával függ össze.
A sport szempontja egyre fontosabbá válik, mondja Leimgruber: "De az a lényeges jellemző, hogy a birkózást a svájci par excellence hagyománynak tekintik."
Maga a Svájci Birkózó Szövetség is úgy látja, hogy a birkózás "ideális kapcsolat a hagyomány, a sport és a fejlődés között".
A változatlan hagyomány meséje
A hagyományos és a jövőorientált, a hagyomány és a fejlődés ötvözése - ez nem ellentmondás? Egyáltalán nem.
„A hagyományokra hivatkozva mindig ősiek és mintha soha nem változtak volna meg. De ez nem igaz ”- mondja Leimgruber kultúratudós. - Nem tudjuk, mióta vannak közülük. Sokakat a 19. században fedeztek fel újra vagy találtak fel újra. Mindegyik idővel megváltozott. "
De a hagyományos sport változásának is korlátokat kell szabnia. "Különösen a reklámozás terén kell keménynek lenned és világos irányelveket kell meghatároznod" - mondja Manuel Röösli.
„Amikor a birkózók reklámoszlopokká válnak, a birkózás elveszíti ártatlanságát. Pontosan ez az ártatlanság az oka annak, hogy a birkózás mindenki ajkán van. "
Vágyakozás a tökéletes világ után
A rezgéseknek függetleneknek és tisztáknak kell maradniuk. Egy darab a tegnapi tökéletes világból. Ez nagy vonzerővel bír, különösen nagy bizonytalanság és gyors változások idején.
Ennek a témának megfelelően
Nőiesebb, fiatalabb, kommerszebb: A „DOK” bepillantást enged a svájci swing színfalak mögé - és megmutatja, hogyan változik.
"A hagyomány trendben van, mert a jelenet nehezebb megtalálni, és nem számíthat sok pozitív dologra a jövőtől" - mondja Walter Leimgruber. "Az ember olyan világot kíván, mint akkoriban - a mai nehéz és látszólag alig megoldható problémák nélkül."
Ez nem azt jelenti, hogy a birkózó sport rajongói a múltban teljesen leállnának. A digitális változás például már régen megtalálta az utat erre a területre.
Egy átlagos versenynapon egyedül az „Endegang” birkózóújság alkalmazását több mint 100 000 alkalommal nyitják meg - mondja Manuel Röösli főszerkesztő. Az „utolsó tanfolyam” weboldala pedig tavaly több mint 20 millió oldalmegtekintést rögzített.
"Az új média nagyon fontos a Schwingfeste rendezvényén" - mondja Röösli. A nézőtérre nézve kiderül, hogy egyesek okostelefonokat használtak, hogy megismerjék más birkózó fesztiválok időközi eredményeit.
Smartphone és papír lista
De az új információs technológia egy dolgot nem tett feleslegessé: a birkózó fesztiválokon mindig eladtak köztes ranglistákat az egyes tanfolyamok között.
Ez továbbra is így van, mondja Röösli, legalábbis a nagy események kapcsán: "Az új média ellenére ezek a papírrangsorok még mindig nagyon népszerűek."
Tehát nem minden új váltja fel a régit. Még egy hagyományokkal rendelkező sport is mozoghat a korral - és így is maradhat, mint mindig.