RomaniaAreSangeDeRocker visszhangzott demonstráció, amely révén a véradás természetes alany lesz
Láttad már a támogató motorosok összejöveteleit, a Morning Glory házhoz tartozol, vagy a neten ébredtél fel, amikor Trooper pátosszal énekelt: "Várom, hogy jöjj, visszatérj az enyémhez", vagy Adi Despot jókedvűen hümmögve: "Hány ezer év vagyok mióta közmondások szólnak. " Vagy észrevette, hogyan gyűlt össze a világ a véradás ügyének támogatására, olyan emberek, mint Dana Rogoz és Magi, Micutzu, Alex Dima, Simona Tache, George Buhnici (és még sokan mások), vagy vállalatok és #CEOsCuSangeDeRocker, Steven van nyitotta meg a vonalat Groningen (Raiffeisen Bank).
És ami a legfontosabb: talán még vért is adott, és másokat is magával vitt. Segítünk növelni azokat a statisztikákat, amelyek szerint a románok csaknem tízszer kevesebbet adnak vért, mint a dánok, 9-szer kevesebbet, mint a britek és 7-szer kevesebbet a hollandok (azaz a románok csak 1,7% -a adományoz).
Mindez a kollektív mozgósítás kétségbeesett helyzetből indult ki, amelyből Răzvan Exarhu vicces pozitív gondolatot vont ki. A gondolatot egy Morning Glory (Rock FM) reggeli kampányban dolgozták ki, a Bukaresti Transzfúziós Központtal és a Donoriummal partnerségben („2019 májusi” részvételi és számszerűsítési megoldás), amelyet a Most Wanted és a Rogalski ügynökségek fejlesztettek ki, fejlesztettek ki és erősítettek fel. Damaschin PR.
Arról, hogy az erők hogyan egyesültek a kampány irányában #RomaniaAreSangeDeRocker, elmondják nekünk Răzvan Exarhu, Anne-Marie Ionescu (Marketing igazgató, Rock FM), Andrei Munteanu és Victor Oprișan (Most Wanted) és Dorian Ilie (Rogalski Damaschin PR).
Mivel a vérigénynek nincs vége, a folyamat itt sem ér véget. Răzvan Exarhu személyes célja az adományozók országos százalékos növelése az év végéig.
Első gondolatok
Răzvan Exarhu: Apám majdnem hat hónapig kórházban feküdt a Floreasca Kórházban. Kétszer volt szüksége vérre ez idő alatt. Azt hiszem, másodszor ment meg az életéből a transzfúzió, mert nagyon gyenge volt. Ültem a kórház folyosóján, és küzdöttem, hogy donorokat találjak, és hogy ne sírjak kétségbeesésemben, elképzeltem egy közönséges egyént, aki megkapja a véremet, és amikor felépül, hirtelen szükségét érzi a Led Zeppelin hallgatásának, pedig korábban is hallgatott. csak Daniel Iordăchioaie például.
Nevettem és félretettem az ötletet. Apám felépült, talán még a minőségi vér erős utánpótlása után is hosszabb időbe telt, mire felépültem:) És a Morning Glory kampányötletét kerestem. És mivel bosszant engem a "Milyen viccesek vagyunk és díjakat adunk neked" retorika, úgy gondoltam, hogy valami hasznos dolognak kellene lennie az emberek számára, jobbnak és többnek, mint a reggel átadott energia.
Hagytam néhány információt az orvosoktól gyűjtött vér szükségességéről, és egy napon megfogalmaztam a varázsmondatot. "Romániában egy rocker vére van." Izgultam, minden hajam felállt, felhívtam, hogy továbbadjam, és csak nem nyikorogtam az örömtől.
Az erők koagulációja. 5 rockzenekar, meghívók feldolgozásokra
Anne Marie Ionescu: A Most Wanted ügynökséggel közösen dolgoztunk a kampányon, és a tájékoztató után ez volt az a javaslat, amely a legjobban megfelelt annak, amit el akartunk adni: a Rock FM márka, a Morning Glory márka szempontjából egy rádióműsor tartalma.
A kampányt annyira jól hajtották végre a Most Wanted ügynökségek a kreatív oldalon, Rogalski Damaschin a PR oldalán, és belsőleg is, így csak azok a partnerek tudnak megtisztelni minket, akik az elején vagy útközben csatlakoztak. Ez csak egy olyan kampány, amiben részt akarsz venni:)
Răzvan Exarhu: A borítókkal kapcsolatos ötlet és mechanizmus a Most Wanted-tól származik; ezt követően sikerült öt nagyon különböző rockzenekart bevonni, amelyek csodálatosan énekeltek. Több mint 2019-re kerestem a számszerűsítés és a részvétel megoldását, és így fedeztem fel a donoriumi embereket, más néven Diana és Dragoș, és minden egyértelművé vált.
