Reklám és értékesítésösztönzés - Kit Kat
Reklám és értékesítésösztönzés szövege - Kit Kat
Reklámozási és értékesítési promóciós útmutató: Oana OlaruIAI
Tartson szünetet, legyen egy - 2005
TARTALOM 1. Címoldal 2. Tartalom 3. Motiváció 4. Bevezető összefoglaló5. I. rész: Ügynökségi tájékoztató. 7 A. Társaság. 7 1. Személyi igazolvány. 7 a) A társaság felépítése (mikor, hol, milyen körülmények között) b) A vállalat története (fő események) c) A vállalat tárgya (meghatározás, az ipar, amelyhez tartozik, a helyzet megalapozottsága) d) A vállalat érzékenysége a következő változásokra: gazdaság, politika, jogszabályok, technika, szocio-demográfiai környezet e) Általános célok. B. A termék. 12 1. Fiziognómia. 12 Definíció (alkotóelem, fizikai jellemzők, modellek száma, színek, méretek, formák) 2. Előzmények. 13 a) Teremtés (milyen körülmények között jött létre, ki inspirálta a teremtést); b) A termék használata (fő, másodlagos, a használat időtartama); c) fejlesztési lehetőségek; d) Súly (a termék fontossága a hirdető üzletében, jól eladott modellek); 3. Csomag. E) Anyag, formátum, azonosítási szempont, a kerületben történő tárolás lehetősége, egyéb felhasználások; 4. Az értékesítés feltételei. 14 2
Tartson egy kis szünetet, legyen A. Tinta. 26 - elsődleges és másodlagos cél - hely, életkor, jövedelem, életszakasz, közönség érdeklődése, iskolázottság - a célpiaci viselkedés jellemzői - ki/mi befolyásolja a célpiacot - motivációs tényezők - tényezők, amelyek ösztönözhetik a hitelességet a célpiac számára B. reklámprogram. 28 - a program céljának integrálása a vállalat átfogó céljába; - a kampány céljainak számszerűsítése; C. Vonzerő (mindhárom esetében). 29 - mi az a kreatív ötlet, amelyet át kell adni; - hogyan kell átadni a kreatív ötletet; - mit fog gondolni/érezni a közönség az üzenet továbbítása után - miért kellene a közönségnek hinnie az továbbított üzenetben - mik azok a márka értékei, amelyeket továbbítani kell a D. üzeneten keresztül. 30 E. Médiaterv. 44 F. Értékesítésösztönzés. 45
Miért választottam a Kit Kat márkát? Nagyon egyszerű: A Kit Kat egy olyan név, amelyet már világszerte elismertek mind a tökéletes ízlés, amely jellemzi, mind nem utolsósorban az eredeti humoros reklámok, amelyeket szinte az összes televízióállomás sugároz. Kit Kat: mivel ez a korosztályok széles körét szólítja meg, különösen a fiatalokat, akik a korspecifikus életvágyuk mellett felerősítik az édesség iránti vágyat. A Kit Kat-t is azért választottuk, mert érdekes és magával ragadó jelenségnek találtuk a román piacon. E projekt megvalósítása alkalmával sok új dolgot tanultam, mind a marketing elméleti, mind pedig a gyakorlati részével kapcsolatban. Hisszük, hogy a gyakorlati tapasztalatok nagy hasznunkra válnak és a jövőben is a karrierünk során fognak maradni. Megtanultam azt is, hogy milyen szép lehet a csapatmunka, még az apró félreértések is, amelyek útközben megjelennek, de minden varázsát megadják.
Összefoglalás Ez a projekt a Nestle's Kit Kat termékek legkisebb részleteire összpontosít. A vállalat története meglehetősen lenyűgöző, és ha egyszer megtudja, nehéz elfelejteni. A Kit Kat termékek piacra dobására Romániában került sor 1999-ben, ami egybeesik hivatalos világbeli bevezetésükkel. A következő oldalakon beszéltünk mindarról, amit az ügynökségi rövidítés minden alkotóelemmel, a vállalattal és a személyi igazolvánnyal jelent, a termék fiziognómiájáról és jellemzőiről, az értékesítés feltételeiről, a versenyről, a piacról és annak méreteiről. Másrészt mérlegeltük az elosztást és a fogyasztást, itt a potenciális vevő és/vagy fogyasztó profiljára törekedve. A legérdekesebb és legigényesebb rész egyébként a promóció volt. Ebben a részben igyekeztünk a lehető legjobban reprodukálni azokat a kreatív ötleteket, amelyek lenyűgöző számú reklámkampányt generáltak, a Kit Kat márka népszerűsítésének különböző megközelítéseit célozva.
A következőkben részletesen és nagyon részletesen bemutatjuk az ebben a bevezető összefoglalóban ismertetett részleteket.
Ügynökségi tájékoztató A TÁRSADALOM
1. Személyi igazolvány) A cég alapítása A Nestle, országosan és nemzetközileg is jól ismert termékeket szállító cég a. 1 világszerte az élelmiszeriparban. Az 1845 és 1847 közötti svájci gazdasági válság nem kerülte el a bébiételeket feltaláló Heinrich Nestle vállalkozását. A csőd szélén álló Nestl makacsul megalapította a róla elnevezett céget. Az üzleti érzék és a kezdeményezés szelleme teljes mértékben bebizonyítja ezt, amikor cége elkezd terjeszkedni és beolvadni a terület nagyvállalataival. Nem tudni pontosan, mikor alapítója kezdte el a bébiételek gondozását. De ismert, hogy mi késztette erre: testvéreinek fele idő előtti halála, az a tény, hogy a táplálkozáskutatás volt a feladata, és nem utolsósorban felesége, Anna Clementine Therese Ehemant, aki orvos lányaként., sokat tudott a csecsemőhalandóságról.
b) A társadalom története 1866-1905 1860-ban Henri Nestl gyógyszerész felfedezett olyan ételeket olyan csecsemők számára, akiket nem lehetett közvetlenül az anya melléből szoptatni. Első sikere egy koraszülött csecsemő volt, aki intoleráns volt az anyja tejével vagy más helyettesítőkkel szemben. Az emberek azonnal felismerték az új termék értékét, miután a Nestle új formulája megmentette a gyermek életét. Közvetlenül ezután a Nestle portejet Európa legnagyobb részén kezdték forgalmazni. 7
Tartson szünetet, legyen 1905-1918. 1905-ben a Nestl egyesülni kezdett a vállalatokkal