Retrográd vagy progresszív, a nők látása 6 Barbie-ban
Barbie 60 éves! Barbie űrhajós, hercegnő vagy politikus. Visszapillantás a híres szőke baba által közvetített avantgárd vagy retrográd képekre.
Barbie 60 éves! 1959. március 9-én a Mattel cég bemutatta új műanyag babáját a New York-i játékkiállításon. Az amerikai üzletasszony, Ruth Handler készítette, Barbie továbbra is az egyik legjobban eladott játék a világon. Ma a Mattel gyártó szerint 3 másodpercenként egyet értékesít, Franciaországban évente 3 milliót. A Barbie-eladások azonban 10 éve folyamatosan csökkennek. Embertelen méréseivel és sokféle ruházatával egyre több szülő vonakodik adni ezt az ikonikus babát gyermekeinek. Túl vékony, túl fehér, a háziasszony szerepére szorítkozik, a becsmérlői szemrehányást tesznek rá, hogy a hiábavaló, kizárólag a fogyasztás megszállottja képét közvetítette. Alkotója azonban kezdetben a kislányok emancipációjának tárgyává akarta tenni, űrhajóssá, sebésszé vagy elnökjelölté téve. Térjen vissza a kétértelmű képekre, amelyeket ez a mitikus és megosztó játék közvetít Barbie 6 modelljén keresztül.
1959: az első Barbie, egy felszabadult pin-up ?
Jelzett derék, kúpos mell, végtelen lábak ... Az első Barbie baba Marilyn Monroe-ra hasonlít. Egy európai út során Ruth Handler, a Barbie készítője felfedezi egy német magazinban terjesztett "Lili" műanyag női alakot. Az üzletasszony visszahozza a poggyászába, hogy elkészítse az amerikai változatú "Lili" babát. Ezután megkéri férjét, a Mattel játékgyártó cég társ-alkotóját, hogy tegye forgalomba ezt az innovatív játékot, ahogy Anne Monier, a Dekoratív Művészetek Múzeumának kurátora elmondja:
Ruth Handler az akkori divatos papírbabát 3D babává akarta alakítani. De a Mattelnél senki sem akarja őt követni, mert egy mellű, valódi nő testű baba nagyon aggasztja, különösen a Mattel vezetői, akik mind férfi. Anne Monier
Ruth Handler azonban eléri céljait. Amint eladásra kerül, a Barbie azonnal sikert arat. Barbie messze nem anyáktól vagy papírbabák vágásától válik avantgárd játékká. Női sziluettjével támogatást kínál a kislány számára, hogy elképzelje jövőbeli felnőtt életét, még akkor is, ha ez néha kissé túl messzire megy.
Barbie mindig nagyon aggódik a megjelenése miatt. és súlya. 1965-ben Mattel elképzelte egy Barbie "pizsama partit", egy szőke babát, amely szatén fürdőköpenyt visel. A dobozt mérleggel és étrendi kézikönyvvel együtt szállítjuk, amelyen nagybetűkkel olvashatjuk: "NE EGYEN" ("NE EGYEN"). Egy játék, amely már összetett üzenetet közvetít az amerikai tinédzserek számára, amint azt Alice Pfeiffer divatújságíró, a 2016. augusztus 8-án sugárzott sartorial felforgatás "La Grande table d'été" című műsorának vendége kifejtette:
Barbie 36 éves korától kezdve bármit megtehet, amit csak akar. Ez a női szabadság, egy hetero-normált tökéletességet biztosítva, és talán ezért nem tette hozzá az 1950-es években esetlegesen megdöbbentő értéket. Alice pfeiffer
1965: Barbie űrhajós vagy az amerikai "soft power"
Több mint 60 évvel ezelőtt, az Egyesült Államok a Szovjetunióval folytatott verseny ösztönzésével létrehozta a NASA-t, amely egy űrkaland kiindulópontja volt, amely Neil Armstrongot a Holdra vitte 1969-ben. az első Barbie űrhajós 1965-ben. Mind a modern, mind az úttörő, a híres műanyag baba az idejével fejlődik, sőt az Egyesült Államok tükörévé válik:
Abban az időben a Barbie űrhajós úttörő volt. Nagyon technikai öltönyt visel, a NASA minden kellékével együtt. Barbie a „puha hatalom” eszközének tekinthető, sőt beszélhetünk akár „műanyag erőről” is. Az, hogy más országok hogyan tekintenek rá, teljesen összefügg Amerikával. Anne Monier
1968: az első fekete Mattel baba, buktatókkal teli ösvény
Csak 1968-ban ajánlotta eladásra Mattel az első fekete babát. de nem Barbie néven. Szimbolikus év az afro-amerikaiak polgári jogai számára, mivel a faji szegregáció elleni lázadás akkor terjedt el az egész országban. Ebben az időben, bár az Egyesült Államokban az 1964-es polgári jogi törvénnyel hivatalosan megszüntették a szegregációt, a rasszizmus továbbra is megőrződött a társadalomban.