Tehát egy kétségbeesett elmém által pozitívvá vált traumatikus tapasztalatból, néhány test és lélek kommunikációs partnerrel velünk együtt, majdnem 2 hónap alatt sikerült 20% -kal növelni a véradók számát Bukarestben, a fő gyűjtőközpontban.
Andrei Munteanu és Victor Oprișan: A legtöbb keresett akkor csatlakozott a kampányhoz, amikor találkoztunk Răzvannal, és elmondtuk a szlogenjét, amelyet szeretne: "Romániában egy rocker vére van". Először nagyon erősnek és nagy potenciállal éreztem magam a kreatív rész fejlesztésére tőle kiindulva.
Az ötlet az volt, hogy román slágerek után készítsék ezeket a rockborítókat, mert minden román, aki megkapja a rocker vérét, meghallgatja hagyományos zenéjét rock változatában (szimbolikusan rockerekké válnak), de a közösség aktivizálására és motiválására is. a rockerek vért adnak, hogy kinyissák kedvenc zenekaruk borítóját.
Találatok slágerekből és zenekarokból
Anne Marie Ionescu: Fontos kritérium volt a zenekarok rendelkezésre állása az idő szempontjából, tekintettel a kampány szakaszaira, a reggeli Morning Glory jelenlétére, és a dalok kiválasztásánál elsősorban azt gondoltuk, hogy közismert dalok, értékes román dalok, tömeg kedvelői. A kampány itt nem ér véget, a Morning Glory show szeptemberi visszatérésével folytatjuk, szeretnénk felhívni a lakosság figyelmét erre az egészségügyi szükségletre.
Răzvan Exarhu: A válogatás Răzvan zenei rögeszméit tartalmazza: "Majdnem csendes", "Várom, hogy jöjjön", "Így szeretnék meghalni", majd Anne-Marie Ionescu kedvence, "Ha elmész" - Cătălin Crișan és Példabeszédek - Marius Țeicu, maga Adrian Despot választotta.
Személyes kedvenc borító mindenkinek?:)
Razvan Exarhu: Coma - "Majdnem csendes", Trooperrel kötve - "Várom, hogy jöjjön". Mert szinte sírtam mindenkitől, és ültem hajjal felfelé, mint a sündisznó. Nagyon intenzív és izgalmas.
Andrei Munteanu: Mivel aktív részese voltam a kampánynak (kreatív és adományozó egyaránt), mind az 5 szám tetszett, de elismerem, hogy legtöbbször a kampányt megnyitó és lezáró két borítót hallgattam: Trooper és Kóma.
Victor Oprișan: Kedvencem kétségtelenül a "Almost Quiet" volt, amelyet a Coma zenekar adott elő újra. Szeretem a zenéjüket, gyakran járok a koncertjeikre, és barátságban vagyok a zenekar fiúival, de ezeken a szempontokon túl azt gondolom, hogy a legjobban sikerült benyomniuk stílusukat és átadni az eredeti dal érzelmét.
A kampány egyéb kivégzései
Andrei Munteanu & Victor Oprișan: A Rock FM stúdióban élőben elénekelt rockborítók mellett a kampánynak hasznos volt a TV-sáv is, amelyet a „saját irányba” készítettek a Most Wanted-ben, a Libra Film produkciós ház segítségével - külön köszönet Oana Giurgiu-nak, a rádió spotnak és egyéb aktiválásoknak. motoros közösségek segítségével.
Az amplifikáció első fázisai
Dorian Ilie: A kampányban a legerősebb befolyásolót Ferenc pápa kívánta. A kampány kezdete átfedésben volt a romániai látogatásával, és mivel tudtam, hogy a pápa 4 évvel ezelőtt kiadott egy progresszív rockalbumot, hogy jó keresztény, és adományozásra ösztönzi az embereket, az influencerek listájának élére állítottam. . Talán legközelebb az embereknek több szerencséjük volt, még mindig őt várjuk körülöttünk:) Lenny Kravitz is szerepel a listán (májusban Kolozsváron volt koncertje), csak az túl rövid volt. De szépen álmodtam, mit mondjak.
Egyébként hosszú listám volt azokról az emberekről, általában azok között, akik társadalmi kampányokba keveredtek, és akik nem haboznak nyújtani segítő kezet, ha szükséges. Felhívtam őket, hogy adjak vért, jöjjenek el a Morning Glory-ba, vegyék fel a pólót, beszélgessenek barátaikkal, hirdessék a közösségi médiában.
