Reklámcélok

A reklámiparban a reklámcélok meghatározása nagyon eltérő. A nyelvi elemzésekhez, mind kvantitatív, mind kvalitatív módszerekhez, a "durva hozzárendelés" természetesen elegendő lehet, feltéve, hogy figyelembe veszik ", hogy a különböző célok általában eltérő reklámstratégiákat is megkövetelnek". (Janich 1999, 19. o.)

Schweiger/Schrattenecker (1995) szerint négy különböző reklámcél különböztethető meg:

Janich 1999

A reklám, amely elsősorban az imázs fejlesztését és ápolását szolgálja, vonatkozhat a termékekre és a vállalatokra egyaránt. Ebben a tekintetben a képes reklám egy olyan reklámforma, amely több hirdetési célt követ. Különösen olyan válság idején, "amikor a vállalat hírneve és piaci helyzete vagy társadalmi szerepe veszélyben van" (Janich 1999, 18. o.), A reklám ezen formája rendkívül fontos szerepet játszik. Ha pusztán vállalati reklámról van szó, akkor többé-kevésbé állandó is lehet Publikus kapcsolat társasághoz tartoznak. (→Márkanév)