Schweppes "nulla" -ra indul és megszünteti a "könnyű" Les Echost
• Az Orangina Schweppes egy hanyatló piacon teret nyert 2012-ben. • Megszünteti az aszpartám édesítőszert.
A „könnyű” Schweppes halott. Éljen a „nulla” Schweppes. A Suntory japán óriás tulajdonában lévő Orangina Schweppes csoport úgy döntött, hogy az aszpartámot minden italából eltávolítja egy új édesítőszer, a szukralóz javára. „Ízlés szempontjából ez valódi előrelépés. A szukralóz esetében már nincs ilyen fémes utóíz ”- mondja Hugues Pietrini, a csoport vezetője Franciaországban és Belgiumban. Az egyetlen bizonyíték, amelyet Miss Orangina, a 2011-ben piacra dobott legendás ital nulla kalóriatartalmú változata, szintén aszpartám nélkül, kereskedelmi sikere. A csoport nem hajlandó kapcsolatot teremteni döntése és a legrégebbi édesítőszer körül duzzadó - az 1960-as években felfedezett és 1974 óta forgalomba hozott - vita között, amelyet a globális agrár-élelmiszeripar használ. De más társaságok döntöttek, számítva az EFSA, az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság esetleges tiltására. Ez utóbbi éppen most indított nyilvános konzultációt a témában, és a vizsgálat eredményeinek fényében májusban hozza meg döntését.
Szűkülő piac
Az Orangina Schweppes a Schweppes Zero bevezetésével és öt ízével számol ebben a hónapban, hogy pontokat szerezzen a kalóriamentes italok piacán, amely három éve csökken. "Valódi innováció hiánya" - gondolja főnöke.
A vállalat arra törekszik, hogy több éve visszatérjen a pályára, és elmondta, hogy egyelőre nem volt ideje erre a termékkategóriára koncentrálni. A „cukormentes” csak az Orangina Schweppes által forgalmazott mennyiség 15% -át képviseli, míg a Franciaországban forgalmazott mennyiség ötöde. Hugues Pietrini szerint "tehát van rá mozgástér", bár az összes márka üdítőital-értékesítése gyengén orientált. Ezek 1,5% -kal csökkentek 2012-ben az ACNielsen szupermarketek adatai szerint. Ebben a nehéz helyzetben, amelyet a cukros italokra kivetett új adók nehezítettek, Orangina Schweppes jól járt, még csökkentve a szakadékot a Coca-Colával, a törő vezetővel. Az amerikai óriás viszont elvesztette a piaci részesedését 1,2 ponttal, de továbbra is a szupermarketek értékesítésének 53,2% -át ellenőrzi. Valójában "a kóla kategória lelassul, miközben a gyümölcsitalok utat törnek" - jegyzi meg Hugues Pietrini.