Serializáció és márkalogika, illetve hogyan lehet elnyerni a nézők hűségét, a TF1 példája
Mozi és audiovizuális
Absztrakt
Vázlat
Teljes szöveg
2 Ezeket az adatokat alaposabban megvizsgálva kiderül, hogy magában a fikciós műfajban a sorozat vonzza a legtöbb befektetést. Így a TF1 14 millió eurót fektetett be a nyáron sugárzott Mystère című nyári saga egyetlen produkciójába. Julie Lescault vagy Joséphine ange garde egyetlen epizódja egy és két millió euró közé kerül. Ezért egy sorozat előállítása sokkal többe kerül, mint egy folyóirat, amelynek gyártási költségei 45 és 180 000 euró között változhatnak attól függően, hogy a műsort napközben vagy főműsoridőben kívánják sugározni. De annak ellenére, hogy ezek a beruházások jelentős szerepet játszanak a műsorszolgáltatók költségvetésében, 2004-ben a sorozatok a földi csatornákon sugárzott szépirodalom 64% -át tették ki. A sorozat súlya azonban meglehetősen könnyen megmagyarázható ennek a televíziós műfajnak a belső jellemzőivel, amelyek jelentős gazdasági előnyt jelentenek a csatornák számára.
3 A mindennapi fogyasztási cikkekkel ellentétben a médiatermékeknek az a sajátosságuk, hogy soha nem kínálnak olyan tartalmat, amelyet a fogyasztó előre megismerhet. Ez a jellemző azt jelenti, hogy a felhasználók soha nem tudhatják, hogy van-e haszna a termék kifizetésének, amíg el nem fogyasztják. Ez kockázatot jelent a fogyasztó számára a vásárlás vagy a fogyasztás szempontjából: valóban kockáztathatja-e a pénz vagy az idő pazarlását egy olyan műsor nézésével, amelyből nem biztos, hogy hasznot hoz? A médiatermékek fogyasztásával kapcsolatos bizonytalanság különösen nagy a televíziós műsorszolgáltatók számára, akik nem élvezik ugyanolyan ragaszkodást, mint például az olvasó az újság iránt, amelyre előfizet. Az olyan kiegészítő hálózatokban, mint a kábel, a műholdas, valamint a közelmúltban a TNT és az ADSL, a csatornák számának robbanása tovább hangsúlyozza a műsorszolgáltatók közötti versenyt, és ezért a közönség kudarcának kockázatát.