Sch; A mánia és a profit - az önoptimalizálás kultúrája
Dr. Peter Holzwarth a zürichi PH médiaoktatásának előadója, a médiaszocializáció és az aktív médiamunka előadója, fókuszában a migráció és a média. Neveléstudományt és pszichológiát tanult, középpontjában a szociológia, az empirikus kulturális tanulmányok és a médiaoktatás állt a Tübingeni Egyetemen.
A nők és egyre inkább a férfiak is folyamatosan optimalizálják magukat. Sok vállalat profitál ebből - fitnesz és diétás termékek, önsegítő könyvek vagy plasztikai sebészet segítségével. A szépségőrület ellen mindig vannak kampányok. De a vita mindannyiunkat érint.
Az interneten megtalálhatja Wilcox karikatúráját: Egy bikini nő egy nagy tükörben nézi magát, mellette egy öltözött nő. A bikini viselője megkérdezi: "Melyik részt változtatná meg először?" Az öltözött nő keresztezett karokkal válaszol: "A kultúra".
Kifejezi azt a tényt, hogy a valódi probléma nem a szépség ideáljától való eltérésben rejlik, hanem a társadalmi normákban és értékekben: a nőket és a férfiakat egyre inkább motiválja az önoptimalizálás gyakorlása a saját testükhöz képest - és ahogy az alábbi idézet világossá teszi sok szolgáltató gazdaságilag profitál ebből a kultúrából:
Az igazi probléma a társadalmi normákban és értékekben rejlik.
"Ha minden nő a földön holnap reggel felébredne, és valóban kényelmesnek és erőteljesnek érezné magát testében, a világgazdaság egyik napról a másikra összeomlik" (Laurie Penny, Fleischmarkt, 2012).
Diétás termékek, fitnesz programok, edzőeszközök, fogyókúrás tabletták, önsegítő könyvek, karcsúsító övek, plasztikai sebészet, fogyás és fitnesz alkalmazások. A média terjesztette a karcsúbb, izmosabb test iránti igényt, sok pénzt keres. Bizonyos módon a probléma felépítése annak érdekében, hogy azonnal megoldást tudjunk ajánlani:
„A néző/vásárló arra kényszerül, hogy megirigyelje önmagát, hogy kié válik egy bizonyos termék vásárlásakor. [. ] A reklámkép ellopja pozitív önértékelését, önbizalmát, hogy újra felajánlhassa neki az áruk áráért ”(John Berger, See, 1996).
Számos szolgáltató profitál az önoptimalizálás kultúrájából.
Történelmileg a szépség ideálja mindig az elérhetetlenség szempontjára utalt. Egy olyan társadalomban, ahol az étel hiányos és nem mindenki számára elérhető, a teljesség a szépség ideáljaként érvényesülhet. Egy olyan társadalomban, mint a miénk, ahol mindenki rengeteg ételt megengedhet magának, és a kövérség költsége a semmi mellett, a karcsúság ritka árucikké válik. Nyereség nyerhető abból, ami nehezen elérhető.
Egy másik példa: Carl Spitzweg (1841) „Vasárnapi séta” című festményén napszemüveges és napernyős embereket láthatunk sétálni egy kukoricatáblán. Az ábrázolás abból az időből származik, amikor egy cserzett bőr szimbolizálja azok alacsony társadalmi helyzetét, akiknek a szabadban kell dolgoznia a nap alatt. A magasabb státuszú népesség meg akarta akadályozni a barnulást. Ma a barnulás valami pozitívumot jelent. Kifejezi azt a tényt, hogy a déli légi utazások és a szabadtéri szabadidős tevékenységek pénzügyileg és időben is megfizethetők.
A szépség ideálja mindig az elérhetetlenség aspektusához kapcsolódik.
A test egy olyan helyet képvisel, ahol a státuszról és az identitásról tárgyalnak és kommunikálnak. Sok ember számára a test az önértékelés fejlesztésének központi eleme is. A jelenlegi szépségeszmény közelsége szintén nagy szerepet játszik a partnerpiacon.