Mindenkinek meg volt a szabadsága, hogy azt csináljon, amit akart, és amennyire csak tudott, fontos volt az alacsony véradók körüli beszélgetést kialakítani és megpróbálni növelni. A zenekarban lévőkön kívül Paula Herlo, Alex Dima, Cosmin Tudoran, Dana Rogoz, Anghel Damian, Marian Râlea, Răzvan és Irina Fodor, Micutzu, Oana Botezatu, Petronela Rotar, Simona Tache, Cătălin Măruță, Liviana vettek részt a kampányban. Rotaru és még sokan mások.
Köszönjük nekik a részvételt és azt, hogy segítettek 20% -kal több adományt eljuttatni Bukarest központjába.
És a motorosokkal ez azonnal, természetesen jött el hozzánk. Hogyan indíthat rock kampányt motorosok nélkül? Szóval telefonáltam, beszéltem Cristi Hrubaruval a Rock FM-től, azzal, aki összegyűjtötte a motorosokat a Bukaresti Transzfúziós Központban, és elvégeztem a munkát. Ráadásul úgy gondoltuk, hogy nagyon látványos és érzékeny eseményekre van szükség a televíziók számára: 30 motoros bőrkabáttal és hűvösebb motorral érkezik véradásra. Nem hagyhat ki ilyesmit.
A sajtótájékoztatón 5 televízió és csaknem 20 újságíró érkezett. Ez már önmagában esemény, ennyi sajtó talán csak a Victoria Palotában vagy Cotroceniben gyűlik össze.
Cégeknek és üzletembereknek
Dorian Ilie: Egy lépéssel tovább akartuk vinni a kampányt, úgy gondoltuk, hogy az üzleti környezet nagyon jó megoldás. Sok jó ember van ott, akik segíteni akarnak, olyan vállalatok, amelyeket nyilvánosan elismernek társadalmi részvételükért. És íme, a fogadás nyertes volt.
Amikor meghúztam a határt a kampány végén, 8 romániai nagyvállalat mondott "igent" és támogatta a kampányt a #CEOCuSangeDeRocker ötlete alapján. Függetlenül attól, hogy vért adtak-e, vagy belsőleg reklámozták-e a cégeiket, megmutatták, hogy a jó cselekedet egyetemes ügy, és hogy a jó még a versenytársakat is összehozza.
Steven van Groningen a Raiffeisen Banktól nyitotta a listát, őt követte Ondrej Safar - CEZ Románia, Ionuț Ardeleanu - Auchan Retail Romania, Frank Wagner - Lidl Románia, Marco Hößl - Kaufland Románia, Horia Adrian - Holcim Románia, Radu Caprau - OMV Petrom és Cosmin Vladimirescu - Mastercard. Minden vállalat belsőleg átvette a kampányt és továbbította az üzenetet az alkalmazottaknak.
Például a Lidl (nagy köszönet, Cristina Hanganu!) Felhívta székhelyén a mobil véradó egységet, ahol 55 alkalmazott adott vért. Hasonlóképpen, a Hard Rock Café a kampány elindítása után azonnal bejelentette, hogy a menükben kedvezményeket kínál mindazoknak, akik igazolják, hogy vért adtak.
Külön köszönet illeti Marta Ușurelu és a Biz magazin újságíróinak csapatát, akik egyáltalán nem gondoltak rá, amikor beszámoltunk nekik a kampányról, és ennek eredményeként nagyon jó interjúsorozat áll rendelkezésünkre néhány ilyen vezérigazgatóval.
Társult tanulmány
Dorian Ilie: Meg akartuk nézni, mi a kapcsolat a rock, a románok és a véradás között, nem hiszem, hogy ilyen kutatásokat végeztek volna korábban. Több mint 1400 román válaszolt kérdéseinkre az iVox platformon, és mint ilyen, kiderült, hogy 10 románból 7 hallgat rockzenét.
A legtöbben (39%) inkább a rockot részesítik előnyben, mert energiát ad nekik, 36% -uk minőségi zenének tartja, és 8% -uk szerint a rocker szellemében él. Valójában, amikor rockot mondok, a románok 40% -a gondolkodik a szabadságról, és 39% -a nonkonformizmusról és lázadó szellemről. A 10-ből 3 minden idők legjobb rockzenekarának tartja a Queen-t. Megtudtam azt is, hogy eddig 10 románból csak 4 adott vért, és hogy a vizsgálatban résztvevők több mint egyharmada úgy véli, hogy a véradás alacsony aránya összefügg azzal a kultúrával, amely nem tesz jót hazánkban.
Összegzésképpen: sok érdekes információt továbbítottak a sajtónak és terjesztettek a közösségi médiában. Nagyon köszönjük a ZeList és a Klarmedia csapatainak, akik segítettek nekünk gyorsan megtudni, mi is hangzik el a sajtóban és a közösségi médiában a kampányról.
