Sértő reklám Hogyan eszik az édességgyártó vállalatok a világbajnokság rajongóit - DER SPIEGEL
Édes csábítás: Az édességipar fellendülést remél a világbajnokság alatt
Hamburg - Philipp Lahm rúg Pringlesért: A német válogatott szövetségi kapitánya olyan reklámokban trükközik a világsztárok mellett, mint Thierry Henry és Fernando Torres. A dél-afrikai világbajnokságra a Procter & Gamble gyártó új nevet adott burgonyaforgácsának - a "Pringoooals" a színes csomagok neve futballszlengben.
A reklám célja elsősorban a gyermekek és a fiatalok megszólítása. Lahm futballista hűvös és sportos képet ad Pringles-nek. Már most észrevehető: a világbajnokság előtt az élelmiszeripar fokozta hirdetési erőfeszítéseit. Különleges csomagolás, rajongói bónuszok, golyós formájú kolbász és ingyenes trükkként német zászlók vannak.
A gyártók dobot dobnak, különösen az édességek és a gyorsételek számára. A Német Labdarúgó Szövetség (DFB) a Coca Cola-t, Bastian Schweinsteiger a Bifi-t, a fiatal sztárok, Manuel Neuer és Mesut Özil pedig a Nutellát népszerűsíti. Minden olyan termék, amelynek kevés köze van a kiegyensúlyozott étrendhez vagy akár a sporttáplálkozáshoz. De a világbajnokság természetesen elsősorban televíziós esemény, mivel rengeteg harapnivalót és csokoládét fogyasztanak, amelyeket az iparban "televízióval kapcsolatos cikkekként" ismernek.
Cukrászda és gyorsétterem: mi található a Világkupában
A Német Cukrászipari Szövetség (BDSI) az eladások három százalékos növekedését reméli - és rossz időjárást. "Számunkra jobb lenne, ha az időjárás meglehetősen vegyes lenne, és ha minél többen néznék otthon a futballt" - mondja Torben Erbrath, a BDSI ügyvezető igazgatója.
Világosnak kell lennie, hogy a csokoládé, chips és minikolbász semmi köze az egészséges táplálkozáshoz. A reklámozásban rágcsálnivalóknak nevezik őket az étkezés között. De mennyire egészségtelenek a termékek valójában? A Foodwatch fogyasztói szervezet tizenegy, kifejezetten a világbajnokságra meghirdetett édességet vizsgált meg, és a táplálkozási jelzőlámpával jelölte meg őket. Ez azt jelenti: az élelmiszer-őrök meghatározták a zsír, a telített zsírsavak (növelik a koleszterinszintet), a cukor és a só arányát, és a közlekedési lámpák színeit adták nekik.
Összesen 44 véleményt készít. A besorolás 26-szor "piros", ami magas arányt jelez. A tizenegy termék egyike sem nélkülözheti a vörös címkézést, hét három területen is rosszul teljesít (lásd a fenti fotógalériát).
Rajongói mez, ha 500 csokoládét vásárol
Ami a kalóriákat illeti, a "könnyű joghurt" néven meghirdetett joghurt a legrosszabb - 100 grammban 567 kalóriával, majd egy másik Ferrero édesség, a "Kinder Bar" következik. Az olasz cukrászdagyártó megkezdte a "Fan Connection" kampányt a DFB-vel. Az ügyfél átválthat pontokat rajongói bónuszokra. A fogás: rajongói mezért például 50 csomag "Kinder Bars" -t kell vásárolni - ez 500 bár, összesen 59 000 kalóriával. Ennek a csokoládémennyiségnek megfelelő mennyiség 1800 cukorkockát és 18 csomag vajat tartalmaz.
"Annak érdekében, hogy ledolgozza ezt a kalóriamennyiséget, egy 70 kilogrammos felnőttnek csaknem 100 órán keresztül fociznia kell, például ahhoz, hogy részt vegyen mind a 65 vb-meccsen" - mondja Martin Rücker, az Foodwatch szóvivője. Természetesen a törvényjavaslat nem túl komolyan értendő. De ez megmutatja, mennyire igazságtalan az ipar stratégiája, a nassolás rendben van, ha csak elég testmozgást végez.
A cukrászipari szövetség, a BDSI idézi Monika Cremer táplálkozási szakértőt egy kifejezetten a világbajnokságra kiadott sajtóközleményében: "Azok, akik elegendő testmozgást tehetnek, rágcsálhatnak és rágcsálhatnak is" - mondja - és hangsúlyozza a szülők példaképének funkcióját.
Ferrero azt állította az állításokról, hogy a "rally point kampányok nem új keletűek, és nem használják őket kizárólag egy világbajnokságra". Nem ösztönöznék a fogyasztókat arra, hogy több édességet fogyasszanak. Ezenkívül a résztvevőknek öt hónapjuk lenne a pontok összegyűjtésére.
Ferrero és Kraft elutasítják a vádakat
A fogyasztóvédők hosszú ideje küzdenek a táplálkozási jelzőlámpa egész Európára kiterjedő bevezetéséért, mert az ügyfelek jobban tájékozódnának az élelmiszerek összetevőiről, és egészségtudatosabban vásárolnának. A Ferrero szóvivője a címkézést túl egyszerűnek kritizálta: az egyes termékek kiemelését a fogyasztók számára nehéz megérteni, és semmiképpen sem hoz átláthatóságot, mert nem lehet megítélni a termékeket az általános étrend szempontjából. "
Az ipar viszont színkódolás nélkül akarja érvényesíteni az adaginformációk modelljét. Ennek a modellnek a problémája azonban a fogyasztók torzulása és félrevezetése - mondja Rücker, a Foodwatch szóvivője. Példaként Milka vb-csokoládéját említi, amelyet "1. félidőre" és "2. félidőre" osztanak. A focirajongó ekkor 80 gramm csokoládét fogyasztana játékonként, míg a csomagoláson feltüntetett információk 25 gramm adagot tartalmaznak.
"A tablet egy különkiadás, amelyet korlátozott ideig hoztunk a piacra a világbajnokság alkalmával" - mondja Güde Lassen, a Kraft szóvivője. Ezt azonban nem hirdetik kiegészítő jelleggel. A Foodwatch kritikájával kapcsolatban elmondja, hogy a csomagoláson elöl és hátul részletes táplálkozási információk találhatók: "Ezen információk segítségével a fogyasztó el tudja dönteni, hogy ebből mennyit akar egyszerre elfogyasztani, és milyen mértékben fogyasztja el a a napi kalóriamérleg belefér. "
A következő héten az Európai Parlament szavaz a jelzőlámpáról, a Környezetvédelmi Bizottságban nemrégiben patthelyzet alakult ki, amelyet a Német Élelmiszeripar Szövetsége azonnal sikerként és "ész győzelmeként" ünnepelt. Rücker viszont felszólítja az európai parlamenti képviselőket, hogy "ne az élelmiszeripar lobbi nyomása vezérelje őket, és a közlekedési lámpára szavazva tegyenek politikát a fogyasztók érdekében".