A szokásos szépségideálok mellett különleges "testhipek" is létrejönnek újra és újra. Hosszú a listád: "Washboard abs"/"Sixpack" (látható, több ívű hasizmokkal kell rendelkeznie), "Zero Size" (rendkívül kicsi ruhamérettel kell rendelkeznie), "Comb Gap" (a comb résének láthatónak kell lennie), "Bikini" Híd "(a derékpántnak a csípőcsontokhoz kell feküdnie, és nem szabad megérintenie a hasát)," Ab Crack "(a has repedésének láthatónak kell lennie)," Bellybutton challenge "(képes legyen megérinteni a köldökgombot a karja mögött a háta mögött)," Kulcscsont kihívás "(érmék a kulcscsonton a karcsúság bizonyítékaként)," DIN A 4 test kihívás "(dereka nem szélesebb, mint egy DIN A4-es papírlap).
A test egy olyan hely, ahol a státuszról és az identitásról tárgyalnak és kommunikálnak.
Ismét a kérdés: melyik részt változtatná meg először? A válasz ismét: "A kultúra". Tehát ki próbálja megváltoztatni a kultúrát?
A "Test pozitív mozgás" olyan mozgás, amely pozitív és egészséges megközelítést terjeszt a saját testéhez - a szépség jelenlegi ideáljától való eltérés ellenére is. Például Frances Cannon művész aktív az Instagram rajzaival. Az önelfogadást és az önszeretetet terjeszti a saját, tökéletlen testével kapcsolatban. Ábraik nem felelnek meg a karcsúság ideáljának, gyakran borostásak. És mégis szeretik önmagukat, és elfogadják egymást.
Különféle vállalati kampányok már kampányoltak a szépség eszméinek és a nemi sztereotípiák kritikájának és áttörésének. (pl. a Dove filmjei: "Evolution" és "Onslaught", valamint "Always #LikeAGirl - Megállíthatatlan").
Fontos társadalmi hozzájárulás jár itt, vagy végső soron csak az értékesítés további maximalizálásának kérdése? Hasonló vitát folytattak Oliviero Toscani botrányos fotói kapcsán a Benettonról az 1990-es években.
Abban az időben, amikor a gyerekek már pontosan tudják, mi hiányos a testükben, és mit kell erezetre bírni, Wendy Ewald amerikai fotós kidolgozott egy projektet: "The best part of me". A gyermekek és tinédzserek lefényképezik kedvenc testrészüket, és lírai szöveget írnak, amely kifejezi önbecsülésüket.
Az önoptimalizálás kultúrája emberi szenvedést okoz.
Az ilyen projektötletek egy lépéssel közelebb vihetnek Laurie Penny utópiájához: olyan emberekhez, akik jól érzik magukat testükben. Tekintettel arra, hogy az önoptimalizálás kultúrája sok emberi szenvedést okoz (ideértve az étkezési rendellenességeket és az öntudati rendellenességeket is), a szépségipar értékesítésének csökkenése megéri. Politikusok, oktatók, hirdetők, újságírók, szülők, modellek, művészek és fotósok keresettek, de minden egyes nő és minden ember.
"A recesszió nem a mi degradációnk": Amint az a növekedés utáni projekt ötleteiből is megtudható
Progresszív adózás, átfogó adósságcsökkentés, kollektív részvétel a termelésben: újragondolhatjuk együttélésünk feltételeit, és függetlenné tehetjük magunkat a növekedés diktátumától. menj a cikkre
Nem növekedő társadalom: miért lenne végzetes a visszatérés a status quo-hoz
Gazdasági és társadalmi szempontból a válság azt mutatja, hogy a fenntarthatatlan életmód drámai következményekkel jár. Tehát itt lenne a megfelelő alkalom új dolgok kipróbálására - például a feltétel nélküli alapjövedelemre és az országos csereügyletre. menj a cikkre
A növekedés utáni gazdaság mint megoldás?: A kevesebb nem mindig több: Miért van szükség minőségi növekedésre?
A válság azt mutatja, hogy a jólét új mértékére van szükségünk - de nem a lemondás új logikájára. A megfelelő területeken történő növekedés élhetőbbé teheti társadalmunkat. menj a cikkre
A társadalom megosztottsága?: Új vitákra van szükségünk az identitáspolitikáról
Van-e értelme a nemnek? A nyilvános tér mindenesetre nem semleges: a csoporttagságnak és az identitásnak valódi hatása van. Fontos tehát komolyan megvitatni. menj a cikkre