A legbonyolultabbbonyolult színpada kampányból?
Andrei Munteanu & Victor Oprișan: A mi szempontunkból az volt, hogy megvárjuk a véradás eredményét. Az élő rádió és online borítók sikere azonnal látható volt, így a marketing célok teljesültek, de a kampány legnagyobb célja a transzfúziós központok adományainak számának növelése volt.
A legnagyobb meglepetés?
Dorian Ilie: Nekem kettő volt. Az első az volt, hogy ennyi üzletvezető nemcsak csatlakozott a kampányhoz, de példaként szolgált kollégáinak. Aktívan részt vettek az üzenet továbbításában, néhányan több órán át álltak a bukaresti transzfúziós központban adakozás céljából.
A második meglepetést a vaslui „Podul Inalt” motorkerékpár klub tagjai érezték, akik csatlakoztak a kampányhoz, és vért adtak az Iași Regionális Transzfúziós Központnak. Közvetlenül senki nem beszélt velük, valószínűleg a Rock FM-en hallották. Szerintem ez volt a legmenőbb dolog a kampányban, az emberek spontán és önként csatlakoztak.
Andrei Munteanu: 2. hely az ADC május tetején. Az 1. helyen láttam.
Victor Oprișan: Az a tény, hogy nagyon jól látható volt, és hallottam körülöttem lévő embereket, akik a kampányról beszéltek.
A célok az elején és az eredmények a végén
Anne-Marie Ionescu: Tekintettel arra, hogy a véradók száma a kampány során 20% -kal nőtt, a Bukaresti Vértranszfúciós Központ adatai szerint úgy gondolhatjuk, hogy "kissé kifogástalan" hatással voltunk, ami arra ösztönöz minket, hogy folytassuk a figyelem felkeltését. a problémáról.
Ami a marketing célkitűzéseket illeti, nevezetesen a Morning Glory műsor hírnevét a Rock FM-en, a terület és a gondolkodásmód meghatározását, bár mondhatnánk, hogy számítottunk rá, hogy a közönségben is látni fogjuk, azt hiszem, hogy még a nyilvánosság kampányra adott reakciói alapján ítéljük meg, a show rajongója, rockkedvelő vagy egyszerűen román.
Răzvan Exarhu: Vannak jó eredmények az országban, de ami szerintem fontosabb, hogy a véradás természetes témává váljon, talán még klassz is. Ez pedig elhiteti velem, hogy személyes célomnak - az év végéig országos szinten történő adományozók arányának növelése - sok esély van.
Ezúton is köszönöm a kampány hallgatóságának és támogatóinak, valamint annak a csapatnak, amely ezt lehetővé tette és érzelmileg szép sikerré vált. meghajlok.
A kulisszák mögötti megközelítés és a kampány sikere
Dorian Ilie: Kiváló csapatot alkottunk a Most Wanted kreatív ügynökséggel a Rock FM számára. Mindannyiunknak megvolt a kémia, gyorsan megállapodtunk a stratégiában, a tervekben és az ötletekben. A dolgok zökkenőmentesen zajlottak, anélkül, hogy megbuktatták volna a formaságokat és a bürokráciát.
Elismerem, hogy az is számított, hogy Răzvan reggel 9-kor, az első találkozók egyikén szolgált prosecco-val. Valahogy megnyert minket ezzel a megközelítéssel. Köszönjük nekik a bizalmat és reméljük, hogy ez egy szép barátság kezdete lesz.
Részt vevő csapatok
Oldalról Rock FM: Răzvan Exarhu - Morning Glory műsorvezető; Horia Ghibuțiu - producer; Laura Popa - riporter, közösségi média; Mihai Vasilescu - Fotó/díszlet; Nicolae Gherman - Hangprodukció; Cristian Hrubaru - programigazgató; Anne-Marie Ionescu - marketing igazgató;
Oldalról Legkeresettebb: Andrei Munteanu - vezető szövegíró (kreatív koncepció, kreatív ötlet, szövegírás); Victor Oprișan - vezető művészeti igazgató (kreatív koncepció, kreatív ötlet, művészeti irány, rendezés);
Termelés: Oana Giurgiu - TV spot producere; Ifjabb Liviu Pojoni - DOP;
Andreea Sandu - kampánytanácsadó;
Oldalról Rogalski Damaschin Public Relations: Dorian Ilie - kommunikációs igazgató; Cristina Lica - PR tanácsadó; Tenea Alexandra - PR tanácsadó; Andreea Mititelu - szociális média tanácsadó; Roxana Dumitru - szociális média tanácsadó.