Reklám - CSA - Superior Audiovisual Council
A CSA biztosítja, hogy a műsorszolgáltatók betartsák az etikai szabályokat, és különösen szankcionálhatja a megtévesztő reklám terjesztését, aláásva az emberi méltóságot. Akcióját a köz- és a magánmédia egyaránt megvalósítja.
Mi a reklám ?
A reklám meghatározása "fizetés ellenében vagy más ellenszolgáltatásként sugárzott televíziós üzenet bármilyen formája, annak érdekében, hogy kereskedelmi, ipari tevékenység, kézművesség vagy más termék keretében értékesítsék az árukat vagy szolgáltatásokat, ideértve azokat is, amelyek általános néven vannak bemutatva. liberális szakma, vagy egy állami vagy magántársaság kereskedelmi promóciójának biztosítása ”(vö .: 1992. március 27-i rendelet).
Az adminisztratív, karitatív vagy humanitárius szervezetek általános érdekű üzenetei, amelyek az egész lakosságot érdeklik, nem reklám jellegűek. Ezek azonban megjelenhetnek a reklámképernyőkön.
A CSA biztosítja, hogy a műsorszolgáltatók betartsák az etikai szabályokat, nevezetesen:
- az igazság, az illem és az emberi méltóság tiszteletben tartásának követelménye, az állam hitele
- faji, nemi vagy állampolgárságon alapuló megkülönböztetés tilalma, erőszakos helyszínek hiánya, valamint az egészséget, a személyek és a vagyon biztonságát vagy a környezet védelmét sértő magatartásra való felbujtás
- a nézők vallási, filozófiai vagy politikai meggyőződését valószínűleg megdöbbentő elemek hiánya
- a fogyasztói érdekek tiszteletben tartása
- a hamis vagy a fogyasztókat valószínűleg félrevezető állítások, jelzések vagy kiszerelések tilalma
- a kiskorúak erkölcsi vagy fizikai sérelmének hiánya
- a titkos reklám, a tudatalatti technikák tilalma; a televíziós híreket és folyóiratokat rendszeresen bemutató személyek használatának tilalma
- a francia nyelv használata.
A reklám közvetítéséhez betartandó szabályok
Hogyan jelenjenek meg a hirdetési képernyők? ?
A televízióban
A CSA biztosítja, hogy a műsorszolgáltatók betartsák a reklámképernyők általi megszakításra vonatkozó szabályokat. Legalább húsz percnek kell eltelnie ugyanazon program két egymást követő megszakítása között. Ezeknek a megszakításoknak összhangban kell lenniük a program tartalmával, különösen annak természetes megszakításai során, a beszéd, az interjú vagy a zenei előadás váratlan és idő előtti megszakításának elkerülése érdekében.
Ha egy műsor önálló részekből áll, és egy sportprogramhoz, vagy egy esemény vagy intervallumokat tartalmazó műsor továbbadásához a reklámüzeneteket a független részek közé vagy ezekbe az intervallumokba kell beilleszteni a megszakítások számának korlátozása nélkül.
Végül a film- és audiovizuális alkotásokra nem vonatkozhat kétnél több hirdetési szünet. A filmművészeti alkotásokat tekintve pedig összesen hat perc időtartamra kell korlátozni. Azonban a France Télévisions audiovizuális vagy filmalkotás műsorának sugárzása, valamint a mozi televíziós szolgálatai által végzett filmművészeti műsor sugárzása nem képezhet reklámmegszakítást.
A rádióban
A CSA biztosítja, hogy a reklámüzeneteket egyértelműen és franciául azonosítsák és azonosítsák, mind a köz-, mind a magánszektor állomásantennáin.
A magánrádióállomások szokásai szerint minden reklámozást meg kell előzni és lezárni a hallgatók által könnyen azonosítható hangjelekkel vagy animált hirdetésekkel.
Amikor a hallgatók SMS-ben vagy telefonon reagálnak, az üzemeltető köteles tájékoztatni a nyilvánosságot a feláras telefonhívások árairól (vö .: az 1997. május 20-i 97/7/EK irányelv 4. cikke, az árfogyasztók tájékoztatásáról szóló, 1987. december 3-i rendelet 14. cikke).
A rádiósokkal folytatott konzultáció végén a CSA 2012. július 3-án úgy határozott, hogy a rádiós egyezmények cikkének új szövegét fogadja el a feláras hívások és az SMS költségeinek megemlítésére vonatkozóan, a rádiómédia sajátosságainak egyensúlyának megteremtése érdekében. és a fogyasztóvédelem.
Ennek az új megfogalmazásnak megfelelően az élőben és a hirdetési képernyőkön kívül végzett prémium telefonos szolgáltatásokra történő hivatkozások nem említhetik a használatukért fizetendő árat, feltéve, hogy az állomás előre rögzített üzeneteket sugároz a fizetendő ár megjelölésével. használatuk. Ezeket az előre rögzített üzeneteket az első felszólításra kell felhívni, hogy hívjanak egy prémium tarifás telefonszolgáltatást, majd a sugárzás során rendszeresen.
Mi a reklámozásra fordított műsoridő? ?
A televízióban
A CSA ellenőrzi a reklámüzenetek programozására fordított műsoridőt, és beavatkozik a láncokba abban az esetben, ha túllépik az egyezményekben és a küldetések specifikációiban rögzített maximális időtartamot, valamint az üzemeltetők díjait.