Reklám a veszélyeket megértő gyermekek számára
A reklám központi helyet foglal el társadalmunkban. De milyen hatása van a gyermekek pszichológiai, érzelmi és társadalmi fejlődésére?
Míg a reklám és a gyermekkori elhízás közötti összefüggések meglehetősen közismertek, ennek pszichológiai és érzelmi fejlődésükre gyakorolt következményeit még mindig alábecsülik. Amint azonban ebben a cikkben látni fogjuk, a gyermekeknek szóló reklám pszichológiai hatásai valódi közegészségügyi kérdést jelentenek.
Reklám, hatalmas gazdasági piac
A reklám helye elengedhetetlen a médiában és különösen a televízióban. Általánosságban elmondható, hogy a reklámpiac hatalmas, és évtizedek óta szinte folyamatosan növekszik.
Így a 2017-es évre a Reklámpiac Egységes Barométere (bump) a média nettó hirdetési bevételét több mint 13,2 milliárd euróra 2 becsülte, ami 1,2% -os növekedést jelent 2016-hoz képest. A francia gazdaság nagy szektora, a reklámpiac 2018-ban 27 347 aktív hirdetőt számlált.
A hirdetések mindenütt jelenléte
Gazdasági óriás, a reklám mindenütt jelen van. A televízióban a tartalom akár 20% -át is képviselheti (óránként 12 perc), és egyes csatornák nem haboznak túllépni ezeket a szabályokat 3 .
Emlékszünk arra, hogy 2004-ben Patrick Le Lay, akkor a TF1 irányításában egyenesen bejelentette, hogy a televízióban "amit a Coca-Colának adunk el, az a rendelkezésre álló emberi agyi idő". A nézőpontjától függően sokkolónak vagy felfedőnek tartott mondat akkoriban felkavart. A helyzet azóta alig változott, és ahogy Antonio Molfese írja az Acrimed weboldalon: „amikor televíziót néz, néha elgondolkodik azon, hogy a reklám szakítja-e meg a programokat, vagy éppen a programok állítják le a reklámot” 1 .
A televízión túl a reklám tömegesen behatolt az új médiába (internet, mobil, közösségi hálózatok), amelyek piaci részesedése a teljes hirdetési költségvetésben folyamatosan növekszik. Emellett a reklám előrehaladása egyre gyakrabban rejtve marad: termékmegjelenítés, "szerkesztőség" a magazinok oldalain, felvétel a videojátékokba stb.
A reklám a gyerekeket célozza.
Amint azt Julien Intartaglia, az információs és kommunikációs tudományok kutatója, a Generations pub. Gyermektől felnőttig, mind befolyás alatt?:
Az elmúlt húsz évben a gyermekfogyasztó egyre inkább társadalmi szereplővé vált az otthonban - jegyzi meg a kutató. Bár családonként gyakran csak egy vagy két gyermek van, nagyobb hatalommal bírnak. Nagyon korán trenddiktátorokká válnak. 4-5 éves kortól egyesek nagyon erősen preferálják a márkákat
A reklámok tehát a gyerekeket célozzák meg, amikor olyan termékeket árulnak, amelyek közvetlenül érintik őket: élelmiszertermékeket, játékokat, ruházatokat ..., hanem olyan termékeket is eladni, amelyek elsősorban a szüleiket érintik: autók, háztartási cikkek, felnőtt ruházat, banki szolgáltatások stb.
Példa: A Peugeot 208 hirdetése
A gyermek, vásárlási tanácsadó
A gyereket ezért az egész család vásárlási tanácsadójának tekintik. Az üzletekben nagyon gyakran követik választásait. Ezenkívül a gyermeknek még nincs meg a felnőtt kritikai érzéke, és könnyebben befolyásolható. Végül, de nem utolsósorban a gyerekek sok időt töltenek a televízió és általában a képernyők előtt, így különösen vonzó célpontot jelentenek a hirdetők számára.
Sandra Calvert, fejlődési és gyermekpszichológus, a Gyermek utazások az információs korszakon keresztül: "A gyermekeket és különösen a legfiatalabbakat főként a háztartás reklámozásának és marketingjének teszik ki" 11 .
Jogszabályhiány
Ha a hirdetők gyermekeket céloznak meg, akkor nem arról van szó, hogy machiavellák vagy rossz szándékúak. Egyszerűen, kötelező erejű jogszabályok hiányában a lehető leghatékonyabbak és professzionálisabbak.
Néhány ország, Franciaországtól eltérően, intézkedéseket hozott. Így Dániában, és ez 1997 óta, egy törvény előírja, hogy "14 évesnél fiatalabb gyermekek csak akkor jelenhetnek meg a televíziós reklámokban, ha jelenlétük elengedhetetlen a gyermekre jellemző termék használatának magyarázatához vagy bemutatásához".
100 000 hirdetési hely átlagosan tizenkét éves kora előtt
A Gulli számára készített, 2015-ben készült Ipsos-tanulmány 4 szerint a 4–14 éves gyermekek átlagosan napi három órát töltenek a kis képernyő előtt (ami 30 perccel több, mint négy évvel korábban). Szerint azonban Serge Tisseron 5, a Párizsi Egyetem professzora szerint a gyerekek által a televízió előtt töltött idő 11% -át reklámozásra fordítják.
Ilyen ütemben, tizenkét éves korára a gyermek szinte látni fogja 100 000 reklámhely, vagy mintegy 1200 órányi reklámozás 6 - és ez nem veszi figyelembe a nyilvános helyeken történő hirdetéseket, a játékokban történő termékelhelyezéseket (Bosch eszköztárak, miniatűr fogyasztási cikkek élelmiszerboltokban stb.) vagy a gyermekeknek szánt fogyasztási cikkek csomagolását.
Reklám és neuromarketing
A gazdasági óriás, a kulturális óriás a reklámozással igyekszik az élen járni a befolyás területén végzett kutatásban. Így több éve fordul idegtudomány és a neuromarketing.
A 2016-ban megjelent cikkben a Befolyás, újságíró, Benjamin Adler elmagyarázza, hogy sok multinacionális vállalat, köztük a Coca-Cola, a Ford, a L'Oréal, a McDonalds, az Ogivly (a világ egyik legnagyobb reklámügynöksége) és az Unilever, gyakran felhívta a Neurosense angol céget, amelyet két idegtudós alapított Oxfordi Egyetemen, aki "neuromarketing szakemberként" jellemzi magát. Íme egy részlet a weboldaláról:
1999 óta pszichológusokból, marketingből és fogyasztói szakemberekből álló csapatunk segít ügyfeleinknek megérteni a fogyasztók érzelmeit és érzelmeit márkáikkal, termékeikkel, csomagolásukkal és marketing kampányaikkal kapcsolatban, hogy pontosan megjósolják viselkedésüket. Ezen a gyorsan változó globális piacon a vállalkozások egyszerű, gyors és költséghatékony módszereket követelnek, rövid szállítási határidőkkel, hogy hozzáférjenek fogyasztóik felfogásához, érzelmeihez és tudattalan érzéseihez.